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關(guān)于廣告策劃方案范文匯總八篇

　　為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開展，就不得不需要事先制定方案，一份好的方案一定會(huì)注重受眾的參與性及互動(dòng)性。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎？以下是小編整理的廣告策劃方案8篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。

關(guān)于廣告策劃方案范文匯總八篇

廣告策劃方案篇1

　　一、前言

　　隨著經(jīng)濟(jì)增長和社會(huì)形態(tài)的轉(zhuǎn)型大提高，享受品的消費(fèi)需要也大大的有所改善，xx啤酒經(jīng)過多年的研究，開發(fā)現(xiàn)已成為市場上的熱門搶手貨，xx啤酒口感好，近幾年來已經(jīng)侵入了啤酒市場，并且銷售在市場上也有很強(qiáng)烈的反映，適合大眾口味，讓人回味無窮，獨(dú)特之處，青島口味太濃了，有些人不適應(yīng)，純生口味淡了一些。

　　當(dāng)然不同的顧客所需求的是不同的。我們有理由相信，xx啤酒會(huì)是未來市場的主流。但在飽和期來臨之前，享受xx啤酒依然是最容易接受。

　　愛喝“青島”和“純生”啤酒之間，xx啤酒要怎樣才傾入啤酒市場并占有一席之地

　　二、市場背景：

　　1、據(jù)統(tǒng)計(jì)現(xiàn)大約有80%—90%的青年朋友喜歡喝啤酒；

　　2、調(diào)查發(fā)現(xiàn)啤酒確實(shí)是何必內(nèi)有營養(yǎng)；

　　因?yàn)閤x啤酒的市場演進(jìn)的發(fā)展到可開發(fā)的市場，同時(shí)預(yù)計(jì)市場的起始日期（普及25%）速度的來臨。

　　3、商業(yè)機(jī)會(huì)：（1）XX年開入始進(jìn)消費(fèi)者市場，消費(fèi)規(guī)模受挫甚（2）XX年表面看上有些復(fù)蘇的假相，但相信8月價(jià)值營業(yè)會(huì)使這現(xiàn)象得到恢復(fù)，受到復(fù)蘇的假象只是暫時(shí)，并不是長久的

　　因些前幾月的啤酒有所好轉(zhuǎn)，但是在不穩(wěn)定市場上上市的，因采取更好的方式。

　　的市場經(jīng)營政策，才有可能成功。

　　4、市場成長：（1）純生啤酒上市只是得到少數(shù)朋友的接受（2）青島啤酒問市得到許多朋友的喜愛、說明它是純生啤酒的不足之處及市場規(guī)模才上市的（3）xx啤酒的上市相信會(huì)是每為朋友的最愛。

　　5、消費(fèi)這接受性：（1）消費(fèi)者目前的是不容易喝醉的啤酒、（2）味道太濃太淡消費(fèi)都不喜歡（3）導(dǎo)入期以青少年朋友目標(biāo)群必定事倍功半。

　　因而，啤酒應(yīng)以酒制品姿態(tài)的定位才能得到消費(fèi)者的接受。

　　三、商品分析

　�。�1）用途

　　a、50~60歲的男性：每天一瓶啤酒、故作飲料。

　　b、18~45歲的男女朋友聚會(huì)或是喜慶的節(jié)目。

　�。�2）命名：a、原名：提高商品的知名度，b、中文名：xx

　　（3）包裝：采用亞洲的原味的設(shè)計(jì)

　�。�4）顏色：與天空相接——淡藍(lán)

　�。�5）口味：以現(xiàn)在的商品分析、啤酒不要淡要適合大眾口味6、容量：與青島相仿——500cm

　�。�6）價(jià)格：零售價(jià)定位：300之零售進(jìn)價(jià)：2。80元、中盤價(jià)2。50元廠價(jià)2。30元

　�。�7）預(yù)故利之間

　　a、開發(fā)期餓：貨本：10%廣告30%利息5%費(fèi)用18%純利5%

　　b、成長期：或本15%利息5%費(fèi)用18%純利7%

　　四、市場分析

　　1、設(shè)定對象：（1）18~45：現(xiàn)在的青少年朋友喝酒是很兇的，但喝多啤酒了也會(huì)不好的一面。（2）50~60歲：每天一瓶故作飲料。

　　2、市場預(yù)估：

　　a、導(dǎo)入期市場量：以18~45歲的青少年為目標(biāo)，其中30%中等的消費(fèi)者105萬人成上30%=31。5萬人

　　b、成長期市場量：加上50~60歲老年朋友為目標(biāo)

