新聞報道策劃方案
為了確保事情或工作扎實開展，我們需要事先制定方案，方案的內(nèi)容和形式都要圍繞著主題來展開，最終達到預期的效果和意義。方案應(yīng)該怎么制定才好呢？以下是小編幫大家整理的新聞報道策劃方案，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
新聞報道策劃方案1
隨著媒體宣傳的改革，新聞策劃越來越受到媒體的重視，各家報紙都在不斷強化對新聞事件宣傳的策劃、對企業(yè)重要報道的策劃。企業(yè)報作為企業(yè)的喉舌，在新聞策劃中要時刻考慮企業(yè)、員工的不同需求，將企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與員工的個人需求有機地結(jié)合起來，做到上情下達，下情上傳，搭建起企業(yè)與員工之間溝通的橋梁，為企業(yè)發(fā)展、穩(wěn)定提供良好的輿論環(huán)境。新聞策劃要從企業(yè)和員工兩方面進行深入思考，有針對性地做好調(diào)查研究、創(chuàng)新報道形式、實施報道方案等一系列策劃工作，保證行動“方向”不出現(xiàn)偏差，使報道貼近企業(yè)、貼近員工，富有可讀性，達到應(yīng)有的輿論宣傳引導效果。那么，如何做好企業(yè)報重要報道的策劃呢？
首先，做好企業(yè)報重要報道策劃，要搞好調(diào)查研究。企業(yè)報在判斷客觀新聞事實具有較大新聞價值的基礎(chǔ)上，要結(jié)合企業(yè)中心工作與當前實際，做好新聞?wù){(diào)查，深入了解和掌握現(xiàn)階段企業(yè)的工作重點、實際情況、職工的需求和愿望。通過調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)、判斷有報道價值的新聞事實，是做好企業(yè)報重要報道策劃的第一步。
比如，企業(yè)針對離休老干部反映的醫(yī)療醫(yī)保問題，組織有關(guān)方面召開專題研討會，在醫(yī)療政策允許的范圍內(nèi)解決了相關(guān)問題。大慶石化報社在報道這一新聞事實時，進行了報道策劃，把新聞落腳點放在注重政策解讀和方便老同志而實施的新措施上，采取了權(quán)威人士答記者問的報道形式。報道見報后，老同志們看到建議有落實、意見有回音，都非常高興，對原有的問題多了一份理解，對新措施心存感激。這一策劃發(fā)揮了輿論應(yīng)有的引導作用，理順了老同志們的情緒，也弘揚了尊老敬老的傳統(tǒng)美德。
其次，做好企業(yè)報重要報道策劃，要創(chuàng)新報道形式。針對企業(yè)的實際情況，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對報道內(nèi)容、報道方式、報道時機進行全面設(shè)計和謀劃，創(chuàng)新報道思路、觀點和方法，將多種報道方式相結(jié)合，采取最適宜的報道方式，達到最佳報道效果，那么策劃就成功了一半。
比如，大慶石化報社針對員工子女就業(yè)問題采取的一個策劃就很成功，實現(xiàn)了重要報道的創(chuàng)新。隨著企業(yè)員工子女就業(yè)問題的日漸突出，這個問題成為企業(yè)的一個焦點。如何報道好這個新聞事實，在前期的策劃中，報社確立了報道主題，即通過政策解釋，讓廣大員工知廠情，進一步轉(zhuǎn)變就業(yè)觀念，支持子女自主擇業(yè)、創(chuàng)業(yè)。報社領(lǐng)導為此組織了新聞策劃，推出了以答記者問、評論、專欄進行組合的報道方式。在《公司人事處有關(guān)領(lǐng)導就待業(yè)子女就業(yè)問題答記者問》中，以權(quán)威人士答記者問的形式，解釋企業(yè)的就業(yè)政策；在《正確理解就業(yè)政策樹立正確的就業(yè)觀念》的本報特約評論員文章中，進一步引導員工及子女轉(zhuǎn)變就業(yè)、擇業(yè)觀念，激勵員工子女樹立正確的人生觀價值觀、培養(yǎng)健康的就業(yè)心理和競爭意識，正確認識社會需要，不斷提升自身素質(zhì)，主動參與競爭，提高就業(yè)能力，走出一片就業(yè)、創(chuàng)業(yè)新天地；在《樹立正確就業(yè)觀》專欄中，連續(xù)刊發(fā)多篇石化子女自主就業(yè)的典型事跡，展示了部分石化子女腳踏實地、自主創(chuàng)業(yè)，用雙手創(chuàng)造幸福人生的發(fā)展之路。這組報道找準了新聞點，切入角度小，反映主題大，有很強的說服力，見報后產(chǎn)生了很好的效果，受到企業(yè)領(lǐng)導和廣大員工的好評。
再次，做好企業(yè)報重要報道策劃，要妥善實施報道方案。再精心的策劃也需要實施，運作階段是檢驗新聞策劃是否成功的最后一環(huán)。成功的策劃不僅能確保新聞報道主題鮮明、導向正確，還能客觀估計新聞價值，有利于進行深度報道。
比如，在企業(yè)一年一度的職代會報道中，分會場眾多、代表眾多，實施報道策劃方案最為艱難，也是考驗記者素質(zhì)的關(guān)鍵時刻。
20xx年，大慶石化報社重點策劃了職代會報道，全面報道會議盛況和相關(guān)內(nèi)容。報社將會議消息、評論、報告解讀、現(xiàn)場圖片等采寫、攝影報道任務(wù)逐層分解，落實到要聞部、經(jīng)濟部、副刊部、攝影部等各部門記者，由各部門組織實施。要聞部負責采、編職代會消息、評論，報道石化公司20xx年奮斗目標、工作思路、重點要抓好的工作及會議各項議程。經(jīng)濟部負責采、編職代會工作報告解讀和公司20xx年形勢分析，讓廣大干部員工對報告有更全面、深刻的`了解，幫助全體干部員工明確公司20xx年面臨的目標、形勢和任務(wù)，正確、客觀地認知公司面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。政教部負責采、編職工代表熱議職代會工作報告，報道職工代表在各分組討論會場暢所欲言、坦誠溝通的情景，以及20xx年各類提案落實情況，讓干部員工們深刻感受到企業(yè)始終堅持以人為本，堅持將發(fā)展成果惠及員工群眾。副刊部編輯負責編排職代會圖片專版，用整版照片反映職代會盛況及職工代表們積極向上的精神面貌，反映各條戰(zhàn)線上的先進集體和勞動模范被表彰的精彩瞬間，鼓舞士氣，推進工作。
策劃實施后，報社從多方面、多角度對大慶石化公司20xx年職代會進行了全面、客觀、真實的報道，反映了會議全貌，發(fā)揮了應(yīng)有的宣傳作用。這一策劃的成功實施，使企業(yè)廣大員工全面了解企業(yè)過去一年各方面工作取得的成績和新的一年的奮斗目標、工作規(guī)劃，員工們也進一步明確了自身責任和努力方向。企業(yè)領(lǐng)導對此類新聞策劃非常關(guān)注，認為這是一種分析企業(yè)形勢、講解相關(guān)政策的有效形式。
新聞報道策劃方案2
但是大型活動的新聞策劃確實一項最基本，最重要的事情，沒有策劃就只能像沒頭蒼蠅一樣亂撞，這是不對的。一般的大型活動都有新聞策劃書。
內(nèi)容提綱：
1、大型活動的定義
2、大型活動的特點
3、新聞策劃的定義
4、大型活動的新聞策劃實務(wù)
·認真的全面的調(diào)研
·風暴策劃
·有效的執(zhí)行（細節(jié)）
·總結(jié)與評估
5、媒體傳播和媒介關(guān)系是新聞策劃成功的關(guān)鍵
·媒體傳播
·正確處理與大眾媒體的關(guān)系
6、案例分析
說起來，新聞策劃其實早已有之，恐怕比起廣告來歷史還要久遠。但一直從屬于公關(guān)的范疇。1937年成立的美國營銷協(xié)會恐怕都始料未及：“市場營銷組合”、“品牌營銷”、“整合營銷”……新聞策劃的枯木逢春，并有分離趨勢是在和“品牌營銷”和“整合營銷”邂逅之后，他們把公關(guān)、廣告、ci、促銷、直效行銷、新聞策劃，統(tǒng)統(tǒng)納于旗下，至此，“新聞策劃”（在實踐中，有的國際廣告公司，如奧美把叫作event，即事件行銷）和“公共關(guān)系”逐漸分離并平起平坐。在我國，新聞策劃俗稱“新聞炒作”，而新聞策劃人員可謂廣泛存在，可以說，我國有多少企業(yè)就有多少新聞策劃。
近年來，我國新聞策劃、公共關(guān)系業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，迎來了最好的契機給新聞公關(guān)業(yè)創(chuàng)造了很多機會，北京奧運會的成功申辦（2009）、上海世博會的申辦（2010）、國際公關(guān)大會的申辦（2009）及籌備和舉辦；中非論壇、財富論壇、上海合作組織論壇、中法文化年、中俄聯(lián)合軍演等。在近兩年，國內(nèi)發(fā)生的一系列危機事件，如“非典”爆發(fā)的輿論導向和事件控制、大型企業(yè)發(fā)生的產(chǎn)品信用危機（阜陽奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案、中海油事件）、地方政府發(fā)生的大型惡性的事件（西安彩票案）等，造就了一批實踐經(jīng)驗豐富的公關(guān)高手。所以，新聞策劃、公共關(guān)系在其中發(fā)揮了積極的作用。
隨著我國經(jīng)濟社會繁榮發(fā)展和經(jīng)濟體制的改革，特別是十六大以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是XX年以來在全國各地普遍實行新聞發(fā)言人制度，給予了輿論監(jiān)督進一步的法律支持，對廣告?zhèn)髅健⑿侣劤霭�、廣播影視、文化產(chǎn)業(yè)的改革與促進，明確了文化、新聞、公關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，細化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，崔生了如大型活動、會務(wù)展覽、文化交流等新型產(chǎn)業(yè)。開展大型活動也逐步成為政府機關(guān)、社會團體、大中企業(yè)展示成果、改善形象、塑造品牌的公關(guān)手段。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。越是大型的活動，其新聞傳播的重要性更為突出。如：第29屆奧運會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部（整合了宣傳部有關(guān)政府資源，并由主要政府領(lǐng)導組成的領(lǐng)導小組協(xié)調(diào)），共產(chǎn)黨員保持先進性教育活動，中國十大杰出青年評選等活動，都由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立了專門的宣傳領(lǐng)導機構(gòu)和工作機構(gòu)，以便高質(zhì)量、高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所服務(wù)的大型活動營造輿論環(huán)境。
有效地進行大型活動策劃與實施，正確、高效的實施大型活動的新聞策劃非常重要，因為大型活動本身就是很好的傳播媒介、是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動，這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。
新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面，只有充分認識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實到新聞策劃的工作中去，才能保障大型活動的成功實施。筆者就根據(jù)自己的工作經(jīng)歷，有針對性就大型活動的新聞策劃做一簡述：
一、大型活動的定義
大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。定義主要包括以下三個重要概念：
第一，鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、財力。無論是企業(yè)上市舉辦大型活動，還是現(xiàn)在世界各國政府舉辦的奧運會、社會團體舉辦公益活動、群眾組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。沒有明確目的的活動不可能成為大型活動。
第二，要有計劃性。凡事預則立。我們無論做任何事情都應(yīng)有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃，計劃包括策劃、活動現(xiàn)場執(zhí)行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發(fā)事件計劃。
第三，參與人數(shù)眾多，社會化程度高。既然是大型活動，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)越多就越是大型活動，筆者認為大型活動應(yīng)是社會化程度較高，社會各界參與性較強且較廣泛。比如：奧運會就可讓世界各國運動員集中參與、保護母親河行動參與人數(shù)達千萬人、全國青少年網(wǎng)上普法大賽參與人數(shù)也達數(shù)百萬人等，諸如這樣的活動參與程度高、參與人數(shù)多、社會程度高。
第四，確保安全性。任何一項活動開展的前提是在安全的情況下開展，有安全隱患的活動也是不能開展的，如果舉辦者本身沒有發(fā)現(xiàn)隱患并解決，政府有關(guān)部門發(fā)現(xiàn)也將會停止活動的舉辦，如果在一項大型活動中，沒有做到安全有序的開展，將會造成嚴重的事故。現(xiàn)在北京等地對大型活動的審批越來越嚴格（市政府專門成立了大型活動辦公室負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)），充分體現(xiàn)了以人為本的科學發(fā)展觀，體現(xiàn)了對人民生命財產(chǎn)安全負責任態(tài)度。
二、大型活動的特點
1、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應(yīng)該是圍繞整個組織機構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標而確立的目的�；顒拥哪康男詰�(yīng)該站在受眾（目標公眾）、社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業(yè)或組織的立場上，只有這樣開展的大型活動才能具有傳播性，才能引起社會的關(guān)注。如：開展大型會展、文化節(jié)、體育賽事、企業(yè)上市、新產(chǎn)品上市、公益活動等。
2、廣泛的社會傳播性。大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果，我們還應(yīng)該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的.，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。
3、嚴密的操作性。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因為大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補了。在這方面我們有一個比較深刻的教訓。在一些個案中，因為舉辦大型活動而導致釀成傷亡事故是不少的，XX年春節(jié)，北京密云彩虹公園發(fā)發(fā)生了嚴重的踩踏事故，導致數(shù)十人的死亡的慘案。這個活動的領(lǐng)導者、策劃人員、組織人員及相關(guān)人員因此被撤職至判刑。所以，大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。這也是現(xiàn)在舉辦活動中講究細節(jié)的地方，細節(jié)把握好了才能決定大型活動成功舉辦。
4、高投資性。一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。
