探尋圖畫現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)史的深層意義
論文關(guān)鍵詞：圖畫現(xiàn)代主義 視覺 現(xiàn)代性
論文摘要：圖畫現(xiàn)代主義是廣告設(shè)計(jì)語言在裝飾運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代主義藝術(shù)綜合影響下的過渡狀態(tài)，它極大地鞏固繪畫要素在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的地位，在現(xiàn)代廣告視覺語言現(xiàn)代性轉(zhuǎn)捩的過程中起到了承上啟下的作用，同時(shí)它以特殊的形式主義語言表達(dá)了時(shí)代特有的精神內(nèi)涵。．
圖畫現(xiàn)代主義肇始于20世紀(jì)初，促使它產(chǎn)生的原因首先在于西方各國高速發(fā)展帶來的商業(yè)宣傳的需要；其次，由于印刷技術(shù)——石版印刷的完善并大量用于商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)從而出現(xiàn)平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)力的豐富；第三，現(xiàn)代主義藝術(shù)語言的嫻熟運(yùn)用，使得這一時(shí)期的商業(yè)作品的形式語匯完全呈現(xiàn)出現(xiàn)代藝術(shù)語言的家族特征：簡潔的圖形、平圖色彩以及富于表現(xiàn)力和圖形化的文字。因此，一批設(shè)計(jì)師游走于視覺抽象和圖畫傳達(dá)之間，將網(wǎng)畫現(xiàn)代主義演繹到極致。
一、現(xiàn)代主義藝術(shù)語匯對(duì)平面廣告現(xiàn)代視覺形態(tài)的建構(gòu)
新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)同樣重視廣告畫面的插圖圖像，但有著強(qiáng)烈的主觀裝飾和唯美追求。而在現(xiàn)代藝術(shù)影響和洗禮之后的廣告設(shè)計(jì)插圖更進(jìn)一步尊重廣告信息傳達(dá)的目的。
二、后立體主義圖畫現(xiàn)代主義對(duì)視覺現(xiàn)代性轉(zhuǎn)捩的影響
圖畫現(xiàn)代主義的延續(xù)與發(fā)展是后立體主義圖畫現(xiàn)代主義(Post—CubistPictorialModernism)的出現(xiàn)和風(fēng)行。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)史中，人們一般把裝飾主義運(yùn)動(dòng)在平面設(shè)計(jì)上的反映稱為后立體主義圖畫現(xiàn)代主義(Post—CubistPictorialModenrism)。
后立體主義圖畫現(xiàn)代主義以“裝飾藝術(shù)”運(yùn)動(dòng)運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)上為明顯標(biāo)志�！把b飾藝術(shù)”注重平面上的裝飾構(gòu)圖，大量采用曲折線、成棱角的面、抽象的色彩構(gòu)成，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊和裝飾效果。這種風(fēng)格被許多法國平面設(shè)計(jì)師采納，創(chuàng)作的作品多以巴黎的夜生活為背景，凸顯出城市的魅惑，從而具有了更深層意義上的文化價(jià)值。讓·卡盧的作品是很有說服力的代表。1930年他為《名利場》雜志設(shè)計(jì)的封面，利用線條的變化組成象征的男女，加上由色彩烘染形成的霓虹燈效果以及黑色背景中的摩天大樓的燈光，營造出紙醉金迷的名利場鏡像，具有極強(qiáng)的現(xiàn)代感。除了上文談到的德、法、美等同，英國、奧地利也出現(xiàn)了“圖畫現(xiàn)代主義”平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，并取得了世界范圍的影響，它們共同勾勒出“圖畫現(xiàn)代主義”的發(fā)展。
三、圖畫現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)史意義
總的來看，“圖畫現(xiàn)代主義”平面設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)綜合了當(dāng)時(shí)各種現(xiàn)代流派和設(shè)計(jì)流派的精髓，發(fā)展出獨(dú)具特色的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。一批設(shè)計(jì)師潛心經(jīng)營，用獨(dú)特的視角記錄的脈動(dòng)。他們捕捉到現(xiàn)代化和化機(jī)器和技術(shù)的內(nèi)在肌理，以立體派的空間組織和觀念，在對(duì)形象的闡發(fā)上開拓了新的方向。尤其是法國設(shè)計(jì)師的作品幾乎成為都市學(xué)者無法繞開的視覺經(jīng)驗(yàn)。梅格斯曾這樣說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的`直接性和短暫性，結(jié)合它與、和生活的聯(lián)系，使它比許多其他人類表達(dá)形式更接近于表達(dá)一個(gè)時(shí)代的精神。而圖畫現(xiàn)代主義的意義即在于此。