　　110萬人成上30%加上25萬人=58萬人

　　3、銷售量預(yù)估導(dǎo)入期以5%作基數(shù)、第而二期銷以40%作回收即

　　XX成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）

　　年度以：100加36000=37000（瓶）

　　五、競爭環(huán)境

　�。�1）廠牌

　　a、青島啤酒上市之前有濃厚的基礎(chǔ)，味道有些濃是很大競爭。

　　b、純生的味道太淡了而且口感也不是很好

　　（2）競爭分析：a、是廣西自有其穩(wěn)定的地位b、本地生產(chǎn)在開發(fā)期、c、xx以全新的面貌出現(xiàn)在開發(fā)期中容易取得領(lǐng)導(dǎo)地位更旺

　　淡季不明顯一年四季都是旺季但是夏季比冬季更好些。

　　4、銷售地域（1）中等城市為主力，一般城市為次要，（2）以超市零售，商場較多的地方，廣西桂林河池，梧洲。

　　5、營銷道路：廣西，桂林，梧洲，河池南寧第5個(gè)區(qū)域中盤代理經(jīng)營

　　6、消費(fèi)者的研究：（1）動(dòng)機(jī)（2）朋友聚會(huì)（3）當(dāng)作飲料（4）性格：很關(guān)心，沒有時(shí)間或工作繁忙是借酒消愁（5）影響：廣告，雜志，朋友介紹（6）購買因素：a朋友的聚會(huì)和聚餐

　　7、有利點(diǎn)和不利點(diǎn)：（1）消費(fèi)者接受我們產(chǎn)品評風(fēng)險(xiǎn)（2）啤酒市場也會(huì)很快恢復(fù)而且也很有潛力發(fā)展。不利點(diǎn)（1）現(xiàn)在啤酒市場許多的競爭對手，有的是有著很多年歷史（2）廣告不喲啊復(fù)雜或單調(diào)

　　六、廣告策略

　　1、廣告建議：（1）廣告的概念：味道太濃消費(fèi)者都不太喜歡（2）設(shè)定戰(zhàn)略引發(fā)消費(fèi)者需求的情感訴求；增強(qiáng)廣告的記憶。

　　廣告主題：著重體現(xiàn)啤酒的口感好，他的香味迷人，合適于大眾的口味讓人精神好。

　　2、廣告的創(chuàng)意：

　　1）、鄉(xiāng)村的公路上有一輛卡車裝滿了許多的啤酒而且啤酒落得很高，雖知道在行使的時(shí)候他很不注意到遠(yuǎn)出會(huì)出來一個(gè)小孩，當(dāng)他反映過來時(shí)候他的車頭用力一轉(zhuǎn)一不小心撞到了一棵大樹上，而且在頂上面啤酒全部甩了下來全部碎了，流露出很多的泡泡，還有那濃濃的小麥的味道，四處飄散，在田間的農(nóng)民問到這種味道時(shí)隨著這種味道而來，一看好多啤酒他的香迷住了他們，他們二話不說就那起啤酒來和口感真好讓人精神舒服富有活力，雖知道他們一擁而上以下子把啤酒全部買完，而且不停的說xx啤酒是我們最終實(shí)的朋友口感有入口。

　　2）、一天小強(qiáng)的哥哥心情很不好，一天躲在家里不出房間，整個(gè)人都失落極了，雖知道他的弟弟不知道和鄰居的朋友去那里得到了一瓶xx啤酒他們以為是飲料于是就那回家里，他們很高興的打開他，雖知道一大開事有一種很濃的味道流露出吸引了他的哥哥他的哥哥出來一拿起他就往嘴里喝，那冰冰的感覺很舒服，他整個(gè)人都精神起來，喝了一口還想喝，雖知道他全部喝完了，他的弟弟很生氣，就麻了他，兩兄弟吵了起來，鄰居的人以為發(fā)生什么事馬上趕了過來一看，也聞道了這種味道他們也想喝沒有勸架知識(shí)總問他們?nèi)ツ抢镔I的弄得兩兄弟跟生氣了，于是他們發(fā)誓以后一定要把xx啤酒全部買回來，弄得鄰居的人也連人帶跑的去搶著買xx啤酒，他的哥哥在一邊直叫到口感好口感爽心情更舒爽xx啤酒永遠(yuǎn)是朋友。