三、新聞策劃的定義
新聞策劃又隸屬于策劃學的范疇。何為策劃呢？國內(nèi)著名的策劃人陳放把策劃定義為：為實現(xiàn)特定的目標，提出新穎的思路對策即創(chuàng)意，并注意操作信息，從而制定出具體實施計劃方案的思維及創(chuàng)意實施過程。策劃就是對某件事、某種項目采取何種謀劃，然后有計劃、有組織的綜合實施并安全運行。
不管上述兩個定義有什么問題，但筆者認為策劃，他應(yīng)包含以下特征：
一是計劃性。策劃是對某件事、某個項目的事前計劃活動。
二是前瞻性。策劃對某件事、某個項目應(yīng)有前瞻性的把握，它把著眼點放在未來，而不是現(xiàn)在。
三是創(chuàng)意性。策劃是需要創(chuàng)意的，要有靈感。從這個角度上講策劃是一種藝術(shù)。
四是綜合性。什么策劃都是一項系統(tǒng)工程，包括前期調(diào)查分析、策劃書的擬訂，執(zhí)行控制和檢查反饋等等。新聞策劃都具有新聞報道策劃的特征，即它們都是對新近客觀事實的報道策劃，都符合新聞規(guī)律，注重新聞價值，符合傳播學的原理，需要新聞從業(yè)人員的參與，并通過傳播媒介進行傳播。
但新聞策劃又不同于一般的策劃，它是借助于新聞媒介、協(xié)調(diào)政府、團體、相關(guān)機構(gòu)等公眾的關(guān)系，遵守新聞規(guī)律，站在企業(yè)（組織）整合營銷的高度，整合企業(yè)（組織）優(yōu)勢資源，通過蓄勢、借勢、造勢這一系統(tǒng)工程，樹立企業(yè)（組織）、產(chǎn)品形象，引導并創(chuàng)造消費需求，為企業(yè)（組織）營造良好的外部環(huán)境。它和廣告、促銷、公關(guān)、人員推銷一樣，都是一種營銷溝通手段。
四、新聞策劃實務(wù)
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大型活動的新聞策劃與日常新聞策劃、策劃新聞有著不同的特點。如媒介的新聞策劃一般是為了策劃新聞，針對事件新聞或?qū)⒁l(fā)生的大型活動，組織編輯記者通過選題策劃、人物訪談、深度挖掘等方法，對這一新聞做橫向和縱向的報道，最終達到吸引讀者特別是目標讀者的眼光，這類策劃一般不講求經(jīng)濟效益。企業(yè)新聞策劃，其實也是策劃企業(yè)新聞，主要是企業(yè)公關(guān)部門根據(jù)企業(yè)決策者的指示，或是自己的團隊發(fā)現(xiàn)企業(yè)近期的營銷目標或關(guān)注社會某事件，企業(yè)公關(guān)部門組織新聞媒介對事件的來龍去脈、或者是一個焦點作新聞報道，主旨是樹立企業(yè)的形象、克服企業(yè)危機等，這類新聞策劃的直接目的也不是為銷售和直接的經(jīng)濟效益，但是還是出于自己企業(yè)的角度去宣傳推廣，因此這類企業(yè)新聞策劃的主體還是新聞媒體，企業(yè)只是組織中介作用。這類事件正面報道一般不會有較大的影響，除非新聞事件特別重大如聯(lián)系并購ibm個人電腦業(yè)務(wù)，在全世界產(chǎn)生了巨大的影響。企業(yè)新聞的負責事件、官司事件、危機事件（安全問題、企業(yè)領(lǐng)導人問題），媒介往往會作大篇幅的報道并不惜版面和時段作跟蹤報道。
大型活動的新聞策劃與其它新聞策劃有相同之處，出發(fā)點也都不是直接為經(jīng)濟效益。但是，大型活動的新聞策劃具有幾個明顯的特點，如目的性、前沿性、藝術(shù)性、投資性等，因此大型活動的新聞策劃本身就是一項大型活動，這類活動一般是社會活動為主，這類活動的傳播出發(fā)點和落腳點都是以公眾利益最大化，傳播都是具有社會性，傳播的內(nèi)容和方法都有一定的藝術(shù)性，是在事件和時代背景下提煉出來的新聞，一般具有較強的傳播性和轉(zhuǎn)發(fā)性，較容易受到大眾的關(guān)注和參與，因此他與其它新聞策劃又有不同之處。大型活動是社會性的活動，有時也會是政府型活動，無論是哪種都會得到政府部門、政府領(lǐng)導、行業(yè)組織、社團、媒介等各類組織的支持，是整合社會和企業(yè)（組織）的優(yōu)勢資源在一段時間內(nèi)集中精力、人力、物力、財力，根據(jù)營銷目標開展的大型活動，新聞策劃是在這樣的背景下開展的，所以大型活動的新聞策劃具有上述幾個明顯的特點。
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1、新聞策劃的第一步：調(diào)查分析和需要考慮的幾個因素
“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。新聞策劃和所有策劃一樣，強調(diào)做好第一步，研究其可行性，它是指導我們接下做策劃重要環(huán)節(jié)。新聞?wù){(diào)查（調(diào)研）是新聞策劃運作的起點，它的目的在于詳盡地了解市場、產(chǎn)品、企業(yè)、一般公眾、宏觀經(jīng)濟環(huán)境、營銷環(huán)境（含競爭對手）、媒體狀況及輿論環(huán)境，為新聞策劃活動提供最直接的依據(jù)。按照一定的目標，對調(diào)查的內(nèi)容進行判斷、甄別，總結(jié)出一些可資利用的觀點、規(guī)律，以作為新聞規(guī)劃的方向，策略的指導。內(nèi)容包括營銷環(huán)境分析、宏觀經(jīng)濟政策分析、媒介與輿論導向分析等。目前做調(diào)研的主要方法是：隨機抽樣法；調(diào)查訪問法（電話、網(wǎng)絡(luò)訪問、現(xiàn)場訪問、刊物調(diào)查）；文獻資料法（現(xiàn)在主要以提取數(shù)據(jù)和采用網(wǎng)絡(luò)查詢?yōu)橹鳎?/p>
一次具有轟動效應(yīng)的大規(guī)�；顒樱窍葟囊粋�不起眼的創(chuàng)意點逐步發(fā)散思維、放大累積而成的。這些創(chuàng)意點主要來自參與項目策劃的文案和全體風暴策劃會，有時也來自媒介的記者、行業(yè)資訊的延伸。他們在與公眾或其它消費者的接觸中，了解到最新的市場需求信號，然后及時反饋到項目組，再將這些信號進行梳理，從中進行初步篩選，再將備選方案呈遞部門領(lǐng)導審核，方案（通常是指草案）通過后再返回企劃（策劃）部，進行細化，最后形成完備的可執(zhí)行策劃文本。
甄選點子的標準包括了活動的可操作性分析、經(jīng)濟效益和社會效益分析，三者必須兼顧，才能確保活動的實際意義與成功系數(shù)。某些創(chuàng)意點子可能非常富有新意，也能帶來不菲的經(jīng)濟和社會效益，但操作的難度太大，需要動用太多的人力，可能時機不成熟、也可能本組織和相關(guān)組織的資源相差太遠等各種客觀因素，也只好忍痛割愛了。
2、新聞策劃第二步：新聞策劃（新聞規(guī)劃）
“凡事預則立，不預則廢”，“有創(chuàng)新才有發(fā)展”。意思是我們凡是做事情都要有計劃，有計劃的同時還要有創(chuàng)新，特別是在競爭國際化、白熱化的今天，我們不論是企業(yè)、地方政府、國家機關(guān)都是如此，只有創(chuàng)新我們的事業(yè)才會進步、企業(yè)（組織）才會有發(fā)展。新聞策劃更是如此，不僅要周密的總方案、實施計劃，而且要有創(chuàng)新、創(chuàng)奇、創(chuàng)第一的新創(chuàng)意才會有成功的新聞策劃，因為新聞策劃的特點是富有傳播性，沒有創(chuàng)新的新聞策劃就不會具備良好的傳播性，也就不是真正的新聞策劃。因此，給我們的策劃人員提出更高的要求。
新聞規(guī)劃是整個新聞策劃運作的核心環(huán)節(jié)，目的在于基于新聞?wù){(diào)查分析，對新聞策劃運作進行戰(zhàn)略決策，擬定具體的新聞運作計劃，主要內(nèi)容包括新聞策劃目標決策、企業(yè)（組織）形象定位、新聞背景、新聞主題、媒體傳播計劃、實施辦法、實施時間、新聞效果測定方法等，通常以“新聞規(guī)劃案”、“新聞策劃方案”出現(xiàn)。
�。�1）新聞策劃的幾個原則：
·社會性原則
·科學性原則
·實效性原則
·創(chuàng)新與可操作性相結(jié)合的原則
�。�2）新聞策劃注意的幾個要點：
·以充分的調(diào)查為策劃依據(jù)
·反復提煉主題
·實施操作設(shè)計
·履行必要的審批工作程序
�。�3）新聞策劃排期——時代背景、人員和天氣等因素的影響。
大型活動策劃應(yīng)該是具有一定柔性空間的執(zhí)行方案，也就是說在執(zhí)行上具有一定的彈性，而不是過于拘泥于文本上的條條框框。因為，每一次活動在客觀上都可能遇到時代大背景的影響、人員的變更、天氣的變化以及其它一些或人為的、或不可抗力等突發(fā)因素的影響，所以在策劃之初就必須考慮周全，為活動執(zhí)行預留一定的選擇空間。
�。�4）新聞策劃的傳播（指媒介傳播）——分階段的進攻。
在初步的草案中確定了活動的排期后，就應(yīng)該馬上考慮針對活動的新聞點提煉、廣告創(chuàng)意。在此階段，除了創(chuàng)意勿庸置疑很重要以外，其前期媒介傳播的投放也是值得重視的一個環(huán)節(jié)。一次活動的廣告投放包括預熱、沸騰和保溫四個階段，其中預熱期主要以新聞做好鋪墊，輔以打出硬廣告，筆者認為，大部分新聞策劃在前期的新聞宣傳同時，應(yīng)開通網(wǎng)上宣傳陣地（與商業(yè)網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站合作）；高潮期開始除了搞好活動現(xiàn)場的新聞宣傳和新聞背后的宣傳外，有條件的話可增加硬廣告的投放密度；在保溫期，以后續(xù)的新聞報道為本次活動作一個總體回顧與點評。
3、新聞策劃第三步：具體實施與細節(jié)執(zhí)行。
新聞策劃的第三步具體實施環(huán)節(jié)是大型活動落腳點，他是所有計劃付諸行動的具體體現(xiàn)。在采取有效行動之前，從業(yè)人員必須考慮到時機、周圍環(huán)境、地理條件、目標公眾、參與人員等重要因素。
新聞策劃案（活動方案）就是指揮棒，就是行動綱領(lǐng)。這就說明只要我們策劃案一旦確定下來（指經(jīng)討論有可操作性的方案，是定稿），就是我們每個項目成員的最高領(lǐng)導，我們都應(yīng)遵守方案執(zhí)行，筆者這里強調(diào)的是有創(chuàng)造力的執(zhí)行，徹底的執(zhí)行，協(xié)作的執(zhí)行。
新聞實施是指依據(jù)規(guī)劃案、策劃案，寫出具體的新聞稿件、通過各種形式傳播給媒體。這是一個將想法變成現(xiàn)實的過程。
1新聞策劃的創(chuàng)意（新聞點的提煉）新聞價值的判斷與分析蓄勢、借勢、造勢（第一、新奇）（影響力、時效性、相關(guān)性）
2擬定新聞活動方案實施方案、傳播方案、預算、工作制度（財務(wù)）、報批件、請示件等文案
3確定新聞活動的目標媒介研究分析活動與媒介的充分結(jié)合并做出計劃
4召開新聞活動工作會議分工安排
5新聞寫作新聞稿、領(lǐng)導講話的撰寫、活動流程、背景資料、組織簡介、活動手冊等
6邀請記者確定重點，按需邀請
7接待記者會前溝通、會中實際接待與服務(wù)、會后溝通（如遇重要媒介未到應(yīng)及時聯(lián)系補上稿件和禮品）
8現(xiàn)場管理、營造氛圍安全有序，氛圍熱列、隆重
9新聞傳播廣播電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)，并進行傳播過程中的有效跟和控制
4、新聞策劃第四步：新聞監(jiān)測、分析評估
新聞策劃的最后一個環(huán)節(jié)新聞監(jiān)測和分析評估，也是日常很多公關(guān)人員在實際工作最易忽視的一個環(huán)節(jié)，這與我們整個行業(yè)的發(fā)展和指導一定的關(guān)系。這個環(huán)節(jié)是檢查我們所從事的公關(guān)工作、策劃活動所取得的成績，也是我們總結(jié)經(jīng)驗、提高工作的重要環(huán)節(jié)，是為下一次公關(guān)活動提供實踐指導的活動教材。
新聞監(jiān)測是指對新聞運作的效果進行檢查、反饋，調(diào)整，為下一步新聞運作提供必要的依據(jù)。主要以新聞報告或新聞剪報案形成。一般來說，這一階段有賴于專業(yè)的調(diào)研公司，但企業(yè)自身，或者公司也可以作一些簡單的調(diào)查。筆者建議這項工作，最好由公關(guān)或新聞（宣傳）部門的專人負責，工具和調(diào)查方面可借助專業(yè)公司，目的是為了身在其中，檢驗公關(guān)工作的成敗，形成了良好的習慣對于應(yīng)對危機公關(guān)有極大的幫助，也是管理組織形象的實際舉措。新聞監(jiān)測是與公關(guān)活動開始以來就一直伴隨，特別是集中3至5天時間內(nèi)，這是集中傳播的時間更要高度關(guān)注，如發(fā)現(xiàn)問題可以及時處理和解決。
分析評估與新聞監(jiān)測的目的從本質(zhì)是講是一致的，但是分析評估是在新聞監(jiān)測的基礎(chǔ)進行了，新聞監(jiān)測是分析評估的重要參考與評價指標，二者緊密聯(lián)系、相互依賴。分析評估，是新聞策劃整個活動的成敗評價指標，一般以評估報告或總結(jié)報告案形成。有效公關(guān)，有效的大型活動的最后一個要素就是評估和總結(jié)分析。主要從以來幾方面來總結(jié)評估：
目標公眾的行為變化。公眾是否接觸到傳播的信息，有多少人接觸到這些信息，這些信息有多少是公眾關(guān)注的，傳播方式是否被公眾所接受并樂意、方便的接收到，公眾接收到信息一周期范圍內(nèi)有何反映，在行動上有何體行為等。
檢查實施過程與策劃過程中何出入。實施工作是在策劃的基礎(chǔ)上開展，通過回頭看可以檢查當時策劃時在調(diào)研、謀劃是的方向是否正確，以有利于下次在謀劃時予以改進。
媒體傳播和媒介人士的反映。新聞策劃中重中之中也就是傳播的把握與控制，控制的目的是通過新聞媒介傳播本組織的聲音。因此我們評估一項活動和行動時，往往要非常注意媒介傳播的實際情況。通常要從傳播的性質(zhì)（正面、中性、負面）、面積（時間）、角度（是否按企業(yè)或組織所控制的角度去報道）等方面來評估，如果大型活動的轉(zhuǎn)載文章的次數(shù)越多，就說明我們策劃的活動公眾關(guān)注程度高，與大眾生活、經(jīng)濟、工作、文化、體育等有密切關(guān)系，這是成功開展好大型活動的生命線所在，只有從大眾的角度出發(fā)再回到大眾的利益當中去，這樣才能贏得公眾的支持與參與，這樣才有利于第三方（媒體）傳播我們的信息。另外，媒介人士的反映與態(tài)度也很重要，我們在傳播的過程也要充分注重記者、編輯（統(tǒng)稱）的反映，眾所周知中國是禮儀之幫，公共關(guān)系的核心是關(guān)系，而中國的“關(guān)系”更是影響到我們的方方面面，記者編輯是傳播源信息的把關(guān)人，也是新產(chǎn)品的加工廠，更是創(chuàng)新產(chǎn)品的參與者，他們本人的態(tài)度和聲音也很重要。
公關(guān)費用的開支情況。公關(guān)、新聞策劃是有成本、有費用的，現(xiàn)在社會有很大一股聲音是新聞策劃沒有費用，也反對新聞策劃中參雜金錢的因素，其實，真正在公關(guān)、宣傳崗位上人專業(yè)人員和從業(yè)者，無論是國內(nèi)還是國際，不論是傳統(tǒng)還是新興行業(yè)都如此，這項工作是有成本的、有費用。只要我們有計劃、有控制的使用合理的費用，投入有效的時間和精力，運用我們的專業(yè)知識，認真、坦誠、有效的執(zhí)行新聞策劃，就會取得事半功倍的作用。這里，筆者也反對企業(yè)、組織拿著金錢換新聞的做法，特別是我國新聞制度的改革，新聞媒體市場化程度的進一步提高，從業(yè)人員素質(zhì)的進一步提高，想用金錢換新聞，想要將黑說成白巳不現(xiàn)實。
活動結(jié)束后，都必須作一個效果評估與總結(jié)，這也是企劃（公關(guān)）部門一次活動策劃流程的最后一個環(huán)節(jié)。企劃部應(yīng)該形成一套比較客觀的活動策劃效果衡量工具與標準，對每次策劃帶來的經(jīng)濟效益和社會效益作前后比較，這樣才能評估一次活動策劃的得失。但目前我們只有簡單應(yīng)用軟件，沒有一套衡量評估工作的量化標準、工具和體系，但這種相關(guān)的評估體系，國際公關(guān)公司和有關(guān)機構(gòu)正在研究之中，相信不久的將來公關(guān)、企劃人員就會用上得心應(yīng)手應(yīng)用工具。
