增強網(wǎng)絡廣告的營銷效果的方法

　　我想講的一點，就是不要把互聯(lián)網(wǎng)看成簡單的媒體，互聯(lián)網(wǎng)帶給大家很多的可能性。原來廣告是基于平媒報紙和電視的形式，而互聯(lián)網(wǎng)，相當于把互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品直接銷售給最終用戶的渠道。另外互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)有了很多的數(shù)字化的東西，有很多的數(shù)據(jù)，有很多可評估的，這個和傳統(tǒng)的廣告評估方式有很大的差異，這個變成了我們投放的因素非常多。

　　因為傳統(tǒng)廣告在做創(chuàng)意的時候更多的是進行一些調(diào)研和常規(guī)的數(shù)據(jù)。其實互聯(lián)網(wǎng)給了大家一種可能，就是說在做以前，包括做的時候，包括做完，都有所有的數(shù)據(jù)監(jiān)控。這樣導致我們可以評價的非常的多，然后帶來的新的挑戰(zhàn)就是不會動的。我們看央視的招標，很多企業(yè)說八千萬或者是一億的投放招標。所以很多推廣基本上是動態(tài)的，都會變化的。

　　還有一個就是經(jīng)常會遇到的誤區(qū)，比如說只看數(shù)字，但我覺得更多的想一下數(shù)字背后的原因。另外就是推廣效果平臺。可能很多都說我只要量，不要別的。這個做法基本上證明是成功的，但是越到后以后成本越大。

　　品牌這個東西說起來很虛，但是對效果有沒有影響?我覺得肯定是影響的，只不過我們沒有辦法把它量化。還有一個就是優(yōu)化前端廣告效果忽略后臺頁面。另外就是目標及考核標準變化更快。還有一個就是要求太多。有的客戶說我又要數(shù)量又要成本低，這個做出來路越走越窄。所以這種考核指標我建議我們分階段，第一個階段，第二個階段，第三個階段，逐步地做好。

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