上升到視覺現(xiàn)代性的高度，可以說圖畫現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)流派是廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的中介和過渡。視覺形態(tài)的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化并不是一個(gè)簡單的問題，一方面它的確是社會(huì)化大生產(chǎn)帶來的視覺傳達(dá)、商業(yè)社會(huì)定型帶來的以商品促銷為中心的廣告信息需求的結(jié)果；但是，視覺形態(tài)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型作為一種文化現(xiàn)象又體現(xiàn)出相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。
各種現(xiàn)代主義藝術(shù)流派、設(shè)計(jì)流派與文化追求從宗教、、繪畫、觀念的變革人手從而塑造出嶄新的理性而抽象的形式語言，其影響力之大可以說塑造了現(xiàn)代社會(huì)所有人為事物和生活的視覺形態(tài)基礎(chǔ)。視覺形態(tài)現(xiàn)代性轉(zhuǎn)折的結(jié)果，一是錘煉和積淀出深厚的理性主義視覺語言基礎(chǔ)(即便是后現(xiàn)代主義平面設(shè)汁和設(shè)計(jì)造型語言也無法回避這種視覺文化傳統(tǒng)的影響)；二是通過圖形化、平面化的平面語匯設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確傳達(dá)現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)作的各種信息，包括現(xiàn)代生活和T作環(huán)境、科學(xué)研究、以及服務(wù)于企業(yè)運(yùn)作和宣傳的各種信息傳達(dá)活動(dòng)。
圖形現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的貢獻(xiàn)主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是廣告設(shè)計(jì)明確了服務(wù)于商業(yè)視覺傳達(dá)的中心目的；二是在設(shè)計(jì)藝術(shù)語言上廣泛吸收現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中藝術(shù)語言的精華，特別是立體主義和未來主義藝術(shù)語匯，同時(shí)又服膺于裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的總體特質(zhì)，使圖畫現(xiàn)代主義廣告藝術(shù)表現(xiàn)出一種難以言說的象征現(xiàn)代城市生活的藝術(shù)魅力。對(duì)這兩點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，圖畫現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)家是極其明確的。其后期代表人物亞布拉姆·蓋姆斯(AbramGames)曾用詩般的語言表述了廣告設(shè)計(jì)的這種現(xiàn)代理念，他說：“信息應(yīng)該以最快、最生動(dòng)的方式傳達(dá)出去，這樣才能夠通過觀眾的下意識(shí)來吸引他們的興趣……理性原則決定了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)……設(shè)計(jì)家建造和掀起春天，當(dāng)觀眾的眼睛被吸引的時(shí)候，春天就綻放出來了、說理的紀(jì)律約束設(shè)計(jì)的表達(dá)”。
對(duì)海報(bào)訴求的準(zhǔn)確表現(xiàn)和傳達(dá)是設(shè)計(jì)師的首要目標(biāo)。圖畫現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)又沒有喪失平面視覺表達(dá)的藝術(shù)性質(zhì)。它大量吸收現(xiàn)代主義藝術(shù)的表現(xiàn)語匯，富含裝飾主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)優(yōu)雅考究的藝術(shù)氣質(zhì)，從而在廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)現(xiàn)代轉(zhuǎn)折的進(jìn)程中創(chuàng)造了不能回避的現(xiàn)代內(nèi)涵。簡言之，圖畫現(xiàn)代主義作為塑造廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代性質(zhì)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，其最大的貢獻(xiàn)在于它創(chuàng)造了一種文字加圖像的有意識(shí)的視覺傳達(dá)圖解模式。從此，包括廣告設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的舉凡平面設(shè)計(jì)諸領(lǐng)域的現(xiàn)代視覺傳達(dá)模式并沒有大的變更。這種視覺傳達(dá)的模式、方法和形式語匯在現(xiàn)代商業(yè)的全球擴(kuò)張中被廣泛借用，從而成為全球統(tǒng)一的廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代表達(dá)。
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