大型活動的新聞策劃（公關(guān)）部，每次活動策劃必須實行項目主要負責人制，整個工作團隊要服從調(diào)配，全力協(xié)作完成�；顒舆^程中出現(xiàn)問題，一般也要由項目主要負責人承擔，并且將工作表現(xiàn)帶入最后的項目業(yè)績考核。
新聞報道策劃方案3
為了更好地弘揚、傳承和創(chuàng)新端午節(jié)的文化內(nèi)涵，以貼近生活的方式來慶祝端午節(jié)，唱響“我們的.節(jié)日”主題，增進與社區(qū)居民的感情，培養(yǎng)團結(jié)合作的精神，感受節(jié)日的喜慶和溫暖，經(jīng)學校研究，決定在端午節(jié)來臨之際，舉辦社區(qū)共建，包粽子比賽活動，現(xiàn)將有關(guān)事項通知如下：
一、活動主題
社區(qū)共建共渡端午互贈祝福
二、時間及地點
時間：20xx年6月8日上午
地點：職工食堂
三、參加對象
各工會小組選派2組隊員，社區(qū)2組隊員。
四、活動方式
1、自愿報名，自愿組合，3人為一組。
2、參與人員分別在各工會小組長處報名，最后由組織委員李匯總分組情況。
3、比賽結(jié)果以在規(guī)定的時間內(nèi)所包粽子個數(shù)多的為勝。
五、活動內(nèi)容
1、黨委書記做節(jié)日致辭
2、主持人丁文剛宣布分組情況、活動規(guī)則及要求
3、以小組為單位進行包粽子比賽活動
4、包粽子過程結(jié)束，宣布比賽結(jié)果
5、社區(qū)領(lǐng)導、校領(lǐng)導為獲獎人員頒獎
六、活動安排
1、包粽子食材由組織委員李安排食堂負責準備。
2、比賽活動過程的主持由文體委員丁文剛負責。
3、比賽活動的攝影工作由女工委員負責。
4、職工的進場、分組坐位等由組織委員李負責。
5、活動結(jié)束后清場工作由組織委員李安排食堂負責。
新聞報道策劃方案4
現(xiàn)在是媒體時代，你關(guān)注每日的新聞報道嗎，你了解新聞報道策劃方案嗎，你會做新聞報道策劃方案嗎，為您提供一篇新聞報道策劃方案的操作過程和技巧文章參考，祝您學習愉快。
新聞報道策劃的操作過程和技巧：
新聞報道策劃是新聞編輯人員所從事的一項創(chuàng)造性的工作，具體承擔策劃的編輯是誰，通常根據(jù)報道任務(wù)的重要程度而定。像香港回歸、“兩會”報道這類重大報道活動，不是某一個部門能夠獨立完成的，報道策劃及組織實施一般由總編輯直接“掛帥”，成立專門的策劃指揮中心來負責設(shè)計和調(diào)度。相對不是特別重大，或報道面較小、內(nèi)容單一的報道，由某一部門就能獨立完成，一般由有關(guān)編輯部門的負責人或者版面主編來承擔策劃任務(wù)。新聞報道策劃也是一項集體性的勞動，主持策劃的編輯人員需要廣泛聽取各有關(guān)方面的意見和建議，有時還專門邀請一些報社內(nèi)部或報社以外的人員參與策劃。
新聞報道策劃也是一項系統(tǒng)工程，它具有這樣一些特點：一是階段性。新聞報道策劃比報紙策劃頻繁得多，每一不同的時期都有不同的選題需要策劃，一次報道策劃在實施并完成以后，還會有新的報道需要策劃。因此，每一個新聞報道策劃都有階段性運行的特點。二是滾動性。新聞報道策劃不同于報道計劃，報道策劃的生命力在于隨著報道客體與報道環(huán)境的改變，不斷地改進與修正原來的方案。報道策劃這種“應(yīng)變”功能決定了報道策劃要隨著報道的推進與拓展，滾動式地運行，報道實施沒有完結(jié)，報道策劃也就沒有完結(jié)。三是風險性。與報紙策劃一樣，報道策劃作為事關(guān)報社未來行動的設(shè)計，是擔負了一定的風險的。新聞報道的成敗要依賴編輯的選擇和決策，而報紙的成敗又是由所有這些選擇與決策累積出來的。
新聞報道策劃的過程不像報紙策劃那樣漫長，一般對可預見式報道的策劃時間相對寬裕，可以從容進行，但非可預見性報道的策劃則必須爭分奪秒，時不我待。從新聞報道策劃的操作過程來看，大致也有三個階段。
指從發(fā)現(xiàn)新聞報道線索、確定報道選題到收集與分析各方面相關(guān)材料、確定報道效果目標的一段時間，這是報道策劃的預備階段。
發(fā)現(xiàn)新聞線索是產(chǎn)生報道選題的前提。報道者獲得新聞線索的途徑很多，如記者在采訪中發(fā)現(xiàn)、讀者在來信來電來訪中提供、報社的領(lǐng)導者或社會其他部門提供、編輯在其他媒介的報道中發(fā)現(xiàn)，等等。編輯記者每天獲得的新聞線索是大量的，需要根據(jù)新聞選擇的標準對這些線索作出分z析判斷，篩選出適合進行報道的線索進行采訪調(diào)查。需要注意的是，即使適合采訪調(diào)查的新聞線索，也并非都需要進行新聞報道策劃。需要編輯策劃的只是那些內(nèi)容重要、意義重大、應(yīng)該進行由表及里的“線型”深度報道，或者由此及彼的“網(wǎng)狀”廣度報道的新聞。這種報道不是一兩篇稿件就能完成的，也不是一兩個記者單槍匹馬所能勝任的，需要精心籌劃，多方合作，以成龍配套的新聞報道來實現(xiàn)。
一旦發(fā)現(xiàn)值得進行新聞報道策劃的重要新聞線索以后，策劃者首先要圍繞這一線索廣泛收集各類信息。這些信息主要包括：
�。�、報道客體的信息。
如報道一個重大事件，就需要了解有關(guān)這一事件的背景情況、目前進展勢態(tài)、各方面對事件的反應(yīng)、有關(guān)專家對事態(tài)發(fā)展的分析預測、與此事件有關(guān)的其他事件及人物的情況、歷史上的類似事件的情況、其他地區(qū)類似事件的情況，等等。報道策劃者只有最大限度地掌握報道客體的相關(guān)信息，才能對其本質(zhì)和意義有更為準確的把握，從而決定報道如何進行。 ２、報道接受者的信息。
如讀者對這新聞線索是否已經(jīng)有所了解，他們對此選題的獲知需求點究竟在哪里，已知事件的讀者對事件的反應(yīng)、有關(guān)專家對事態(tài)發(fā)展的分析預測、有關(guān)領(lǐng)導者對事件的態(tài)度和對策等。這些信息有助于策劃者把握受眾的心理特點，有的放矢地策劃報道，而且這些信息有一部分可能直接成為報道的內(nèi)容。
�。�、報道競爭者的信息。
如對一些意義重大、媒介普遍會加以報道的選題，要設(shè)法了解其他新聞媒介的報道方案，弄清其報道的規(guī)模會有多大、可能選擇什么報道方式等，這樣才能針對競爭對手的行動，采取相應(yīng)的對策，在報道中揚長避短，出奇制勝。
信息是決策的依據(jù)，策劃前期收集與分析相關(guān)信息對于策劃至關(guān)重要。一些重視報道策劃的新聞媒介，甚至有專門的人員從事這類信息收集與分析的工作，并且在機制上予以保證。 收集與分析有關(guān)信息，一方面是為了對選題作進一步的推敲，必要時作出修正和調(diào)整，另一方面還為了確定報道效果目標。所謂報道效果目標，是報道者根據(jù)報道策劃前期所掌握的信息，在對新聞報道可能取得的社會效果的預測的基礎(chǔ)上所希求達到的目標。報道效果目標，為報道策劃指明了方向，報道方案的設(shè)計將圍繞實現(xiàn)這一目標來進行。
報道效果目標與報紙的社會功能有著不可分割的關(guān)系。新聞媒介具有傳播信息、政治宣傳、普及教育、輿論監(jiān)督、社會服務(wù)、文化娛樂等多方面功能。這些功能的發(fā)揮都要通過具體的新聞報道來實現(xiàn)，因此報道效果目標也相應(yīng)呈多元化的形態(tài)。如通過報道宣傳某種政策、觀念或主張；通過批評報道揭露社會弊端，促進問題的解決；通過追蹤報道傳播最新信息、監(jiān)視社會環(huán)境；通過活動策劃與新聞報道的結(jié)合，為社會公眾提供服務(wù)、娛樂，或進行道德教育、解決社會問題，或塑造報紙形象，擴大社會影響等。具體到一次新聞報道策劃，其報道效果目標可能是單一的，也可能是復合的'，即同時具有若干目標。報道效果目標可因報道選題不同而不同。一般說來，報道選題越重要，報道效果目標往往也越高。報道效果目標規(guī)定了報道策劃的方向，從而規(guī)定了報道規(guī)模、報道方式與表現(xiàn)形式，報道策劃方案是依據(jù)報道效果目標而設(shè)計的。
指根據(jù)報道效果目標，對報道進程、報道方式、表現(xiàn)形式大膽設(shè)想、最終形成系統(tǒng)的報道設(shè)計方案的這一階段。這是報道策劃的核心階段。
新聞報道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動，而且這種創(chuàng)造性的勞動通常是以一兩人為主、更多的人參與進行的。報道思路是設(shè)計報道方案所依循的思考途徑，報道思路的形成有一個由醞釀期向明朗期過渡的過程。醞釀期是沉思和多方假設(shè)的階段，策劃者在此時對所收
集的資料、信息在頭腦中進行加工處理，尋找報道的突破口，不斷從正面、反面去進行各種假設(shè)，并讓這些假設(shè)在頭腦中反復地組合、交叉、撞擊和滲透，不斷地否定、選擇，形成新的假設(shè)和創(chuàng)意。這一階段的心理狀態(tài)呈現(xiàn)多種思維狀態(tài)的交替，思考強度大，常有“山重水復疑無路”的內(nèi)心困惑出現(xiàn)。明朗期則是頓悟和突破階段，最終找到了具體解決問題的方法。策劃者經(jīng)過長期醞釀，創(chuàng)造的火花猛然爆發(fā)，靈感、直覺等非邏輯思維往往起決定作用。這一階段的心理狀態(tài)是高度興奮的，豁然開朗的頓悟，突如其來的成功，往往使策劃者自己感到驚愕和快慰。
�。保梗梗蹦甑�，《經(jīng)濟日報》頭版刊登一條通訊《馬上就辦》，報道遼寧省鞍山市人民政府辦公廳為了提高工作效率，實行“馬上就辦”制度，在讀者中引起關(guān)注。也有讀者來信表示懷疑。有一位讀者直接在報紙上批字；“我不信，吹牛吧？”把報紙寄到了報社。針對這一情況，該報一位年輕編輯想出一個巧妙的連續(xù)報道方案，一舉獲得成功。這位編輯后來寫文章回顧這段經(jīng)歷：
《馬上就辦》寫得不凡。當時我正值夜班，得以先讀為快，讀后頓覺振奮。振奮之余，我不免有所懷疑：“真的這么好嗎？”姑且心存一疑。
緊張的夜班工作告一段落，只等出大樣了。此時，我們請求老范（總編輯范敬宜）談?wù)勊约河H身經(jīng)歷的采訪軼事。諸如從廢稿堆里抬出一版頭條，從采訪冷遇中引出大新聞，從夜宿鄉(xiāng)政府不聞電話聲中悟出農(nóng)村生活變化等等，老范娓娓而敘，聽起來頗堪玩味，很是過癮。 說也巧，兩天后我見到了那封后來成為“秘訪” 由頭的來信，立即想起老范所說的軼事，隱隱覺得其中隱藏著大新聞�？赡鞘鞘裁茨兀空堼嬐⒏＃v站記者）再訪“馬上就辦”？？總社派記者暗訪，連同記者來信一起刊登？？？這都不失為新聞，但總嫌其形式不新，新聞味不夠濃烈。
這一天，我時不時記掛著這件事情。當晚，在同老范聊天中，我突然冒出一個念頭：可否請這位讀者同記者一起去暗訪呢？一種瓜熟蒂落的喜悅、沖動。我試探著把設(shè)想說了出來？？ 這段經(jīng)歷生動地說明了報道思路形成的過程。由一封讀者來信引出對一個報道選題的思索，先是冥思苦想的醞釀期，然后是豁然開朗的明朗期。一個富有新意的報道思路就這樣形成了，由此產(chǎn)生了比較成形的報道方案。這個方案又得到了總編輯的進一步補充，他建議這位編輯帶著讀者到鞍山市政府采訪時不要暴露真實身份，而以辦事者的身份實地體驗一下“馬上就辦”是實是虛，還對這一報道的其他細節(jié)問題作了詳細指導。于是，就有了報社記者和讀者一塊“秘訪”的不凡之舉，報道從內(nèi)容到形式都一下抓住了讀者。《秘訪“馬上就辦”》刊出后，有讀者來信寫道：“？？我佩服你們敢于請讀者一起進行‘秘訪’的膽識和魄力，也贊賞你們的求實精神和讀者觀念。不過，我想知道，如果‘秘訪’的見聞不是《馬上就辦》所報道的那樣，你們會不會如實報道？”可見，讀者感興趣的不僅是報道方式，而且對實質(zhì)性的內(nèi)容更為關(guān)注。這種疑慮編輯在策劃報道時實際上早已有所考慮并做了兩種準備，正是為了達到有充分說服力的報道效果目標，才策劃“秘訪”這樣大膽而新穎的連續(xù)報道。
報道方案是報道思路的系統(tǒng)化、具體化產(chǎn)物，它將報道思路中的所有細節(jié)有條理地明確表述出來。重要選題的報道策劃一般還要形成文字稿，在報社內(nèi)部向有關(guān)的報道參與人員公布，并聽取他們的意見做進一步修正。報道策劃方案的具體內(nèi)容前文已經(jīng)專門論及，主要包括；報道選題、報道范圍與重心、報道規(guī)模、發(fā)稿計劃、報道方式、報道的表現(xiàn)形式、報道力量配置與報道機制等。
在策劃重要報道活動時，經(jīng)常需要設(shè)計多套報道設(shè)計方案，以便從中比較選擇。如 １９９７年元旦，上�！段膮R報》國際新聞版策劃節(jié)日報道時，產(chǎn)生了三個報道設(shè)計方案。先想到的兩個方案，一個是搞畫刊，請幾位名家創(chuàng)作一組以１９９６年重大國際新聞為題材的漫畫。一個是出照片，版面以一幅世界地圖為中心，四周配上簡要文字說明的照片，再用箭頭將照片和新聞發(fā)生地，即地圖上的某一點聯(lián)起來。
新聞報道策劃方案5
主要表現(xiàn)在，有的報道策劃頭重腳輕，前緊后松，有點虎頭蛇尾；有的策劃初始設(shè)想的報道影響力與最后的結(jié)果不相吻合；有的策劃在版面規(guī)模體量的控制上有偏差，與內(nèi)容不相匹配，版面占得不少，內(nèi)容卻沒有那么多那么可讀性強，只好依靠版面設(shè)計手段來彌補，給人以形式大于內(nèi)容的感覺；有的策劃前后方溝通銜接不夠順暢，前方由于種種原因，稿件完成不夠理想，而后方編輯力量沒能跟上，編稿的壓力轉(zhuǎn)到夜班，夜班現(xiàn)組稿，編排顯得倉促……
出現(xiàn)這些情況應(yīng)主要從流程上進行分析。
一般來說，重大新聞題材的策劃大體要經(jīng)歷這樣一個流程，一是選題研判與確定，二是策劃內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)模與版面包裝，三是收集資料并形成完整的報道計劃，四是記者采訪，五是形成初稿，六是與編輯反復溝通并改稿直至通過，七是稿件見報，八是反饋與總結(jié)。我們把這個流程壓縮成三個環(huán)節(jié)，一是總體策劃，二是過程控制，三是成果固化。抓好以上環(huán)節(jié)，并對每個環(huán)節(jié)不斷完善和細化，使其有良好的可操作性，就能有成功的策劃。
首先確定選題。從流程上說，在初始的選題環(huán)節(jié)一般都沒有大的價值判斷上的問題，奧運會、新中國成立60年、世博會、世界杯及一些重大自然災害及突發(fā)事件、重大政策出臺解讀等，都是讀者關(guān)心的重大選題。
第二步：選題策劃。有三個層面需要關(guān)照：
一是吃透選題，深度開發(fā)。在重大策劃中，媒體所面對的原始“信息源”、“新聞資源”是一樣的，但為什么在新聞終端產(chǎn)品上有時會有高下之別？這是由媒體的發(fā)現(xiàn)能力、對新聞資源的開發(fā)能力決定的。所以，在選題確定后，需要最大限度挖掘其內(nèi)涵，不能浮在表層上，要深下去，對相關(guān)資料最大限度地收集占有并進行深透地分析，看清事件的全貌，吃透事件的“核兒”；對外延的掌控力上，也就是對選題的輻射面和輻射力度方面要把握適度，說近了容易就事論事，體現(xiàn)不出重大策劃的重要性，扯遠了又拉大了與主題的距離；輻射面窄了視野欠宏闊，面寬了放出去收不回來。在力度上，強了喧賓奪主，弱了不能深化佐證主題。總之通過對新聞資源深度的有層次地開掘，根據(jù)編輯部的策劃目標，再選擇最恰當?shù)男侣匋c或角度切入進去，把“新聞點”剖開、放大、延伸，變成新聞線、新聞面、新聞陣。
在新聞資源的挖掘方面應(yīng)當注意的是：在關(guān)注事件本身的同時，如何對與之相關(guān)的背景、人文與史料等充分開發(fā)而不是簡單地鏈接；如何源于新聞源高于新聞資源，提高抽象思維能力和思辨力，使得策劃在脈絡(luò)及魂魄神韻的支撐上更堅實而不是軟散亂；如何避免看到的往往只是露在新聞富礦外面的，人人都可以想到看到網(wǎng)上也可以抓到的，而對那些隱性的、潛在的新聞點的感覺和研判還不到位的問題，而我們的讀者恰恰對潛在的新聞是有很大需求的，他們需要看到報紙背后的觀點和事實，等等。