　　七、廣告的實(shí)施期：XX年xx月。

　　八、廣告媒體預(yù)策：用電視媒體和報(bào)紙還有網(wǎng)上。

　　九、廣告的預(yù)算：花費(fèi)80萬元的資金進(jìn)行分配

　　十、廣告播出時(shí)段：廣告將在黃金時(shí)段播出

廣告策劃方案篇2

　　(一) 廣告策劃書的基本內(nèi)容

　　美國廣告大師萊特斯。第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書，應(yīng)該包括以下內(nèi)容：

　　1. 性格，是指這種商品是男用，還是女用?它是的低檔商品，還是高檔商品

　　2. 歷史，就是指本商品的原是材料，價(jià)格歷史，包裝記錄，消費(fèi)者態(tài)度記錄，區(qū)域性銷售記錄，廣告費(fèi)用記錄，媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。

　　3. 難題，就是商品在銷售過程中會(huì)遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題。

　　4. 機(jī)會(huì)，就是商品的銷售量，受眾的購買力。

　　5. 文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個(gè)主題的理由。

　　6. 媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。

　　7. 推廣，是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃，以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。

　　8. 建設(shè)，這里的建設(shè)，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進(jìn)的合理建議。

　　9. 包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

　　10.價(jià)格，是廣告策劃人員對商品的價(jià)格提出看法。

　　11.預(yù)算，就是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的計(jì)劃。

　　(二) 廣告策劃書的寫作格式

　　1. 封面

　　不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應(yīng)注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應(yīng)簡明扼要，字?jǐn)?shù)不要多，三四百字為宜。

　　2. 目錄

　　策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。

　　3. 前言

　　前言是總綱，總領(lǐng)整廣告策劃書，其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起，策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

　　4. 市場分析

　　5. 產(chǎn)品分析

　　6. 廣告戰(zhàn)略

　　7. 媒體戰(zhàn)略

　　8. 廣告預(yù)算

　　9. 廣告效果

　　廣告策劃第一步：市場分析

　　一、營銷環(huán)境分析

　　1. 企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素

　　(1) 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢：

　　總體的經(jīng)濟(jì)形勢

　　總體的消費(fèi)態(tài)勢

　　產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

　　(2) 市場的政治法律背景：

　　是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場

　　是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告

　　(3) 市場的文化背景：

　　企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處

　　這一市場的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品

　　2. 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

　　企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

　　產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關(guān)系

　　3. 市場概況

　　(1) 市場規(guī)模：

　　整個(gè)市場的銷售額

　　市場可能容納的最大銷售額

　　消費(fèi)者總量

　　消費(fèi)者總的購買量

　　以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化

　　未來市場規(guī)模的趨勢

　　(2) 市場的構(gòu)成

　　構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

　　各品牌所占據(jù)的市場份額

　　市場上居于主要地位的品牌

　　與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么

　　未來市場的構(gòu)成趨勢如何

　　(3) 市場構(gòu)成的特性

　　市場有無季節(jié)性

　　有無暫時(shí)性

　　有無其他突出的特點(diǎn)

　　4. 營銷環(huán)境分析總結(jié)

　　(1) 機(jī)會(huì)與威脅

　　(2) 優(yōu)勢與劣勢

　　(3) 重點(diǎn)問題

　　二、消費(fèi)者分析

　　1. 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢

　　現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚

　　各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性

　　2. 現(xiàn)有消費(fèi)者分析

　　(1) 現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的總量

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

　　現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度

　　現(xiàn)有消費(fèi)者分布

　　(2) 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

　　購買的動(dòng)機(jī)

　　購買的時(shí)間

　　購買的頻率

　　購買的數(shù)量

　　購買的地點(diǎn)

　　(3) 現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度

　　對產(chǎn)品的喜愛程度

　　對本品牌的偏好程度

　　對本品牌的認(rèn)知程度

　　對本品牌的指名購買程度

　　使用后滿足程度

　　未滿足的需求

　　3. 潛在消費(fèi)者

　　(1) 潛在消費(fèi)者的特性

　　總量

　　年齡

　　職業(yè)

