維護和使用地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌的實施戰(zhàn)略

　　一、目標任務

　　重點圍繞××冬草莓、××枇杷、××二荊條辣椒3個國家地理標志產(chǎn)品品牌，切實維護品牌形象，不斷提升品牌價值，加速構建西部一流、國內領先的品牌建設與使用體系。同時，加強地理標志產(chǎn)品標準化生產(chǎn)基地建設和市場營銷，著力把公共品牌轉化為推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)力，加快推動成都近郊現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展示范基地建設。

　　二、建設內容

　　打造標準化生產(chǎn)示范區(qū)。按照國家地理標志產(chǎn)品保護和發(fā)展有機農(nóng)業(yè)的相關要求，采取標準化生產(chǎn)方式，建設××冬草莓生產(chǎn)示范區(qū)0.5萬畝，其中合江0.2萬畝、永興0.3萬畝；建設××枇杷生產(chǎn)示范區(qū)2萬畝，其中永興0.1萬畝、白沙0.7萬畝、太平1.2萬畝；建設××二荊條辣椒生產(chǎn)示范區(qū)0.3萬畝，均位于永安。具體做好四項工作：一是做好提純復壯，維護品種特性；二是積極引進新品種，提升產(chǎn)品品質；三是加強栽培管理，提高產(chǎn)出效益；四是加強產(chǎn)地相關指標的調查、監(jiān)測和評價，確保農(nóng)產(chǎn)品質量安全。

　　加大宣傳營銷力度。強化監(jiān)督管理，統(tǒng)一宣傳營銷品牌和標識，杜絕不用、亂用和濫用地理標志產(chǎn)品品牌的現(xiàn)象。拓寬宣傳渠道，利用報刊、電視、網(wǎng)絡、廣播等多種平臺，推廣普及地理標志產(chǎn)品保護的有關知識。強化品牌營銷，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)、專合組織、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)村經(jīng)紀人的作用，大力舉辦產(chǎn)品展銷、一三產(chǎn)業(yè)互動節(jié)會、網(wǎng)上交易等多種營銷活動，積極開發(fā)配套延伸產(chǎn)品，加快在大型超市、農(nóng)貿(mào)市場、機場等設立××地理標志產(chǎn)品專柜，切實提高××地理標志產(chǎn)品的市場知名度和美譽度。

　　構建信息服務系統(tǒng)。建立地理標志產(chǎn)品信息查詢平臺，將已登記注冊的地理標志產(chǎn)品進行匯總、公布，為經(jīng)營者提供生產(chǎn)管理技術、相關法律法規(guī)、品牌使用注意事項等方面的咨詢服務，向消費者介紹地理標志產(chǎn)品的鑒別方法、維權途徑等知識，并設立地理標志產(chǎn)品的統(tǒng)一包裝，制定統(tǒng)一的使用辦法，統(tǒng)一推進××地理標志產(chǎn)品品牌做大做強。

　　三、保障措施

　　加強領導，統(tǒng)籌推進

　　成立地理標志產(chǎn)品品牌維護和使用工作領導小組，由縣委分管農(nóng)業(yè)的負責人任組長，縣政府分管農(nóng)業(yè)的副縣長任副組長，××質監(jiān)局、縣農(nóng)發(fā)局、縣財政局、縣科技局、縣環(huán)保局、縣水務局等部門及有關鎮(zhèn)負責人為成員。領導小組定期召開聯(lián)席會議，統(tǒng)籌安排相關事宜，確保各項工作有力有序有效推進。

　　明確職責，分工協(xié)作

　　1、××質監(jiān)局負責地理標志產(chǎn)品品牌維護和使用工作的統(tǒng)籌規(guī)劃、組織協(xié)調、任務分解等工作，加強產(chǎn)品質量抽查，注冊地理標志產(chǎn)品的證明商標，指導業(yè)主正確使用地理標志，會同相關部門對違法使用地理標志的行為進行查處。

　　2、縣農(nóng)發(fā)局負責統(tǒng)籌推進標準化生產(chǎn)示范區(qū)建設，積極引進和推廣新品種、新技術，加大農(nóng)業(yè)投入品監(jiān)管力度，加快生產(chǎn)、營銷等服務體系建設。

　　3、縣科技局負責圍繞全縣農(nóng)村科技工作的總體目標，抓好相關科技項目建設，認真落實科技獎勵政策。

　　4、縣財政局負責安排資金和監(jiān)管資金使用情況。

　　5、縣水務局負責指導有關鎮(zhèn)做好水環(huán)境治理和農(nóng)業(yè)灌排水基礎設施建設。

　　6、縣環(huán)保局負責每年對地理標志產(chǎn)品生產(chǎn)區(qū)域及周邊的環(huán)境情況進行調查和整治，確保區(qū)域內水源、土壤等指標達到標準要求。

　　7、縣氣象局負責做好氣象預報，及時提供準確的氣象信息。

　　8、縣旅游局負責組織推動“一品一節(jié)”活動，促進一三產(chǎn)業(yè)互動。

　　9、××電視臺、××新聞中心負責充分發(fā)揮輿論宣傳作用，大力宣傳地理標志產(chǎn)品，創(chuàng)造良好的輿論氛圍。

　　10、有關鎮(zhèn)要結合各自實際，建設標準化生產(chǎn)示范區(qū)，嚴格落實標準化生產(chǎn)相關要求。

　　加強扶持，保障發(fā)展

　　加大資金投入，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展資金中設立國家地理標志產(chǎn)品品牌維護和使用專項資金，主要用于建設標準化生產(chǎn)示范區(qū)、申banzheng明商標、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝、建設信息服務系統(tǒng)、開展品牌創(chuàng)建培訓、開發(fā)相關延伸產(chǎn)品等。同時，加強項目包裝，積極吸引社會資金，努力形成多渠道、多元化的資金投入機制。領導小組辦公室負責組織相關部門，每年對示范區(qū)內生產(chǎn)單位進行專項考評，根據(jù)考評結果實行以獎代補，促進地理標志產(chǎn)品維護和使用工作持續(xù)深入推進。12

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