二是策劃要以我為主，明確體現(xiàn)編輯部的意圖。意圖決定規(guī)模。如同世博會特刊，浙江日報做了12個版的“全景世博”，重在表現(xiàn)世博會的歷史、夢想和理念，主題突出，精致素雅，版式統(tǒng)一，源于世博高于世博，有縱覽俯瞰的感覺。而北京日報做了24個版“世博四韻”，“館展源看”四韻總體上是平視世博，知曉世博，玩轉(zhuǎn)世博。浙江日報想要的是理念上的東西，如地球村、和家園、智慧樹、綠色風……每個版都圍繞這個目標而作；而北京日報想要的是實物的、實用的、更全面具象的東西；前者更有韻味，后者更像觀覽手冊，服務(wù)性強。面對的新聞客體是一樣的，只因策劃的意圖不同、目標不同，所做出來的東西也不同，各有千秋。
對一個重大策劃，特別是重大活動節(jié)點的報道，如國慶慶典、地震哀悼日、世博會開幕式等，除了我們自己的采訪，新華社也會在短時間滾動發(fā)出海量的新聞，兩者應(yīng)當有機結(jié)合，為目標主題服務(wù)。同樣是世博會開幕式的報道，有的報做3個版，有的做4個版，有的做8個版以至更多。有的報紙體量規(guī)模是有了，但難免前后版內(nèi)容重復，主題散軟缺乏提煉，被海量的稿件牽著走。以我為主，是要體現(xiàn)編輯部的策劃意圖，只是將手里的新聞源歸歸類、在時空上做做挪移或拿來主義是不夠的，要將所掌握的新聞源打散梳理整合重塑，拎出編輯部最想要的思想和觀點。
三是鼓勵更多的人參與研討。讓跑不同口的記者、有不同專業(yè)背景的編輯記者參與，讓年輕記者參與，碰撞出創(chuàng)意的火花。目前，有的媒體選題策劃只是少數(shù)人的事，多數(shù)人不關(guān)心不參與。長此以往，易造成策劃思維單一，模式固定，難出新意，應(yīng)從鍛煉隊伍、集中民智的目標出發(fā)，讓更多的編輯記者關(guān)心選題策劃，參與到項目組中來。
第三步：制定一個周密可行的策劃方案。有時在策劃研討中大家說得挺熱烈，火花四濺，點子頗多，方案好像呼之欲出，但是一落實到文字上反而激情全無，寫不出幾條來。報道方案是報道思路的理性化、系統(tǒng)化、具體化的產(chǎn)物，是策劃實操的依據(jù)。它是根據(jù)編輯部的思想，將策劃研討中零星散碎的思想火花、不成條塊的任務(wù)目標、一盤散沙的信息點，進行梳理分析歸納提升后形成的，報道思路中的流程和所有細節(jié)都將有條理地明確表述出來。如策劃項目組的組成，負責人的職責，對項目主題的描述，版面規(guī)模體量及結(jié)構(gòu)設(shè)置，各版的分主題及責編的確定，主打稿件是什么，由誰來采寫，主要照片圖表由誰拍制，版式風格的確定，什么時間交稿，各環(huán)節(jié)如何銜接，最后出版日期等等。方案越詳細，操作性越強。在策劃選題時，一些媒體在做方案環(huán)節(jié)中，往往存在著重議輕做，重理念輕實操，重框架輕細節(jié)的.現(xiàn)象，有的策劃沒有預備方案，只有個報道大綱。以上問題在實操中，易模糊不確定，情況如有變化，容易造成被動脆弱，難以達到預想目標。
第四步：過程控制。策劃的實施過程應(yīng)該是一個閉環(huán)系統(tǒng)，即從開端要回到開端，從確定目標開始，最終回到目標，在策劃實操過程中最重要的是八個字：銜接流暢、嚴絲合縫。流程控制是策劃運行中最薄弱的環(huán)節(jié)。提出以下幾個問題進行探討：
1．全流程參與。全流程參與實際上是項目制，是選派的編輯記者參與一個新聞策劃項目的全部過程。從策劃開始，收集資料、分析素材、制定方案、采訪寫作、溝通修改、過程控制、版面策劃、標題制作、編輯校對、總結(jié)反饋等等環(huán)節(jié)，一一體驗過。這樣做的好處顯而易見。首先對完成策劃有利，可以保持思維的一貫性，認識高度的一致性，執(zhí)行編輯部的意圖不走樣，同時對記者成長也有好處，他們在全流程中感受、琢磨、體驗、探究、反思、提高。一個流程走過，對重大策劃有一個相對完整的了解和對基本運作模式的把握。
有的策劃沒能在全流程中得到體現(xiàn)，一個重要原因是編輯記者參與策劃報道的流程不完整，有的參與了討論，卻沒能參與后面的采訪寫作、編輯溝通等環(huán)節(jié)；版面編輯、美編沒有參與內(nèi)容策劃；記者隨機選派，不固定，隨時可更換替代；有的記者在策劃初始的討論環(huán)節(jié)沒有參與，流程執(zhí)行中被派去完成其中一部分采寫任務(wù)，因?qū)λ蓪懶侣劦谋尘�、主題、與整體策劃的關(guān)系知之甚淺，難以帶著編輯部的意圖去寫這一小塊的新聞，就是寫了，也難以達到把這部分內(nèi)容融入編輯部整體策劃之中，成為策劃有機體的一部分，很可能是就事論事，甚至與策劃目標相差甚遠。如果生貼上去，銜接不平滑，思路難以通暢。極而言之，到這里流程已經(jīng)被斷掉了。如果一個重大策劃的若干個組成部分都是如此這般“貼膏藥”似的一塊塊拼貼而成，那么，縱使編輯部有再完美的意圖再完整的策劃思路，也會這樣零七八碎地衰減消彌在各自為戰(zhàn)的看似完整實際并不完整的流程之中了。
因此，要實現(xiàn)一個一條線貫通、內(nèi)在邏輯緊密，結(jié)構(gòu)緊實、內(nèi)容充實的成功策劃，實行項目制是一個很好的運作模式。隊伍固定，系統(tǒng)閉環(huán)，有領(lǐng)軍人物，一起策劃，一起探討，一起執(zhí)行，一起解決問題，減少了溝通成本，保證了目標的實現(xiàn)。
2．深度的溝通。如果說在現(xiàn)有的條件下，編輯部還不可能每個策劃特別是大型策劃都實行項目制、做到全流程參與的話，那么在流程的運行中，深度的溝通就顯得特別重要。它在很大程度上可以彌補控制流程實施中阻塞、走偏甚至斷裂所帶來的報道目標的縮水，有“亡羊補牢”之功效。這里主要是強調(diào)報道策劃負責人及主創(chuàng)人員的專業(yè)素養(yǎng)和溝通能力。
一是策劃者要把意圖完整準確明白地傳達給每一個參與策劃實施的編輯記者，特別是傳達給那些沒有參加選題確定和策劃過程就直接參與采寫的人，使意圖變?yōu)樗麄儾稍L寫作的依據(jù)和行動。充分地溝通，講明策劃的目的意義、實施方法，讓他們在采寫、編輯過程中有章可循。任務(wù)安排則越明確越具體越好。錯過了前期流程，后期溝通再不到位，前方記者將無所適從，難以操作。
二是要持續(xù)溝通，不是一次兩次，要溝通到稿件完成。溝通是雙向的，特別是在異地的采訪現(xiàn)場，一線記者會遇到一些事先沒有想到的情況，如記者進不了現(xiàn)場，原定要采的新聞沒什么內(nèi)容，找不到想要找的人或?qū)Ψ讲唤邮懿稍L，想要的片子拍不到，發(fā)現(xiàn)其他相關(guān)的新聞線索等等。此時，前方記者應(yīng)及時將這些線索告之策劃負責人，重新確認采訪思路。策劃指揮者要隨時監(jiān)控采訪進程，及時與前方聯(lián)系，盡早發(fā)現(xiàn)問題，并對方案及人員進行調(diào)整。
溝通也同樣適用于美編。由于有的美編并不參加前期的策劃，往往在采寫將要完成時才進入流程，只好根據(jù)策劃主創(chuàng)人員提供的提綱或素材或圖片靠悟性找感覺蒙著干。如果在一開始就讓他們參與，效果可能會好得多。
三是后方編輯的作用。后方編輯對策劃內(nèi)容的總攬統(tǒng)籌十分重要，是內(nèi)容制作的最后一關(guān)。目前一些報社存在“重采輕編”的現(xiàn)象，前后方工作脫節(jié)分離，沒有專門編輯小組為前方記者的稿件做潤色補充，找背景鏈接，有的由夜班編輯“帶手”完成。稿件的后期整合加工能力較薄弱，這在采編分離的機制下尤為明顯，重大策劃應(yīng)有專門小組做后期制作，盡快創(chuàng)建新機制，實行項目制或編輯人制。
3．應(yīng)變能力。重大報道作為一項系統(tǒng)工程，一般體量都比較大，事前策劃再細，百密而難免有一疏。整個運行過程控制中，策劃者應(yīng)變能力在策劃的過程控制中十分重要，需要隨著實際情況和反饋的信息進行不斷調(diào)整、補充，使策劃更完善，更接近既定的目標，對意外情況的發(fā)生應(yīng)有心理準備和應(yīng)急預案。在外地采訪的應(yīng)早到現(xiàn)場熟悉情況，版面調(diào)控要有一定靈活性，根據(jù)實際情況增減版面。如，北京奧運會報道前10天，北京日報每天28個版的體量，10天后，內(nèi)容沒有那么多，就減了8個版，降到20個版，避免了版面“注水”。另一方面，要給記者發(fā)揮想象的空間，如果要求他們不打折扣地按策劃流程走，記者會變得被動和有依賴性，弱化甚至失去主觀能動性和抓捕新聞的熱情。在新聞現(xiàn)場應(yīng)變能力差，會出現(xiàn)策劃中有的就采寫，沒有的即使是新聞也不報的情況，可能與新聞失之交臂。應(yīng)鼓勵記者個人的獨創(chuàng)開拓精神，通過自己的獨到發(fā)現(xiàn)，為媒體搶灘領(lǐng)路。
第五步：見報。（略）
第六步：反饋階段。一個重大策劃完成后，收集各方的反饋很重要，如讀者、本報員工、有關(guān)部門和主管單位等的評價，有益于我們優(yōu)化下一輪策劃。這個環(huán)節(jié)一些報社不夠重視，即使總結(jié)也主要是表揚，很少能從理性層面認真地梳理一下策劃從初始到完成全過程與前一次相比有什么不同，與其他報紙同題相比有什么優(yōu)長和不足，以后如何避免，流程控制如何優(yōu)化等等。這一環(huán)的缺失難以讓策劃成果沉淀下來，不足得到改變。結(jié)果是，到下一次策劃時還會出現(xiàn)同樣的問題。
第七步：獎勵機制。這一點很重要，應(yīng)按項目制的要求作出一套方案，有時間、預算、資源等策劃成本的測算，質(zhì)量反饋等考核目標的測評及對項目負責人、編輯記者的不同獎勵系數(shù)等。
新聞策劃是一個系統(tǒng)工程，它有一個整體性的問題，這并不是指各個要素或部分簡單相加就可解決的。系統(tǒng)的整體是各要素在單獨的狀態(tài)下所沒有的。一個好的策劃系統(tǒng)，隨著流程的不斷深入，各要素之間緊密聯(lián)系、相互作用，環(huán)環(huán)相扣，釋放出正面的能量，產(chǎn)品的附加值在遞進優(yōu)化中不斷提升。反之，系統(tǒng)內(nèi)的各要素互相制約鉗制，互相壓解，則事倍功半。所以策劃中的每一個小流程要走好，各流程之間還要平滑無縫銜接，整體能量才能真正顯現(xiàn)出來。
順便說兩句看似題外的話。數(shù)字報、手機報、動新聞（以動漫手法讓情景再現(xiàn)）、iPhone4、iPad，跨媒體、泛媒體、融媒體、草根媒體、2．0新聞業(yè)……當前新聞“潮詞”層出不窮，令人眼花繚亂，目不暇接。而每一個“潮詞”背后幾乎都有前沿理論、專家研究或數(shù)字化作支撐，每一個“潮詞”的面世幾乎都會給在紙媒履職的新聞人帶來一些悸動、不安、焦慮和浮躁：iPhone4無所不能，iPad無所不在。紙媒的最后終結(jié)似乎就在眼前。
誠然，報人應(yīng)當承認危機，欣喜數(shù)字化帶來傳媒手段的多元化，探索報網(wǎng)、報－i（iPhone4、iPad）合作的新模式。但更要看到，畢竟現(xiàn)在報業(yè)還是我國傳媒業(yè)的主要形態(tài)之一，它存在并生存著，有些還活得很好。在接受新事物的同時，它也在強力探索自己的出路，不會坐以待斃，輕易束手就擒。一個基本的判斷是：網(wǎng)絡(luò)、移動手機、iPad、kindle（電子書閱讀器）的普及率、應(yīng)知率目前還不及報紙，更重要的是技術(shù)上再先進再前沿，其植入的內(nèi)容最終都要靠人腦，可以說，離開了內(nèi)容，數(shù)字媒體就是一個概念，一個空殼。所以，數(shù)字媒體要和紙媒相結(jié)合才有生命力；所以，在紙媒，“內(nèi)容為王”被再次提出。
新聞報道策劃方案6
根據(jù)xx餐飲業(yè)目前狀況，xx在消費者心目中是一家經(jīng)營xx閩越特色菜的私房菜館，不管從裝修風格和菜品口味來講在同行業(yè)中都屬于獨樹一幟的。xx閩越菜的博大精深和xx私房菜館名字的親和力更為彰顯出本次營銷活動的主題性———強烈的飲食文化氛圍帶動濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動貫穿整個促銷活動當中去，最大限度的和目標消費者互動起來，達到理想的促銷效果。
xx私房菜館營銷實施細則：
第一沖擊波：媒體整合
任何一項活動策劃的成功，廣告投放策略都很重要，按照xx廣告投放有效到達率來看，排序是：報紙、傳單、戶外、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。因此本次活動廣告投放密度比例為：報紙30% 傳單20% 戶外15% 廣播15% 電視10% 網(wǎng)絡(luò)10%。輪翻進行廣告轟炸。
建議媒體：《海峽都市報》；戶外、公交站牌；交通廣播文藝頻道；xx電視臺；福建熱線 以xx開業(yè)以來，整個菜館的經(jīng)營宗旨為宣傳主線，貫穿菜館對客人的服務(wù)承諾，員工服務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)、菜品質(zhì)量的要求以及客戶對菜館的意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并為宣告本次促銷活動拉開序幕。
策略重點：1、盡量以非廣告的形式出現(xiàn)在媒體上，以本報訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度，對于消費者反饋的宣傳內(nèi)容最好能以真實顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等。
第二沖擊波：開展一系列營銷活動
營銷活動總體原則：
關(guān)心社會，熱心公益事業(yè)；產(chǎn)品質(zhì)量可靠，服務(wù)規(guī)范、企業(yè)形象豐富；增強顧客信任度，以更加了解xx私房菜館。
主題一：實施“消費者滿意工程”
通過電視臺、報紙、電臺等媒體，特別是以新聞的形式進行全方位的報道，以提升“xx私房菜館”品牌的知名度和公眾信譽。
1、與供應(yīng)商家簽訂質(zhì)量保證書；
2、給餐飲投保；
3、開展主題為“把你的煩惱告訴我”的系列活動，讓消費者寫下餐飲過程遇到的種種麻煩，想辦法解決，這樣既起到了促進消費的作用，又提升了品牌形象，而且積累了寶貴的消費者資料；
4、實施會員卡積分制度。
親和待客方面：
1、贈品方面：菜館應(yīng)有特色的小工藝贈品， 讓顧客覺得到xx吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。在發(fā)放上可以根據(jù)消費的高低，贈品與之相配，但需要專人負責。
2、建立和收集《客源人事檔案》， 如市委×××領(lǐng)導×年×月×日生日，×公司×年×月×日年慶， ×××領(lǐng)導結(jié)婚紀念日，到時提前發(fā)放賀信以此用來加強與食客的聯(lián)系，使我們有一批穩(wěn)定的客源�？梢赃@樣計算，若建立有5000客源檔案，一年有一次就餐機會，每天就有5000÷360=13。8次， 上座概率就五分之一，那么每天也有2—3桌客源。
3、餐后服務(wù)：就餐后，客人除得贈品、優(yōu)惠券外， 安排一兩個人為客人免費洗車（憑餐券或其它手續(xù)）事雖小， 卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象， 從而更好的為酒店創(chuàng)造效益。
主題二：實施“餐飲學堂”項目
設(shè)立餐飲學堂的優(yōu)勢：
�、�、 最大限度的減少了顧客對商家及產(chǎn)品（餐飲）的誤解，有效的壓縮了有損產(chǎn)品營銷效應(yīng)及企業(yè)形象的傳言。
�、�、 讓顧客有更多的機會成為參與者，使她們覺得受到了xx私房菜館的重視和愛慕，從而能夠很好的栓住顧客的心。
�、�、 讓我們的顧客比其它餐飲商家的顧客更有面子，很好的滿足了顧客非常需要了解餐飲產(chǎn)品的愿望。
�、�、 為消費群制造了更多對餐飲產(chǎn)品認識的話題，以及社會熱點問題或企業(yè)話題的探討，對于產(chǎn)品及商家文化的廣告有著很大的宣染力，因為這種方式所表現(xiàn)出來的內(nèi)容都是很好的口碑，形成了一種有利的外圍環(huán)境。