　　收入

　　受教育程度

　　(2) 潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為

　　現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品

　　對這些品牌的態(tài)度如何

　　有無新的購買計(jì)劃

　　有無可能改變計(jì)劃購買的品牌

　　(3) 潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性

　　潛在消費(fèi)者對本品牌的態(tài)度如何

　　潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何

　　4. 消費(fèi)者分析的總結(jié)

　　(1) 現(xiàn)有消費(fèi)者：

　　機(jī)會(huì)與威脅

　　優(yōu)勢與劣勢

　　重要問題

　　(2) 潛在消費(fèi)者(同上)

　　(3) 目標(biāo)消費(fèi)者

　　目標(biāo)消費(fèi)群體的特性

　　目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求

　　如何滿足他們的需求

　　三、產(chǎn)品分析

　　1. 產(chǎn)品特性分析

　　(1) 產(chǎn)品性能

　　產(chǎn)品的性能有哪些

　　產(chǎn)品最突出的性能是什么

　　產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么

　　產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求

　　(2) 產(chǎn)品的質(zhì)量

　　產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品

　　消費(fèi)者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何

　　產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎

　　產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能

　　(3) 產(chǎn)品的價(jià)格

　　產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次

　　產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何

　　消費(fèi)者對產(chǎn)品價(jià)格認(rèn)識(shí)如何

　　(4) 產(chǎn)品的材質(zhì)

　　產(chǎn)品的主要原料是什么

　　產(chǎn)品的材質(zhì)上有無特別之處

　　消費(fèi)者對產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何

　　(5) 生產(chǎn)工藝

　　產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)

　　在生產(chǎn)工藝上有無特別之處

　　消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。

　　(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝

　　產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量，價(jià)格和形象相稱

　　產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺

　　外觀和包裝在貨價(jià)上的同類的產(chǎn)品中是否醒目

　　消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價(jià)如何

　　(7) 與同類產(chǎn)品的比較

　　在性能上有何優(yōu)勢?有何不足

　　在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足

　　在價(jià)格上有何優(yōu)勢?有何不足

　　在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足

　　在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足

　　在消費(fèi)者的認(rèn)知何購買上有何優(yōu)勢?有何不足

　　2. 產(chǎn)品生命周期分析

　　(1) 產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

　　(2) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

　　(3) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

　　3. 產(chǎn)品的品牌形象分析

　　(1) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

　　企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮

　　企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何

　　企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)

　　(2) 消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知

　　消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何

　　消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎

　　消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何

　　產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題

　　4. 產(chǎn)品定位分析

　　(1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位：

　　企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想

　　企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何

　　企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處

　　企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)

　　(2) 消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知;

　　消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何

　　消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎

　　消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何

　　產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題

　　(3) 產(chǎn)品定位的效果

　　產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果

　　產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難

　　5. 產(chǎn)品分析的總結(jié)(同上)

　　四、企業(yè)何競爭對手的.競爭狀況分析

　　1. 企業(yè)在競爭中的地位

　　場占有率

　　消費(fèi)者認(rèn)識(shí)

　　企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

　　2. 企業(yè)的競爭對手

　　主要的競爭對手是誰

　　競爭對手的基本情況

　　競爭對手的優(yōu)勢何劣勢

　　競爭對手的策略

　　3. 企業(yè)與競爭對手的比較

　　五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

　　1. 企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動(dòng)的概況

　　開展的時(shí)間

　　開展的目的

　　投入的費(fèi)用

　　主要內(nèi)容

　　2. 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略

　　廣告活動(dòng)針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行

　　目標(biāo)市場的特性如何

　　有何合理之處

　　有何不合理之處

　　3. 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

　　4. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

　　訴求對象是誰

　　訴求重點(diǎn)如何

　　訴求方法如何

　　5. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

　　廣告主題如何

　　廣告創(chuàng)意如何

　　6. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

　　媒介組合如何

　　廣告發(fā)布的頻率如何

　　7. 廣告效果

　　廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果

　　廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果

　　廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果

　　廣告在直接促銷方面有何效果

　　廣告在其他方面有何效果

　　廣告投入的效益如何

廣告策劃方案篇3

　　車體廣告近10年以來高速發(fā)展，郵政車是物流配最重要的文通工具。與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這就使郵政車體廣告，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時(shí)車體廣告又是固定戶外廣告的延申。

　　一、車體廣告合作的優(yōu)點(diǎn)