內(nèi)容：
1、開展“xx私房菜館”杯餐飲論壇及征文活動；
2、消費者成為“xx私房菜館”餐飲俱樂部的會員，享受一些優(yōu)惠活動；
3、開通“xx私房菜館餐飲熱線”，解決消費者的疑難問題。
邀請媒體、消費者及供應(yīng)商，就餐飲存在的一些問題，做深入的探討，并提出有效的解決辦法，以提高xx私房菜館在業(yè)界的口碑和影響力，增加消費者對“xx私房菜館”品牌的認
知度和忠誠度，還可吸引潛在消費者。
主題互動方面：
1、活動方案：xx私房菜館廣告語征文（6月—7月）擬請作家協(xié)會或廣告協(xié)會與長沙晚報社市場消費部聯(lián)合主辦，在長沙晚報發(fā)布“xx私房菜館廣告語”這一核心概念廣告語征文，利于快速傳播“xx私房菜館廣告語”，而且通過消費者、潛在消費者的廣泛參與，使消費者更加轉(zhuǎn)載自，請保留此標記關(guān)注xx私房菜館。此征文活動還可提高xx私房菜館的文化品位，對xx私房菜館占領(lǐng)市場和消費有積極促進作用。
2、活動方案：評選xx人最喜歡的餐廳 活動目地：暗喻xx的特色性，并提升餐廳的知名度 互動形式：和xx餐飲協(xié)會合作，列出xx比較出名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費者通過手機短信、網(wǎng)站的參入方式進行投票，并從中抽取幸運者贈送獎品。
3、活動方案：征集xx特色菜肴的名稱 活動目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出餐廳菜肴的特色性�；有问剑涸诿襟w上列出xx主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據(jù)色香口味讓消費者給出菜肴的適合名字。并且餐廳一旦采用以后這個菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。并設(shè)立獎項獎勵參加者或者以后針對本次中獎的消費者對來xx消費本菜肴一律實現(xiàn)免費。
4、活動方案：征集xx食客最喜歡的菜肴 活動目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出xx對消費者的重視互動方式：通過各種媒體對外公開征集xx食客自己的特色菜肴或者是最喜歡的菜肴，要求有原創(chuàng)性，講究一定的營養(yǎng)平衡因素和烹飪制作的'可行性。入圍者可獲取獎品并由xx作成實際菜肴推出。而且入圍者對本菜肴有冠名權(quán)或者免費權(quán)。
主題三：3·15消費者直通車
內(nèi)容：設(shè)計消費者調(diào)查表刊發(fā)在報紙上，凡消費者剪下此表格填寫正確，可當作優(yōu)惠券來xx私房菜館消費，并憑表格和身份證寄回報紙參加抽獎，抽出百名幸運消費者，召開消費者聯(lián)誼會。力圖在3·15前后營造積極的社會影響，帶動消費。
1、邀請媒體到xx私房菜館采訪；
2、3·15報紙報道；
3、繼續(xù)進行軟性文章宣傳。
對xx私房菜館的新聞報道，使越來越多的人聽到xx私房菜館的名稱和產(chǎn)品，但對xx私房菜館的深入了解還不夠。這時應(yīng)該通過主要媒體（《海峽都市報》）推出關(guān)于xx私房菜館創(chuàng)業(yè)、成長、發(fā)展的深入報道，把一個真實、生動、具體的xx私房菜館形象展現(xiàn)給消費者。
主題四：3·15誠信消費日
通過軟文的形式發(fā)布征尋“誠信見證大使”的新聞，聘請315位消費者為“誠信見證大使”、頒發(fā)“誠信見證大使”證書，實施誠信工程。
主題五：重獎高考狀元 慰勞英雄母親（7、8、9月）
每年高考都是熱點話題，高考狀元更是熱點中的熱點。應(yīng)借此機會宣傳品牌，深入百姓生活，體現(xiàn)xx私房菜館“服務(wù)社會”的企業(yè)精神。從重獎高考狀元到慰勞英雄母親，一直到挖掘刻苦求學的典型，一個層次比一個層次深，如能做好細致的策劃方案，定能起到意想不到的效果。
1、前期宣傳，召開新聞發(fā)布會，吸引媒體注意；
2、與教育部門或基金協(xié)會聯(lián)合主辦，或取得其支持；
3、在重點市選取文、理科狀元各一名，每名獎勵1000元，在xx召開頒獎典禮暨新聞發(fā)布會，并達成若干人才培養(yǎng)或錄用意向；
4、公司帶禮品慰勞英雄母親，伴以追蹤采訪；
5、挖掘感人題材xx冠名獨家深入在《海峽都市報》專版專題報道；
6、宣傳xx私房菜館尊重知識，重用人才的企業(yè)文化，并進行深入報道；
主題六：消費者心目中的理想品牌——美食節(jié)消費者評選活動
評選結(jié)果出來之后，有可能在行業(yè)內(nèi)引起震蕩，適時把握機會，制造有利于自己的新聞事件。
主題七：時事營銷——誠聘健康大嫂
在《海峽都市報》刊登了招聘廣告《誠聘健康大嫂》，文案中以退休姐妹知心人的角度，歷述她們年輕的拼搏與希望。歡迎退休姐妹來成為事業(yè)伙伴，共同傳播餐飲健康文化，通過招聘健康大嫂當酒樓代言人，同時請大嫂來當促銷人員——“健康大嫂”， 只要人們談起健康大嫂女工，該菜館往往會被提起。憑借“健康大嫂”這一載體，搶占了廣告?zhèn)鞑サ闹粮唿c，從而使廣告的傳播力度大大得到了擴張。
相信不久的將來xx私房菜館必將引領(lǐng)xx美食風暴。
新聞報道策劃方案7
“凡事預則立，不預則廢�！毙侣劜邉澥切侣剛鞑フ咄ㄟ^主體的創(chuàng)意和謀劃，有意識地進行加強某一領(lǐng)域或方面的新聞報道，進而對繁雜的信息進行有意識地凸顯的一種主動行動。如今新聞策劃已經(jīng)邁過了新聞指導性的、淺層次的策劃年代，進入深度策劃、前瞻策劃的時代，選擇那些緊扣社會脈搏、蘊藏深層豐富內(nèi)涵的新聞，充分挖掘，作深度、系列的報道，是受眾所需，更是社會發(fā)展的趨勢。對于地方臺來說，電視新聞策劃如何取得突破、如何去創(chuàng)新，顯得格外重要。河南電視臺新聞策劃工作承擔著中央臺的選題策劃和報道，以及省內(nèi)重大新聞宣傳報道的策劃組織重任，近年來對新聞策劃的創(chuàng)新進行了積極的探索和大膽的嘗試，取得了一些突破性的成就。
策劃人員要具有政治意識、大局意識、責任意識，隨時掌握時代脈搏和時代信息，及時采編收集那些能反映時代主旋律的重大題材，能迅速反映各種新事物及其走勢，并及時捕捉、透視發(fā)展中的新矛盾、新問題。策劃人員能準確地把握新聞事件的歷史方位，把握眾多新聞事件的本質(zhì)聯(lián)系，然后再在國際國內(nèi)經(jīng)濟社會發(fā)展的時代背景上去觀察、思索、提升，由此及彼，剖析新聞事實的內(nèi)核，挖掘出更多的獨家新聞，并創(chuàng)造出更多形成聲勢、引起共鳴，能產(chǎn)生重大影響的新聞報道來，從而不斷凸顯媒體的社會輿論優(yōu)勢和媒體的導向性。
“三夏”報道。2006年，黨中央加大了對農(nóng)村的扶持，一系列的惠農(nóng)政策讓農(nóng)民得到了切實的實惠，新農(nóng)村建設(shè)也給農(nóng)村帶來了新的面貌，給農(nóng)民的生活也帶來了新的變化。如何反映這個時代主題，河南電視臺抓住了“2006年河南夏糧大豐收”的機會，對“三夏”報道進行了周密的策劃。這是個既宣傳河南“三夏”生產(chǎn)盛況的大好時機，也是宣傳國家惠農(nóng)政策的最佳時機，更重要的是這個策劃切合了時代主題。河南臺在中央臺打響了“三夏戰(zhàn)役”新聞戰(zhàn)，全方位、多角度地報道了當年河南“三夏”生產(chǎn)的盛況，又捕捉了“三夏”的新變化新亮點，深刻反映了惠農(nóng)政策、新農(nóng)村建設(shè)給河南“三夏”帶來的新氣象新面貌，全面展現(xiàn)了河南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的新面貌。
“普京參觀少林寺”報道。2006年3月22日下午，俄羅斯總統(tǒng)普京在訪華兩天的日程中，專程拿出一個下午到河南少林寺訪問。這是河南自新中國成立以來接待的首個第一世界國家的元首。在我們國家主張以和為貴、共謀發(fā)展的對外政策的大背景下，普京來豫無疑是一個傳遞著和平相處、共同發(fā)展的信號，作為河南的主流媒體，河南電視臺對這次普京總統(tǒng)少林寺之行的報道，進行了精心的策劃和部署，在普京抵達河南的第一時間，率先在河南衛(wèi)視向全國觀眾播發(fā)了相關(guān)消息。同時，河南衛(wèi)視除了播發(fā)普京訪問少林寺的動態(tài)消息外，還推出了三檔《特別報道》。及時、全面地報道了普京訪問河南的情況，在海內(nèi)外眾多媒體中凸顯了權(quán)威性、獨家性和及時性，有效地對外傳達了和平發(fā)展的世界主題。
選題的新穎，要通過挖掘新聞背后的新聞，新聞策劃若只滿足于表面的現(xiàn)象，即使范圍很廣，仍難以給人留下深刻印象，既滿足不了讀者了解事情真相的需要，更不用說針砭時弊，倡導新風了。因此，選題新穎要求新聞策劃要善于用聯(lián)系和發(fā)展的觀點看問題，不讓表面后的重要信息漏掉，有計劃、有目的地深入挖掘，將百姓關(guān)心的報道層層做深，滿足人們對新聞深層次上的期待感，才能給讀者留下一個全面、深刻的印象。
系列報道中充分發(fā)揮新聞的發(fā)現(xiàn)功能。河南電視臺“三夏”報道的成功，不僅在于主題的宏大，而且報道的內(nèi)容新穎、報道形式多樣，充分發(fā)揮了電視的優(yōu)勢，聲情并茂地展現(xiàn)了“三夏”大豐收的場面，以及豐收中的社會發(fā)展。
透過現(xiàn)象挖掘新聞的重大意義。2006年8月2日，《土地資源挖潛為河南、上海贏得發(fā)展新空間》在中央電視臺《新聞聯(lián)播》頭條播出。這篇報道反映了河南通過對空心村廢棄的工礦、磚瓦窯場的規(guī)劃整合，創(chuàng)新節(jié)約用地機制，從而新增了3萬多公頃耕地，推動了社會的和諧發(fā)展。報道的主題正切合國家“十一五”規(guī)劃的發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)節(jié)約型社會，大力推進節(jié)約用地。這條新聞就是策劃人員在信息搜集中發(fā)現(xiàn)河南周口通過整治空心村，摸索出“四種模式”、“五種機制”，從而保障耕地面積不減、糧食總產(chǎn)量面積不減的做法后，及時形成策劃方案，列出報道的重點和突破口，迅速派出記者采訪。由于多方合力，報道在中央臺迅速播發(fā)了。
同樣的新聞事件，不同的報道角度就會有不同的社會效果。對于人們習以為常的`非事件性新聞，這時候新聞策劃就顯得更為重要，要通過策劃，將它放在特定的（即現(xiàn)在時的）坐標系內(nèi)，使之具有時新性、新聞性。而一般的經(jīng)濟新聞容易呆板、枯燥，手法陳舊，大多見物不見人，使經(jīng)濟報道陷入被動的局面，致使引導能力受到嚴重影響。所以，策劃人員要從常規(guī)中發(fā)現(xiàn)新聞，另辟蹊徑，角度多樣，使報道脫穎而出。
發(fā)現(xiàn)亮點，充分放大。2006年7月初，全國各地陸續(xù)公布經(jīng)濟社會發(fā)展的上半年數(shù)據(jù)，在冗長的數(shù)字統(tǒng)計中，記者發(fā)現(xiàn)河南在促進縣域經(jīng)濟發(fā)展方面，首次增加了反映社會事業(yè)發(fā)展的指標，主要污染物排放降低率就是其中一項關(guān)鍵指標。這是一個亮點，策劃人員迅速形成方案，兩路記者以最快的速度分別與地市和省有關(guān)部門聯(lián)系上，采訪緊張展開。由于角度新穎，再加上記者的出鏡和強化主題的同期聲，中央電視臺《新聞聯(lián)播》于7月22日頭題及時播出《四川、河南、陜西：經(jīng)濟社會發(fā)展新指標“亮點”頻現(xiàn)》，形成了良好的傳播效果。
“民生”視角，人文情懷。喻國明教授曾經(jīng)說過，新聞記者要懷有悲天憫人之情，這樣才能在報道新聞時富有感情、富有良心。這種感情就說明新聞工作人員應(yīng)多從受眾的角度考慮問題，用人文的視角關(guān)注當下社會普通人的生存境遇和發(fā)展要求，從他們的生活變化和社會需求的角度報道宏觀的社會問題和經(jīng)濟問題。
新聞策劃本身就是一項先于行動的活動，是一項富有預見性、前瞻性的工作。要做到前瞻，首先要做到準確把握熱點，做到“春江水暖鴨先知”才行。要求編采人員具有高度的新聞敏感，一線記者要及時地向后方人員反饋信息，使策劃人員對自己要做的選題心中有數(shù)。
根據(jù)局勢變化，“嗅”出新聞點。2006年12月，國家部分地區(qū)糧油副食品價格出現(xiàn)一定程度的上漲，引起社會各方面的廣泛關(guān)注。這個信息在一定程度上引起了部分群眾的恐慌，已經(jīng)對老百姓的正常生活和社會經(jīng)濟秩序的有序進行造成了一定的影響。國務(wù)院及時通知，要求各
地做好糧油供應(yīng)工作和糧食價格穩(wěn)定工作，維護好貧困群體的利益。我們嗅出應(yīng)該在這個局勢中有所作為。作為一個農(nóng)業(yè)大省，繼夏糧豐收后，秋糧再獲好收成，應(yīng)該及時向全國人民傳遞這個有效信息，平抑糧價的波動，安撫人們惶恐的心。中央臺《新聞聯(lián)播》及時播發(fā)《我國糧食主產(chǎn)區(qū)：糧食產(chǎn)量破記錄農(nóng)民增收上臺階》，向全國人民傳達了河南糧食產(chǎn)量突破1011億斤的消息，對社會穩(wěn)定和維護經(jīng)濟秩序起到了良好的新聞傳播效果。
根據(jù)可預見的新聞事件，做足策劃文章。2006年12月23日，河南省召開第八次黨代會，這是河南省政治生活中的一件大事，又是在“十一五”開局之年。河南電視臺提前制訂好詳細的報道方案策劃，做周密部署。充分調(diào)動各部富的人員力量，各主要新聞欄目根據(jù)自身的特點各有側(cè)重，及時、充分報道會議的動態(tài)消息，又創(chuàng)新報道方式、拓展報道領(lǐng)域、延伸報道深度，形成了強大的宣傳合力和規(guī)模。正因為有了前瞻性的報道方案策劃，這組系列報道產(chǎn)生了較大的影響，形成了關(guān)注度。策劃要出新，策劃人員就要進行創(chuàng)造性的思維，要飽含熱情、富有激情地進行方案策劃，這樣才能使策劃的創(chuàng)意源源不斷。
2006年“國慶節(jié)”的報道引起了觀眾的強烈反響，這主要得益于策劃方案的突破和創(chuàng)新。策劃人員滿懷對祖國生日的贊美之情，突破窠臼，安排每天設(shè)置一個主題，每個主題對應(yīng)一首贊歌，來歌唱我們偉大的祖國，祝福祖國繁榮富強、人民安康幸福。不俗的“包裝”，一出場就贏得眾人的喝彩。國慶節(jié)第一天�！督裉焓悄愕纳瘴业闹袊烦憣ψ鎳盏淖８�。第二天，《大地飛歌》傳達了全省各地載歌載舞歡度國慶的場面。第三天，《我和我的祖國》講述了全省各地人民與偉大祖國的故事，以及祖國的發(fā)展帶來生活的日新月異。第四天，《革命人永遠是年輕>生動地展現(xiàn)了節(jié)日期間全省各地堅守工作崗位的勞動者，以及他們的豪邁和對祖國的忠誠。第五天，《在希望的田野上》展現(xiàn)了各行各業(yè)的人們生機勃勃的工作狀態(tài)和對未來美好生活的向往。第六天，這天正好又是中秋節(jié)，《十五的月亮》最能表現(xiàn)全省人民沐浴在和諧、團圓的氛圍中，以及省內(nèi)外、海內(nèi)外河南兒女對家鄉(xiāng)和祖國的赤誠之心。最后一天，《歌唱祖國》唱出我們所有中華兒女的祖國情，祝福祖國繁榮昌盛，祝愿河南經(jīng)濟更上新臺階，人民生活節(jié)節(jié)高。
新聞報道策劃方案8
一、新聞策劃
1、新聞策劃的定義
狹義的新聞策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。其主要內(nèi)容包括選題決策、報道方案設(shè)計、在報道實施過程中接收反饋并修正設(shè)計方案。
《哈佛企業(yè)管理》叢書中關(guān)于策劃有這樣的論述：“策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理。”從這個角度來講，新聞策劃是遵循事物發(fā)展和新聞傳播的基本規(guī)律對已占有的信息進行科學的分析和研究。因此，在新聞報道中，新聞策劃是一項“非常態(tài)”的內(nèi)容生產(chǎn)方式。與單個的新聞事件報道相比，新聞策劃是更系統(tǒng)，更科學，更全面的報道形式。新聞策劃不僅可以敏銳地感覺到眼前發(fā)生的事實，追憶過去的歷史，而且可以科學的預測未來。在新聞策劃中，重點是找到各種關(guān)聯(lián)性，例如時間（過去、現(xiàn)在和未來）之間的關(guān)系，地理（國內(nèi)、國際）之間的聯(lián)系，從而最大地開發(fā)和有效地利用新聞資源。
2、新聞策劃的作用
新聞策劃的出現(xiàn)，是新聞行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物。新聞策劃更充分的挖掘新聞價值，更深入的進行采訪和報道，更鮮明的表現(xiàn)主題與導向，讓新聞報道在質(zhì)量上完成了一次飛躍。因此，新聞策劃成為了各媒體發(fā)展的發(fā)動機，也是公認的新聞媒體成功發(fā)展的利器。
自20世紀90年代興起以來，新聞策劃已成為新聞界最具代表性的詞匯。從全國性媒體到地方性媒體，從紙媒、網(wǎng)媒甚至到今天的自媒體，新聞策劃的重要性更加凸顯。新聞策劃部門已經(jīng)成為媒體單位的一個必要性組織，以具體的措施使策劃制度化、規(guī)范化。
新聞策劃對新聞報道的革新性作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
�。�1）在微觀的基礎(chǔ)上構(gòu)筑宏觀將宏觀的意象拉回微觀現(xiàn)實
新聞策劃是在單一新聞事件層面上的一次延伸，通過對具體微觀事實的把握，用開闊的思維進行觀察與思考，跳出事件本身去做科學的和詳實的分析。新聞策劃讓新聞報道突破了原有的形式，讓新聞分析脫離了思維定勢，讓枯燥的單調(diào)的新聞在讀者面前煥然一新。這一作用在報道社會焦點事件、黨政精神一類新聞題材時表現(xiàn)的更加明顯。例如對于一些宏觀政策的解讀，可以通過微觀的記錄、觀察與分析來更生動的呈現(xiàn)。而對于一些看起來微小的事件，以高屋建瓴的認識去解讀和探討，讓讀者抽離出單一新聞事件，看到背后更廣闊的背景與聯(lián)系，引發(fā)思考。
（2）信息整合全面呈現(xiàn)深度解讀
新聞策劃的這一特點在不可預見性的新聞報道中體現(xiàn)最為明顯。例如在突發(fā)事件的報道中通常由于時間關(guān)系媒體的報道多是豆腐塊似的短訊。但在此基礎(chǔ)上通過整體策劃，深入挖掘，不斷的整合以后信息，發(fā)掘關(guān)聯(lián)信息，然后以特別的策劃主題做整體策劃報道，拓展出更多延伸信息，不僅可以給讀者勾勒出一個清晰的連貫的印象，又可以加以深度的解讀引導讀者思考，讓報道更加豐富全面，也讓深度報道在形式上有了新的突破。
�。�3）平常報道中的情感內(nèi)核
新聞策劃相比較于簡單的新聞報道，更能體現(xiàn)一個行業(yè)，一個媒體，一個記者的情懷。通過完整的，系統(tǒng)的新聞策劃，可以發(fā)掘出很多單一并不構(gòu)成要聞素材的人和事，這樣的策劃視角正是一個媒體及其從業(yè)人員素質(zhì)和情感的一種反射，這對媒體角色的延伸，對新聞與普羅大眾的關(guān)系都有一種客觀影響。
二、新形勢下的新聞行業(yè)發(fā)展及新聞策劃的角色變化
在資訊過剩的背景下，資訊的整合和解讀就顯得非常必要，在媒介產(chǎn)業(yè)化的今天，激烈的媒介競爭實際上為新聞策劃的發(fā)展提供了內(nèi)在動力，在挑戰(zhàn)與機遇下，新聞策劃不斷在主動與被動情況下轉(zhuǎn)換角色，更改定位，突破創(chuàng)新。
1、百花齊放的新聞策劃從特色變成必需
在網(wǎng)絡(luò)和自媒體高度發(fā)達的今天，面對社會上分秒的海量信息，媒體在新聞傳播的速度上已經(jīng)很難爭先，尤其是紙媒，只能從深度、廣度以及創(chuàng)意上迎頭趕上。這就要求每名從業(yè)人員都要有當一名新聞策劃師的意識，善于對重大事件新聞、時政報道和經(jīng)濟報道進行策劃包裝和資源整合，以領(lǐng)先競爭對手的文本和創(chuàng)意在報道中形成觀點優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，讓自家的新聞策劃得到最多的關(guān)注和熱議。
由此可見，新聞策劃的第一個角色變化，就是從一種特色的新聞報道形式變?yōu)橐环N必需。許多知名媒體，無論紙媒網(wǎng)媒，都在這幾年中快速適應(yīng)了這一變化。它們發(fā)掘出自己的特色，將原來的新聞策劃日�；�，進一步標簽化，向著某一個具體方向或者抓住一個獨有的資源進行拓展。
縱觀今天的媒體報道，各個媒體之間的競爭關(guān)鍵點已經(jīng)在于事件發(fā)生的多長時間內(nèi)能夠提供內(nèi)容全面的、形式新穎的、立意深刻的、解讀明晰的專題策劃。對于可預見性的事件，專題策劃自然是媒體必爭之地，奧運會，G20，建國60周年，抗戰(zhàn)勝利七十周年等，預熱專題，直播專題，后續(xù)報道等，媒體在這類事件的報道形式上，已經(jīng)幾乎完全脫離了過去的'稿件式，組稿式報道，而向?qū)I(yè)的，特色的策劃報道上徹底轉(zhuǎn)型。而在其他類型的報道中，策劃報道也越來越成為一種常見的，主流的報道方式。能夠快速的、有質(zhì)量的做出專題策劃已經(jīng)成為編輯的一項基本工作要求和職責，而不再像過去那樣只針對于新聞策劃部門。
2、內(nèi)容依然為王形式不再單一
新聞策劃帶來的也許首先是呈現(xiàn)方式上的不同和多樣化趨勢，但其所展現(xiàn)的內(nèi)容和深度卻依然是判斷優(yōu)劣的一個基本準則。即使在全媒體轉(zhuǎn)型中，內(nèi)容生產(chǎn)依然處于核心地位。無論媒體將多少資金和人力投注于推出新的媒介形態(tài)和內(nèi)容產(chǎn)品，報道質(zhì)量的提升卻始終是一道不可逾越的硬標準。
事實上，新形勢下，新聞策劃內(nèi)容為王的特點更加突出了。通過獨特的策劃和操作，開掘出公共信息蘊含的尚未被其他媒介開掘的內(nèi)容來，是在海量新聞策劃中脫穎而出的要點。有質(zhì)量的內(nèi)容，才是媒體立于不敗之地的關(guān)鍵。當然，在媒體可用資源和表現(xiàn)手法日益豐富的今天，多種形式的融合無疑可以為新聞策劃錦上添花，對于增強表現(xiàn)力，拓寬傳播渠道，體現(xiàn)媒體特色等方面都有明顯的幫助。
在平臺渠道上，例如報網(wǎng)融合，社交媒體平臺的利用，在表現(xiàn)形式上，從融入圖片，圖表，視頻到加入大數(shù)據(jù)思維，這些手段的合理運用，的確讓新聞策劃在訊息碎片滿天飛的今天更有辨識度和吸引力。
3、高度互動
網(wǎng)絡(luò)時代的一個最重要的特征之一就是開放互動。新聞策劃也從單方向的輸出轉(zhuǎn)變成了一種媒體與民眾，媒體與媒體，民眾與民眾溝通互動的載體。新聞策劃可以是一個交流的平臺，在一些新聞事件的策劃中，互動區(qū)不僅是必要的，甚至是整個策劃的一個核心部分。
在每個網(wǎng)民都是媒體的時代，如何開發(fā)和整合互動資源，也成為了新聞策劃一個新的關(guān)注點和突破點。如果不能產(chǎn)生媒體與讀者間的雙向互動，即使讀者面再廣，仍難以給人留下深刻印象。加強新聞互動，讓讀者參與進來，直接體驗新聞發(fā)生的過程，取得社會輿論的關(guān)注和支持，增強媒體之間互動，社會各界力量的共同參與，新聞策劃報道才能在深度溝通中擴大推廣價值，達到最佳傳播效果。
三、新聞策劃的發(fā)展方向
1、宏觀意識的增強
在新的時代背景下，新聞策劃報道區(qū)別于一般報道的宏觀意識會被進一步放大。在全球化背景下，國際競爭國內(nèi)化，任一國際市場的波瀾起伏對國內(nèi)市場競爭態(tài)勢都會有深刻的影響。國內(nèi)的經(jīng)濟、科技乃至政治事件都與國際緊緊勾連著，有些國內(nèi)新聞只有在全球化背景下才能凸顯其意義，因此新聞策劃必須打破傳統(tǒng)的條塊限制和國內(nèi)新聞習慣處理模式的限制，必須將視野投到全球。
這正是新聞策劃報道聯(lián)結(jié)時空特點的最大體現(xiàn)。新聞與歷史相互滲透，既可以在新聞中引進歷史，又可以從歷史中發(fā)掘新聞；感受、認識和理解地圖上的空白及變化，將地理作為一個“新聞平臺”。
增強宏觀意識的另一個層面還包括在全媒體時代的新聞策劃要貫穿內(nèi)容生產(chǎn)和輸出的整個流程。因為涉及新舊媒體，各種媒介的運用，策劃要從宏觀上進行把握和調(diào)控，策劃范疇除報道業(yè)務(wù)外要延伸到各個流程分門別類，針對不同傳播媒介的特點進行，以便達到交叉?zhèn)鞑サ男Ч?/p>
例如2012年莫言獲得諾貝爾文學獎的報道，鳳凰傳媒的新聞策劃是通過對報道的時段分布研究及不同媒介的區(qū)別利用來進行的。不同媒體結(jié)合媒介傳播特性從多元化的視角和多樣化的表達方式對事件進行整合報道，微博平臺突出快捷互動，第一時間對此新聞進行集中；官網(wǎng)突出大容量和多維視野，次日刊網(wǎng)絡(luò)專題；電視節(jié)目突出影像感染力和深度思考，播送一系列訪談和評論節(jié)目，三種媒介平臺就同一事件的報道形成共振，體現(xiàn)了聯(lián)動策劃的功力。
2、信息反饋渠道的拓展
新聞策劃要求在報道實施過程中接收反饋并修正設(shè)計方案，這是最初的互動表達方式。在新形勢下，接收信息反饋的渠道從原來的報道者、報道對象、主管單位及讀者而進一步的拓寬。
網(wǎng)絡(luò)時代新聞策劃受眾增多的同時，接收到的思想反饋也更多，這些信息反饋在修正策劃設(shè)計方案，調(diào)整策劃報道節(jié)奏方面有著至關(guān)重要的影響。在網(wǎng)上尋求思想是新聞策劃在更主動的接收信息反饋的有效方式，可以讓策劃報道有更全方位的表達和體現(xiàn)更多的聲音。
與此同時，在策劃報道重大新聞時，還應(yīng)該將公民記者納入報道機制。新媒體時代許多重大突發(fā)事件中，公民記者總是先于媒體第一時間提供重要的事件信息，公民記者也促進了事件信息的全方位覆蓋，如何開發(fā)和利用公眾信息也應(yīng)納入編輯記者報道策劃機制中。
網(wǎng)絡(luò)是輿論的聚集地和發(fā)散地，全面、準確、及時地掌握網(wǎng)絡(luò)輿情，可以幫助媒體完善新聞策劃報道，正確引領(lǐng)輿論導向。拓展信息反饋的渠道，可以加強媒體對受眾的了解和把握，并根據(jù)這種了解和把握對新聞傳播活動進行策劃與組織。這要求媒體持續(xù)的關(guān)注大眾互動方式的更新和變化，時刻掌握最集中的民眾聲音的來源。
3、信息處理和視覺設(shè)計并駕齊驅(qū)
新聞策劃從內(nèi)容到形式都需要不斷的創(chuàng)新，這要求新聞編輯要提升信息處理水平，并掌握視覺設(shè)計的理念和技巧。新形勢下新聞策劃的編輯要面對角色的轉(zhuǎn)換，技能的提升，向復合型人才的方向努力。
信息圖形設(shè)計的利用，由圖像、文字和數(shù)字結(jié)合而成的可讀，可視化的復合體系，使信息更高效的交流，更易于讀者接受。當然，這并不是要求所有人都要成為技術(shù)專家，更多的是需要媒體的人才資源整合。大膽的創(chuàng)新報道方式，數(shù)據(jù)可視化的開掘，可以通過互動新聞技術(shù)部門的設(shè)計師及技術(shù)開發(fā)團隊來支持和系統(tǒng)。全媒體設(shè)計師團隊精通版面、網(wǎng)站和客戶端新聞的視覺設(shè)計，可以提出設(shè)計思路，并付諸編輯制作全媒體新聞，配合新聞策劃的進行。
尤其是在不可預見性的事件報道中，技術(shù)團隊可以通過開發(fā)數(shù)據(jù)庫挖掘技術(shù)，為新聞報道設(shè)計操作模版，方便記者編輯直接取用，這使編輯記者可從后臺技術(shù)環(huán)節(jié)解脫出來，大大增加新聞報道策劃的效率，也增加了新聞策劃展現(xiàn)的質(zhì)量。
4、體會市場脈動
新聞媒體在做深做透新聞的同時，還必須時刻了解把握市場需要什么，喜歡什么，在新時代背景下要樹立以新聞帶動廣告經(jīng)營的大局意識，以維持自身的運轉(zhuǎn)和發(fā)展的壓力。這要求新時代的新聞策劃要在打造品牌的同時兼顧市場。對新聞策劃的設(shè)計和推出要更多的從一種媒體產(chǎn)品的角度出發(fā)，將不同平臺的特點，將市場納入設(shè)計和考慮范圍。
例如，全媒體時代的媒體轉(zhuǎn)型要拓展平臺，但在組合平臺要進行理性思考。媒體要結(jié)合自身的發(fā)展水平和技術(shù)、資金實力，在夯實基礎(chǔ)報道的前提下，輻射、帶動其他新興媒體報道平臺，逐步構(gòu)成整合性的多媒體報道圈。在不同平臺的新聞策劃要在排版和設(shè)計上結(jié)合平臺的特色，增加互動性設(shè)計，附以“繼續(xù)閱讀”和“超鏈接”等將同類報道集納在一起，便于讀者查找閱讀，增強用戶粘性。
當然，本著內(nèi)容為王的原則，新聞報道策劃更要從媒體的特性出發(fā)，在體會市場脈動的同時把握自身的品牌經(jīng)營，既要適度擴張來應(yīng)對市場競爭，又要堅守自身的個性來經(jīng)營媒體品牌，謀求長遠的發(fā)展。
新聞報道策劃方案9
一、活動主題
“粽葉飄香，品味端午”
二、專題的選題策劃
1、端午節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，用心去體驗端午蘊涵的意義；
2、端午節(jié)也不失為與家人團聚的好機會，可以與家人增進感情；
3、體現(xiàn)端午風俗，弘揚民族文化，烘托節(jié)日氣氛，為各地文化風俗的交流建立平臺。
三、專題的角度策劃
1、中國傳統(tǒng)節(jié)日漸漸被西方節(jié)日吞噬
2、回顧歷史，追憶先人
3、回溫端午傳統(tǒng)風俗
4、珍惜我國傳統(tǒng)文化，做好傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展的工作。
四、專題的內(nèi)容策劃
1、核心信息是弘揚端午傳統(tǒng)文化。
2、在時間維度上，我們將從端午節(jié)的源起、習俗等方面設(shè)置欄目。
3、在創(chuàng)意的維度上，我們將設(shè)置一個欄目讓大家更加了解端午節(jié)的各個方面。通過我們策劃的活動，向親戚朋友們發(fā)送自己的創(chuàng)意祝福短信表達自己的思念，為中國傳統(tǒng)節(jié)日增添一份靜謐良好的氣氛。
4、重點式版面是我們專題的結(jié)構(gòu)方式。每一個設(shè)置的欄目都是圍繞端午節(jié)這個主題的，反映端午節(jié)的每一個方面。
五、專題的形式設(shè)計
我們采用的是綠色背景，稍帶粽子圖案，運用文字、圖片、動畫等多種形式，圖文并茂，使專題顯得更為豐富多彩，給受眾帶來更多的體驗感受。
重點式版面，專題的.核心信息被安排在屏幕的中間地帶。周邊信息和輻射信息分別位于屏幕兩邊。
六、各個欄目的表現(xiàn)形式及具體內(nèi)容
�。�1）端午節(jié)的起源
�。�2）端午節(jié)的習俗
�。�3）端午節(jié)詩詞
�。�4）健康端午
（5）參與端午
�。�6）端午節(jié)祝福
七、端午節(jié)活動
Part1：聚精會神——觀看賽龍舟錄像
端午節(jié)賽龍舟不單是傳統(tǒng)慶�；顒�，也是一項國際體壇盛事。
賽龍舟可以說是端午節(jié)的高潮。龍舟以龍頭和龍尾作裝飾，船身還特意雕上麟狀花紋，唯妙唯肖；每只龍舟可容納20至22人，二人并肩而坐，在船首的鼓手和船尾的舵手引領(lǐng)下，以及圍觀人群的吶喊聲中劃向終點。
Part2：秀出你的手藝——包粽子
吃粽子是端午節(jié)的習俗之一，今天我們就自己動手一起來包粽子，看誰的手兒最巧，包的粽子最漂亮。
1。將粽葉折成漏斗形
2。在漏斗形的粽葉里放入適量的糯米、去皮綠豆以及肉粹。
3。用大拇指和食指按住粽葉的兩邊把那個比較長的粽葉向糯米這邊壓成一個三角形。
4。將粽葉包好后用準備好的繩子把它綁緊。
5。蒸煮。
Part3：眼明手快——端午小游戲
通過在端午游戲網(wǎng)站上舉行的拯救屈原游戲比賽，通關(guān)時間最短的優(yōu)勝者，將獲得美味粽子獎勵。
操作說明：
方向鍵控制移動，空格攻擊魚群。
八、端午節(jié)祝福
端午送祝福必不可少，我們征集了眾多端午創(chuàng)意短信，來傳達心意。
創(chuàng)意短信：萬水千山粽是情，糖陷肉陷啥都行。糯米粘著紅棗香，棕葉包著朋友情。雞蛋伴著艾葉煮，平安健康永一生。祝端午節(jié)快樂！
五月初五是端午，粽葉飄香鼻尖傳。片片蘆葦片片情，點點紅豆寄情誼。粒粒紅棗心歡喜，滴滴雄黃吉祥意。年年歲歲端午節(jié)，分分秒秒幸福時。
九、端午節(jié)健康
鮮艾葉煙熏能殺菌
西醫(yī)研究發(fā)現(xiàn)，用鮮艾葉煙熏能對金黃色葡萄球菌、乙型溶血性鏈球菌、大腸桿菌等細菌起到殺滅作用。建議：對患有過敏性鼻炎等過敏性體質(zhì)的兒童要慎重佩戴，以防香囊內(nèi)的芳香藥物引起患兒不適癥狀。
粽子是消暑良“藥”
在中醫(yī)里，包粽子的葦葉及荷葉均是清熱解暑的良藥，就連糯米，也具有益氣生津、清熱的藥效。棗味甘性溫，有補中益氣、養(yǎng)血安神的功效，栗子具有補氣健脾、益腎的功效。
菖蒲艾條可驅(qū)蟲祛瘟
菖蒲和艾葉，兩者皆可入中藥。這是因為艾草與菖蒲中都含有芳香油，因而可充作殺蟲防治病蟲害的農(nóng)藥。由于天氣轉(zhuǎn)熱，空氣潮濕，蚊蟲滋生，疫病增多。利用艾草散發(fā)出來的香味，起到凈化、環(huán)境、驅(qū)蟲祛瘟的作用。
新聞報道策劃方案10
一． 專題報道可行性分析
1. 題材分析
滿洲里市地處中、俄、蒙三國邊界，是典型的邊疆口岸城市，歷史悠久。城市中大部分建筑物都是俄羅斯式風格。在這里，東方文化與俄羅斯風情的完美結(jié)合，鑄就了教堂、水塔、木刻楞、俄羅斯藝術(shù)博物館等充滿異國情調(diào)的人文景觀。地理位置，俄式風情等，都是它的地方特色，都是它“魂”的所在之處，也為它旅游業(yè)的發(fā)展提供了很好的契機。夏日欣賞俄羅斯建筑，領(lǐng)略呼倫湖美景；冬季觀賞各式冰雕和三國選美大賽。一年兩個旅游旺季，可吸引大批游客前往。每個城市都應(yīng)該有自己的屬性，有自己在廣闊時空中的坐標。滿洲里亦是如此，它獨特的“魂”應(yīng)當時刻保持著，因為當社會不斷發(fā)展，城市不斷復雜化的'時候，如果我們丟掉了自己的個性，將會被同化大潮所淹沒，以致造成身份危機。
2.受眾分析
比較喜歡異域風情并關(guān)注城市建設(shè)喜歡旅游的那部分人。
二． 報道主題
走進滿洲里的異域風情城市建筑
三． 報道主旨
鎮(zhèn)政府在尊重傳統(tǒng)形成的建筑風貌和民風民俗的基礎(chǔ)上，通過挖掘當?shù)靥厣�，在考慮群眾經(jīng)濟承受能力的基礎(chǔ)上，采取多種處理手法，使房屋在多方面充分展現(xiàn)風格多樣地域文化，要逐步形成一鎮(zhèn)一特色的標志性街道或主題建筑。 在城市規(guī)劃上，滿洲里以遵循城市發(fā)展定位為前提，按照“擴規(guī)模、增功能、創(chuàng)精品”的要求，投入資金4000多萬元，編制完成了城市總體規(guī)劃、區(qū)域詳規(guī)及土地、交通等各規(guī)劃40多個。20xx年為更進一步突出城市特色，打造旅游經(jīng)濟，滿洲里在經(jīng)過深入研究和廣泛的征求意見，啟動了城市風貌改造工作，臨街樓房外立面統(tǒng)一為歐式風格。20xx年，按照“單位建筑特色突出、每條街道風格各異、整體形象和諧統(tǒng)一”的原則。對市區(qū)內(nèi)162棟臨街樓房外立面進行了歐式風格改造，通過風貌改造，讓外來的俄羅斯人到了滿洲里有種歸家的感覺，中國人到了滿洲里有種出國的感覺，成為“中國人眼中的俄羅斯，俄羅斯人眼中的中國”這樣一個極具旅游吸引力特殊窗口。據(jù)統(tǒng)計，20xx年，滿洲里市接待游客470萬人次，旅游創(chuàng)匯2.11億美元，實現(xiàn)旅游總收入25.8億元，占GDP比重達38.2%，創(chuàng)造了0.84萬個就業(yè)崗位，占全市從業(yè)人員總數(shù)的15%。
四． 報道目的
城市特色，能讓公眾感受到城市的個性和魅力，進而對其廣泛傳播，并對其他公眾形成強大的吸引力，那么一座城市便創(chuàng)出了自己的城市品牌。滿洲里市應(yīng)抓住重點開發(fā)開放實驗區(qū)的機遇，定位準確，分清主次，付出實際工作，穩(wěn)扎穩(wěn)打，果敢創(chuàng)新。在文明城市的基礎(chǔ)上逐步走向發(fā)展新型低碳生態(tài)旅游城市的道路，利用天然的平臺優(yōu)勢帶動旅游業(yè)的發(fā)展，進而和諧統(tǒng)一。努力樹立一個清新的城市
形象。
五． 報道角度
1. 帶有哥特式元素的俄羅斯建筑
2. 中俄蒙不同的建筑共存于城市建筑中
3. 具有西方特色的中式建筑的產(chǎn)生
4. 滿洲里建筑風格的缺憾
5. 滿洲里的城市風格和城市風貌
六．報道定位：系列專題報道
1.報道進程安排：做一個周的連續(xù)性報道，首先是走進滿洲里，采訪居民，做幾篇人物通訊，帶出建筑的歷史和人情風味。接著選取一些較好的角度撰寫特寫，向社會公眾征集稿件，詩歌亦或散文，文體不限。然后采訪相關(guān)部門的負責人，了解關(guān)于滿洲里建筑的發(fā)展過程和設(shè)計理念。采寫專訪。最后，以評論收尾。
2.體裁類型：主要采用通訊、特寫、專訪、評論這幾種體裁。
七．報道要求：記者深入采訪，寫稿時以事實為依據(jù)，真實可靠，注重實效，態(tài)度中立客觀。
八．媒體及人員分工
A組：負責搜集有關(guān)滿洲里城市建設(shè)的歷史文獻資料。
B組：全組成員共同參與多方采訪：
C組：負責各類資料的匯總以及整編篩選。
D組：負責新聞稿件的采寫，新聞?wù)掌呐臄z。
后期文稿的編輯排版全組共同完成。
新聞報道策劃方案11
新聞報道策劃就是指在確定了新聞線索或報道思想之后，對即將實施的新聞活動作深度、廣度、厚度的綜合分析，同時進行周密的安排部署，以使宣傳報道達到最佳效果，產(chǎn)生最大效益。專題新聞報道策劃要求策劃者既要有一定的預測、分析能力，也要在突發(fā)事件面前有快速的應(yīng)變能力，比如很快請到相關(guān)部門的官員、專家學者，很快調(diào)出相關(guān)的數(shù)據(jù)、資料、背景，很快拿出報道方案和后續(xù)計劃并組織實施等。新聞報道策劃屬于一種在創(chuàng)造性思維指導下的新聞活動，有利于調(diào)動和發(fā)揮新聞工作者的主觀能動性和創(chuàng)新能力。前不久召開的第二十一屆國際攝影測量與遙感大會(isprs)剛剛落下帷幕，筆者作為新聞從業(yè)人員有幸參與了此次的新聞報道策劃活動，感受頗深，藉此入手解析新聞報道策劃的七個步驟，愿與讀者討論。
一、市場分析
第一步，深入了解對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關(guān)的法律配套等。了解得越詳細，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。
在第二十一屆國際攝影測量與遙感大會(isprs)召開之前，大會宣傳組做了充分的準備，深入了解國際攝影測量與遙感學會的歷史，現(xiàn)狀，學術(shù)性以及國際影響力。與大會的承辦方國家測繪局密切接觸，掌握第一手資料，并就宣傳的新聞點進行探討和溝通，為這次大會的宣傳打開思路。
二、確定宣傳目標
第二步，確定宣傳目標是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。宣傳目標的確定直接影響到后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預算的編制等步驟。針對不同的宣傳目標我們需要確定宣傳范圍，選擇宣傳媒體，有針對性的實施是成功新聞報道策劃的開始。
在isprs大會籌備期間，大會宣傳組討論分析了我國目前測繪行業(yè)的特點和發(fā)展態(tài)勢，結(jié)合isprs大會的特殊性，明確了大會宣傳的目標：以宣傳大會為契機，重點報道我國測繪科技的發(fā)展和測繪成果應(yīng)用。這為這次專題宣傳的成功奠定了基礎(chǔ)。
三、策劃“新聞點”
這一步，需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點”，并運用“借勢”、“造勢”兩大基本方法。
考慮到測繪行業(yè)在目前階段仍然屬于冷門行業(yè)，測繪科技及成果應(yīng)用還鮮為人知的情況，我們要把“冷飯”炒熱，不花一番心思怎么行。我們充分運用“借勢”、“造勢”兩大基本方法策劃專題報道的新聞點。適值5.12汶川地震發(fā)生不久，地震救災和災后重建仍是當前重大社會熱點問題，我們借機充分發(fā)掘測繪成果在汶川地震中發(fā)揮的重大作用，為宣傳測繪成果應(yīng)用造勢，同時輔以測繪高新技術(shù)設(shè)備儀器的科普普及報道，便于受眾進一步了解測繪，達到我們的宣傳目標。
四、選擇媒體
新聞報道策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。專題新聞報道更要針對專題的特點來選擇媒體。首先從宣傳目標出發(fā)確定該專題報道不僅具有全國性、行業(yè)性的特點，還具有科技性、應(yīng)用性的特點，然后基于我國測繪科技行業(yè)的實際狀況并結(jié)合國際攝影測量大會的具體情況，我們決定選擇人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟日報、中央人民廣播電臺、中央電視臺新聞中心(新聞頻道)、科技日報、中國新聞社、中國日報(英文)、國際廣播電臺，鳳凰衛(wèi)視、國土資源報等中央主要媒體。
五、編制預算
做一次宣傳，當然要衡量投入產(chǎn)出比，對預算做到心中有數(shù)。新聞報道策劃離不開對新聞事件的實施費用。新聞報道策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標任務(wù)法”來預算。 所謂“目標任務(wù)法”，就是先確定一個新聞報道策劃的目標，然后估算出要達到這一目標所需的費用，包括新聞策劃實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞報道策劃的總費用。
國際攝影測量大會專題報道因策劃的目標較大，需要實施內(nèi)容較多，此次的預算也比較高。為了向全社會普及測繪成果應(yīng)用，讓老百姓更多的了解測繪，我們邀請中央電視臺國際頻道制作兩集專題片。應(yīng)大會宣傳需求，我們制作了大會展播篇。會議期間，媒體接待，交通、餐飲等也需要一筆經(jīng)費。絕大部分費用因策劃實施產(chǎn)生，所有費用的支出都在預算范圍，投資和效益成正比。
六、策劃的實施和控制
策劃的實施和控制是新聞報道策劃中的`另一個重要環(huán)節(jié)。因為再精妙的策劃，也需要通過媒體進行傳達。如果媒體不配合，新聞報道策劃是不可能獲得成功的。需要策劃人有很強的媒體運作和控制能力。
為了跟媒體溝通，充分發(fā)揮各個媒體的特點，實現(xiàn)宣傳目標，我們在大會籌備期間召開新聞通氣會，會前我們提前3到5天把精心準備的新聞素材發(fā)給跑口記者，請他們了解這次大會的重要性和新聞報道策劃的主要意圖，期望他們在通氣會上集思廣益。通氣會上記者們暢所欲言提出了很多新的看法，為我們的專題報道打開思路。大會開幕式之前，國務(wù)院副會見前來參加國際會議的國外測繪專家代表。國土資源部副部長鹿心社等領(lǐng)導參加了開幕式。大會展會期間，我們策劃的“借勢”新聞點獲得巨大成功，媒體紛紛報道了測繪科技的各方面情況，達到我們預期效果。大會開幕時播放了展播篇，中央電視臺國際頻道cctv4在7月2日、3日黃金時間播出兩集測繪題材的大型專題片《災區(qū)上空的眼睛》和《神奇的數(shù)字家園》，另外還在會議期間會議大廳循環(huán)播出，廣泛宣傳，很有震撼力，大會閉幕前我們召開了新聞發(fā)布會，由于前期的策劃工作扎實，對測繪科技不甚了了的記者們也產(chǎn)生濃厚興趣，發(fā)布會期間記者踴躍提問，發(fā)布會結(jié)束時很多記者還意猶未盡，與有關(guān)專家預約采訪時間。
七、策劃效果衡量
對策劃效果進行有效評估，有助于判斷整個策劃成功與否，也能對下一次策劃提供有價值的參考。
一般來說，專題新聞報道策劃的效果可以通過以下幾個標準來衡量：
a、刊登播出數(shù)量。在策劃實施后統(tǒng)計媒體刊登播出的新聞數(shù)量，看是否達到原先設(shè)定的目標。 大會結(jié)束后，我們做了詳細統(tǒng)計，這次參加大會總共有22家媒體50多名記者，大會召開的十天內(nèi)，共發(fā)稿63篇。人民日報、新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、人民網(wǎng)等媒體不僅刊發(fā)、播發(fā)了大會開幕前國務(wù)院副會見會議部分代表的消息，其他還有幾十家媒體報道了大會召開以及有關(guān)攝影測量與遙感進展及成就的消息。中國日報做一個專版報道。
b、刊登播出質(zhì)量。主要指篇幅、字數(shù)、播出時間長度、刊登的版面(是否頭版或其他重要版面)、播出的時間段(是否黃金時段、知名欄目)等。這次宣傳的力度較大。尤其是中央電視臺在十天的會議當中就有兩次新聞聯(lián)播，四次新聞直播，兩次朝聞天下，兩次晚間新聞、一次新聞30分。新華社開幕式當天就發(fā)稿4篇，大會閉幕又發(fā)稿3篇。人民日報發(fā)稿4篇、其中一篇為二版頭條，占三分之一版面。人民日報海外版發(fā)稿2篇。光明日報發(fā)稿5篇。經(jīng)濟日報發(fā)稿5篇。科技日報發(fā)稿3篇均在一版。鳳凰衛(wèi)視鳳凰直通車、中央人民廣播電臺、國際廣播電臺等主媒體都對大會作了報道。尤其是人民網(wǎng)開辟專題專欄對大會作獨家網(wǎng)絡(luò)媒體支持影響較大。
c、受眾反應(yīng)。此次專題新聞報道不僅突出表現(xiàn)了測繪部門在抗震救災中的積極作為，而且形象展示了中國測繪工作的科技水平和重要作用，并富有較強的科普效果，使社會各界加深了對測繪工作的了解。普遍反應(yīng)這次宣傳會議達到兩個目的，顯示了我們的科技實力，展示了我們的國威，同時達到了擴大測繪工作的影響，彰顯測繪作用的目的。
不同專題新聞報道策劃盡管進入新聞的切入點不同，具體實施的要點也會有所差異，但是歸根結(jié)底都是圍繞“新聞事件”來展開，都遵循共同的原則，這些原則是保證新聞報道策劃成功的法寶。本文提出的專題新聞報道策劃七步走：市場分析、確定宣傳目標、策劃“新聞點” 、選擇媒體、編制預算、策劃的實施和控制、策劃效果衡量，僅僅是在遵循共同原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合工作實際提出的方法論。隨著新聞傳播的不斷發(fā)展我們的工作也需要不斷改進。
新聞報道策劃方案12
一、活動目的
1、以端午節(jié)為契機，策劃一系列促銷活動，刺激顧客消費欲，提升企業(yè)銷售額及綜合毛利。
2、及時、充分應(yīng)對商圈內(nèi)外的一切競爭，快速調(diào)整，快速反應(yīng)，采取一系列有效地應(yīng)對措施。
3、做好節(jié)日超市內(nèi)的氣氛布置，美化超市、提升企業(yè)形象。
確定有吸引力的促銷主題在節(jié)日里，促銷活動多如牛毛，要脫穎而出，活動就必須給顧客一種清新的感覺，主題必須有吸引力。超市策劃設(shè)計一個節(jié)日促銷主題，是基于以下三個方面考慮：消費心態(tài)、產(chǎn)品特點、價格相對較低。
二、活動對象：
社區(qū)/家庭
三、廣告語
1、開開心心購物、明明白白消費
2、歡樂端午慶，驚喜連環(huán)送
四、要點商品：
化妝品/清潔用品/衛(wèi)生保健品洗化系列/家庭用品注重促銷形式的組合與創(chuàng)新抽獎、買贈、積分、折扣等是大多數(shù)企業(yè)的促銷方式，但在細節(jié)上的創(chuàng)新還存著較大的空間。一般來說，買一送一的這種形式雖然實在，但對消費者的吸引力不強。刮卡中獎的方式，雖然獎品誘惑大，但往往一個"謝謝"或"再見"就算酬謝了消費者，很多消費者既感到不實惠，又懷疑獎項設(shè)置的真實性。在策設(shè)計大獎的同時，也把買四贈一策劃設(shè)計進來，在實際的促銷運作中收到了很好的效果。注重贈品的選擇和創(chuàng)新，贈品選擇是促銷活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
五、賣場布置
A.場內(nèi)
1、分區(qū)域布置，使區(qū)域形象化、特色化，吸引顧客。
2、更換賣場內(nèi)的裝飾材料，增加顧客對我商場的新鮮感，不斷地提升企業(yè)形象。
3、制作一批購物溫馨提示語，增加顧客消費信心。
4、重要位置宣傳一系列主題促銷活動。
5、場內(nèi)廣播滾動宣傳促銷活動及特價信息
B.場外
1、場外入口制作巨型條幅，宣傳主題促銷活動
2、利用送貨車，采用車廂廣告宣傳力度性促銷活動
3、入口放置大拱門，增加節(jié)日氣氛，內(nèi)容為店慶或節(jié)慶
4、三角旗：布置大門入口費用預算：
3000元
六、海報計劃
5、每周末一期簡易海報，提升超市特價形象
6、其它大型節(jié)慶日及大型活動海報由超市統(tǒng)一制作印刷費用預算：
2000元
七、促銷活動：
活動時間：6月xx日--6月xx日(端午節(jié)法定假日)
活動內(nèi)容一：
又是一年，又長一歲，xx的成長，始終離不開您的支持!為了感謝您對我們長期以來的支持與厚愛，在您購物的同時，本店還為您準備了一系列超值的優(yōu)惠大餐呢!優(yōu)惠一：凡于6月xx日生日的顧客朋友來我商場購物，不論金額大小，均可憑身份證領(lǐng)取林霞精美禮物一份。
優(yōu)惠二：凡在活動期間購家化妝品滿200元的顧客朋友，均可憑電腦小票+2元超值換購指定電風扇一個。(每日各限換30臺，由家電廠家提供)預算費用：3000元
活動內(nèi)容二：
凡于端午節(jié)當天在我商場購物滿28元的顧客朋友，均可送粽子一袋。同時，滿18元的兒童顧客朋友還可贈送時尚小玩偶1個!精彩的玩偶、美味的粽子，千萬要參加哦!(限送粽子100袋、玩偶80個)費用預算：500元
活動內(nèi)容三：喜歡收集小票嗎?那么，現(xiàn)在你可要留意了，也許，在您的'這些小票面，藏著千元的大獎呢!凡于活動期間，集齊每天的購物小票，累計金額為所有參賽者金額的平均數(shù)，即可平分1000元大獎!(以返利卡的形式送出)，千元的大獎，不可不拿哦! 費用預算：1000元活動操作：顧客6月xx日將xx日--xx日的小票累計起來訂在一起交至顧客服務(wù)中心，并留下詳細的姓名、電話。顧客服務(wù)中心統(tǒng)計每位顧客的金額，并計算出平均數(shù)，6月25日交至促銷部，促銷部聯(lián)系獎項并于6月26日進行場外公布，逾期作自動棄權(quán)處理。
新聞報道策劃方案13
關(guān)于“新聞策劃”的爭論集中發(fā)生在1996至1997年，《新聞記者》、《新聞大學》、《新聞知識》、《新聞界》等一批新聞學術(shù)刊物和新聞業(yè)務(wù)刊物曾先后開設(shè)專欄，集中刊登對“新聞策劃”發(fā)表不同見解的論文和文章，《新聞戰(zhàn)線》、《新聞出版報》、《中國報刊月報》、《新聞三昧》等一批全國性新聞學報刊也發(fā)表了有關(guān)這一問題的研討文章。討論雖然規(guī)模宏大，但爭論的焦點“新聞策劃”本身，卻注定這場討論難以達成共識。有一類觀點是將“新聞策劃”理解為對新聞傳播活動的策劃，如策劃新聞報道，對此絕大多數(shù)人表示贊同。另一類觀點是將“新聞策劃”理解為“在新聞事實發(fā)生之前由記者參與設(shè)計促成事件發(fā)生并予以報道的一種行為”，即策劃新聞事實。對此有認同的，也有反對的。這種意見分歧實際說明。由于“新聞”一詞的多義性特點，如可以指新聞事實、新聞報道、新聞信息、新聞體裁（消息）等等。
一、策劃與新聞策劃
�。ㄒ唬┖沃^策劃
策劃一詞最早出現(xiàn)在《后漢書隗器傳》中“是以功名終申，策畫復得”之句。其中“畫”與“劃”相通互代，“策畫”即“策劃”，意思是計劃、打算。策最主要的意識是指計謀，如：決策、獻策、下策、束手無策。劃指設(shè)計，工作計劃、籌劃、謀劃，指“劃”，意思為處置、安排。孫武在《孫子兵法》中有一句名言就用到了“奇”――“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝”，“iE"就是艱苦奮斗，“奇”就是銳意創(chuàng)新。什么是策劃？策劃就是想到常人所不能想的地方，說出來的道理又能讓常人理解。美國哈佛企業(yè)管理叢書編纂委員會認為：策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理。
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新聞策劃是新聞媒體依據(jù)新聞傳播的宗旨與原則，對新聞傳播介入新聞傳播的關(guān)系媒體生存與發(fā)展的一些新聞活動的創(chuàng)造性系統(tǒng)謀劃和組織，是策劃主題的主觀思維與客觀純在的事實相結(jié)合、策劃的創(chuàng)造性思維與策劃實施時間相統(tǒng)一的產(chǎn)物。新聞策劃的主要特性
二、新聞策劃的特征
�。ㄒ唬┬袨榈哪康男�
新聞策劃是既定目標的起點，并以對既定目標的實現(xiàn)作為最終檢驗的標準的思維活動。這個目標叫做“新聞的宗旨”，就是新聞策劃主體在不同時期、不同地理位置和不同市場環(huán)境下，針對不同目一標受眾和不同競爭對手制定的新聞傳播最終達到的目標。總體來看。新聞策劃的目的是通過對新聞資源的挖掘、判斷整合與優(yōu)化重組，達到充分揭示新聞本質(zhì)、充分滿足受眾的新聞需求、最大限度地提升新聞傳播的影響力、實現(xiàn)新聞資源效益最大化得目的。新聞策劃的.行為目的決定新聞策劃必須具有可行性特征。
�。ǘ┧季S的創(chuàng)造性
新聞策劃是人的創(chuàng)造性思維與策劃實踐相統(tǒng)一的過程。新聞策劃的思維本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性思維。即：充分發(fā)揮認識的能動作用，突破固定邏輯通道。不斷以新穎方式和多角度的思維轉(zhuǎn)化來尋求獲得新成果的思維活動。新聞策劃思維的創(chuàng)造性表現(xiàn)為對新聞事件的新聯(lián)系、新聞事件的新屬性、事件發(fā)展的新規(guī)律的深度發(fā)掘、敏銳判斷和超前把握，進而策劃出具有新視角、新理念、新趨向的新聞傳播結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出“驚世駭俗”的傳播效應(yīng)。新聞策劃的創(chuàng)造性還表現(xiàn)為新聞策劃隨著客觀條件的變化而變化的彈性特征。
�。ㄈ┬侣劜邉澋那罢靶�
前瞻性就是對未來之事的提前認識。新聞策劃的前瞻性表現(xiàn)在對未來預計發(fā)生或可能發(fā)生地新聞事實的傳播進行當前的策劃；對不可預料的突發(fā)事件的發(fā)展、演變、進程的預見性及根據(jù)這種預見性對突發(fā)事件的新聞第二落點或第三落點進行提前策劃與組織；新聞策劃的前瞻性還表現(xiàn)在對未來的新聞事件的因果關(guān)系的深度挖掘和自由把握及根據(jù)這種深度挖掘和自由把握對新聞事件做，出科學判斷與傳播策劃；新聞策劃的前瞻性還表現(xiàn)在對新聞選題、新聞素材、新聞報道結(jié)構(gòu)等新聞要素的前期籌劃準備及對新聞策劃實施的前期安排上。
（四）新聞策劃的系統(tǒng)性
新聞策劃的系統(tǒng)性指新聞策劃是一個各種要素按照一定關(guān)系聯(lián)合起來的有組織的整體。新聞策劃的系統(tǒng)性指新聞策劃是一個各種要素按照一定得關(guān)系聯(lián)合起來的有組織的整體。
三、新聞策劃遵循的原則
新聞策劃是新聞媒體依據(jù)新聞傳播的宗旨與原則，對新聞傳播及介入新聞傳播所進行的關(guān)系新聞媒體生存與發(fā)展的一切新聞活動的前瞻性謀劃和組織控制，并通過對新聞資源的整合配置，達到預期效果的主管創(chuàng)造性思維與客觀事物的原則。
�。ㄒ唬┤⌒旁瓌t
無論編輯如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾。新聞報道的選題策劃要以客觀純在為依據(jù)，及時是連動型的報道策劃，也要以客觀存在的社會需要或社會問題為依據(jù)來策劃活動和策劃報道。
（二）創(chuàng)新原則
新聞策劃的價值在于通過精心謀劃與周密組織是報道出的不同凡響的傳播效果，因此從報道選題策劃到報道方案設(shè)計都要追求與眾不同、標新立異。在策劃過程中，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷地創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核，孕育出令人耳目一新的報道。
（三）變通原則
任何新聞策劃是對未來行動的謀劃和規(guī)劃，新聞報道策劃也是一樣。策劃者總是在報道客體發(fā)展的某一點謀劃報道，但客體的這種發(fā)展變化并不以人的意志為轉(zhuǎn)移，隨時都可能會出現(xiàn)策劃者未曾預計到的新情況，新變動。因此。要把握傳播的主動權(quán)，策劃者就要傷愈審時度勢，隨時變通。
（四）可行原則
新聞報道策劃的成果最重要在新聞實踐中得到檢驗，因此報道設(shè)計方案必須具有操作性，能夠準確無誤的指導新聞采編活動，而不流于紙上談兵。在報道策劃過程中，要注意對外部環(huán)境和內(nèi)部條件分析論證，使每一步驟的設(shè)計都切合實際，能夠揚長避短，具有可行性。
新聞報道策劃方案14
活動名稱：
校園好新聞大賽
活動時間：
xx年xx月xx日
活動對象：
全校學生
活動內(nèi)容：
一、宣傳：4.22-28日在校園內(nèi)、各網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳活動
二、投稿
投稿時間：xx年xx月xx日
投稿內(nèi)容：文類新聞作品、圖片類新聞作品、微新聞作品
投稿方式及要求：
1、每位參賽者須填寫一份參賽表，文和圖片作品提交時一并打包壓縮提交至郵箱：，郵件主題和作品文件名均為“好新聞大賽+組織名稱/姓名”，參賽者可登陸校團委網(wǎng)站、學通社新浪微博等查看西南大學第八屆“好新聞”大賽詳情。
2、微新聞大賽：在新浪微博上以話題#微視角看西大#以圖片+新聞內(nèi)容的方式發(fā)布身邊新聞，并@西南大學學生通訊社微博(微信、QQ空間同時進行。)
稿件評選要求：
文類：
①新聞稿件內(nèi)容健康積極，具有一定的新聞價值。新聞稿件全篇語句通順，語言嚴謹，無明顯的.語法錯誤。
�、谛侣剳�(yīng)為本人原創(chuàng)，若發(fā)現(xiàn)有抄襲現(xiàn)象，則取消選手的參賽資格。
3、新聞事件發(fā)生時間為xx年5月至xx年5月
圖片類：
①內(nèi)容積極向上，主題鮮明，事實準確。
�、谧髌繁仨氃瓌�(chuàng)，不得抄襲、剽竊。
�、坌侣勈录l(fā)生時間為xx年5月至xx年5月
⑤后期處理：只允許裁剪和調(diào)色，不可進行大方面改動。
�、尴迋�人形式參賽，且每人最多選送6張，可以組圖和單幅的形式參加。
三、賽制及流程
(一)文組比賽(4.27-5.11為稿件收集時間，5.16公布結(jié)果)，海選篩選出100篇稿子，最后評出一二三等優(yōu)秀和人氣獎。
(二)圖片組比賽(4.27-5.11為稿件收集時間，5.16公布結(jié)果)，海選剩下100幅，最后評選時網(wǎng)絡(luò)投票占百分之二十，專業(yè)評審成績占百分之八十，最后評出一二三等優(yōu)秀和人氣獎。
(三)微新聞大賽(5月15日為截止日期，5月16日公布結(jié)果。需要在截止日期前將微博截圖私信給@西南大學學生通訊社微博。)新聞都需要附上圖片，最終以轉(zhuǎn)發(fā)和點贊量進行評比。注：微信和空間同時進行。
獎項設(shè)置：
一等獎
二等獎
三等獎
新聞報道策劃方案15
一、 專題報道可行性分析
1。 題材分析
滿洲里市地處中、俄、蒙三國邊界，是典型的邊疆口岸城市，歷史悠久。城市中大部分建筑物都是俄羅斯式風格。在這里，東方文化與俄羅斯風情的完美結(jié)合，鑄就了教堂、水塔、木刻楞、俄羅斯藝術(shù)博物館等充滿異國情調(diào)的人文景觀。地理位置，俄式風情等，都是它的地方特色，都是它“魂”的所在之處，也為它旅游業(yè)的發(fā)展提供了很好的契機。夏日欣賞俄羅斯建筑，領(lǐng)略呼倫湖美景；冬季觀賞各式冰雕和三國選美大賽。一年兩個旅游旺季，可吸引大批游客前往。每個城市都應(yīng)該有自己的屬性，有自己在廣闊時空中的坐標。滿洲里亦是如此，它獨特的“魂”應(yīng)當時刻保持著，因為當社會不斷發(fā)展，城市不斷復雜化的時候，如果我們丟掉了自己的個性，將會被同化大潮所淹沒，以致造成身份危機。
2。受眾分析
比較喜歡異域風情并關(guān)注城市建設(shè)喜歡旅游的那部分人。
二、 報道主題
走進滿洲里的異域風情城市建筑
三、 報道主旨
鎮(zhèn)政府在尊重傳統(tǒng)形成的建筑風貌和民風民俗的基礎(chǔ)上，通過挖掘當?shù)靥厣诳紤]群眾經(jīng)濟承受能力的基礎(chǔ)上，采取多種處理手法，使房屋在多方面充分展現(xiàn)風格多樣地域文化，要逐步形成一鎮(zhèn)一特色的標志性街道或主題建筑。 在城市規(guī)劃上，滿洲里以遵循城市發(fā)展定位為前提，按照“擴規(guī)模、增功能、創(chuàng)精品”的要求，投入資金4000多萬元，編制完成了城市總體規(guī)劃、區(qū)域詳規(guī)及土地、交通等各規(guī)劃40多個。20xx年為更進一步突出城市特色，打造旅游經(jīng)濟，滿洲里在經(jīng)過深入研究和廣泛的征求意見，啟動了城市風貌改造工作，臨街樓房外立面統(tǒng)一為歐式風格。20xx年，按照“單位建筑特色突出、每條街道風格各異、整體形象和諧統(tǒng)一”的原則。對市區(qū)內(nèi)162棟臨街樓房外立面進行了歐式風格改造，通過風貌改造，讓外來的俄羅斯人到了滿洲里有種歸家的感覺，中國人到了滿洲里有種出國的感覺，成為“中國人眼中的俄羅斯，俄羅斯人眼中的中國”這樣一個極具旅游吸引力特殊窗口。據(jù)統(tǒng)計，20xx年，滿洲里市接待游客470萬人次，旅游創(chuàng)匯2。11億美元，實現(xiàn)旅游總收入25。8億元，占GDP比重達38。2%，創(chuàng)造了0。84萬個就業(yè)崗位，占全市從業(yè)人員總數(shù)的15%。
四、 報道目的`
城市特色，能讓公眾感受到城市的個性和魅力，進而對其廣泛傳播，并對其他公眾形成強大的吸引力，那么一座城市便創(chuàng)出了自己的城市品牌。滿洲里市應(yīng)抓住重點開發(fā)開放實驗區(qū)的機遇，定位準確，分清主次，付出實際工作，穩(wěn)扎穩(wěn)打，果敢創(chuàng)新。在文明城市的基礎(chǔ)上逐步走向發(fā)展新型低碳生態(tài)旅游城市的道路，利用天然的平臺優(yōu)勢帶動旅游業(yè)的發(fā)展，進而和諧統(tǒng)一。努力樹立一個清新的城市形象。
五、 報道角度
1。 帶有哥特式元素的俄羅斯建筑
2。 中俄蒙不同的建筑共存于城市建筑中
3。 具有西方特色的中式建筑的產(chǎn)生
4。 滿洲里建筑風格的缺憾
5。 滿洲里的城市風格和城市風貌
六、報道定位：系列專題報道
1。報道進程安排：做一個周的連續(xù)性報道，首先是走進滿洲里，采訪居民，做幾篇人物通訊，帶出建筑的歷史和人情風味。接著選取一些較好的角度撰寫特寫，向社會公眾征集稿件，詩歌亦或散文，文體不限。然后采訪相關(guān)部門的負責人，了解關(guān)于滿洲里建筑的發(fā)展過程和設(shè)計理念。采寫專訪。最后，以評論收尾。
2。體裁類型：主要采用通訊、特寫、專訪、評論這幾種體裁。
七、報道要求：記者深入采訪，寫稿時以事實為依據(jù)，真實可靠，注重實效，態(tài)度中立客觀。
八、媒體及人員分工
A組：負責搜集有關(guān)滿洲里城市建設(shè)的歷史文獻資料。
B組：全組成員共同參與多方采訪：
C組：負責各類資料的匯總以及整編篩選。
D組：負責新聞稿件的采寫，新聞?wù)掌呐臄z。
后期文稿的編輯排版全組共同完成。
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