　　惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式，它具有固定戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)——廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，以多面立體展示方式傳播廣告信息，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)車

　　二、郵政車體廣告的流動(dòng)性

　　車體廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)，車身媒體日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。

　　三、合作目標(biāo)

　　郵政車體廣告的合作目標(biāo)大于公交車的車體廣告，它宣傳的力度大，大家都知道現(xiàn)在城鄉(xiāng)的生活水平都逐漸拉近了，各大商戶都注重下鄉(xiāng)宣傳，各大商場也都陸續(xù)在鄉(xiāng)下設(shè)下銷售網(wǎng)點(diǎn)，我們的宣傳目標(biāo)集中也注重在下鄉(xiāng)的宣傳，例如：商場的家電、電腦等的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策，農(nóng)用機(jī)械的下鄉(xiāng)政策幾乎都是人們所關(guān)注的亮點(diǎn)，但是這個(gè)亮點(diǎn)光靠電視上的宣傳時(shí)不夠的，也不是單單城里銷售網(wǎng)點(diǎn)的網(wǎng)點(diǎn)宣傳，因?yàn)槊鎸Φ娜后w是不對，正是這樣的信息是農(nóng)民朋友所關(guān)注的。包括食品、飲料、酒類、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產(chǎn)、金融證券、銀行保險(xiǎn)、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務(wù)、媒體、教育培訓(xùn)、公益廣告等等手機(jī)賣場、農(nóng)用產(chǎn)品，化肥、種子、農(nóng)藥等。太平人壽、平安保險(xiǎn)、中國銀行、招商銀行、中國電信、中國聯(lián)通、中國移動(dòng)、中國石化、汽車、等可以說車體廣告已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)，并且非常自然地融人到了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?/p>

　　四、預(yù)計(jì)產(chǎn)生效益數(shù)額

　　車體的媒體宣傳不僅僅體現(xiàn)在車體廣告的設(shè)計(jì)上，還有廣告布的印刷制作，跟車體各項(xiàng)損耗的計(jì)算收入，跟車輛的總體數(shù)量計(jì)算效益，一輛車的年收入應(yīng)該在5萬元左右。車體廣告的策劃該是個(gè)客觀的創(chuàng)收。無論是新產(chǎn)品上市，產(chǎn)品的促銷，品牌的推廣，區(qū)域滲透，郵政車體廣告搜視客戶幾號的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的營銷解決方案。

廣告策劃方案篇4

　　一、活動(dòng)名稱

　　端午節(jié)熱慶活動(dòng)。

　　二、活動(dòng)前言

　　端午節(jié)當(dāng)天，超市將以全新的活動(dòng)版塊及其內(nèi)容，為您及家人提供一個(gè)溫馨的購物場所，讓您感受一個(gè)難忘的端午佳節(jié)。

　　三、活動(dòng)內(nèi)容

　　1、超市的播音室于當(dāng)天將適時(shí)推出為親友送歌的免費(fèi)業(yè)務(wù)，以帶去您對身邊親友的祝福與節(jié)日的問候，讓舒適的購物場所更添溫馨的氛圍。

　　2、超市將設(shè)立“老公寄存處”，不愛逛街的老公被老婆“寄存”此處，看書、喝喝咖啡、吸吸煙，逃卻逛街之苦，不亦樂乎。

　　3、當(dāng)天購物金額數(shù)每滿15元可獲贈(zèng)超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個(gè)，依此類推，多買多送。

　　4、推出“六六順金球制勝法”的摸獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　細(xì)則如下：消費(fèi)者憑X元以上的購物小票即可參與摸獎(jiǎng)。摸獎(jiǎng)時(shí)，每次只能摸出一球，購物額每X元可摸獎(jiǎng)一次。

　　摸獎(jiǎng)箱內(nèi)將設(shè)有X個(gè)白色乒乓球與1個(gè)黃色乒乓球，其中，黃色球?yàn)橹歇?jiǎng)球，獎(jiǎng)金值為每球X元。

　　超市每隔一小時(shí)將取出一個(gè)白色球，并再放進(jìn)一個(gè)黃色球，直至有黃色球被消費(fèi)者摸出為止。

　　參與摸獎(jiǎng)的消費(fèi)者，只要能摸出箱內(nèi)的任一黃色球，則箱內(nèi)所已經(jīng)投放的黃色球一并視為歸其中得，并可當(dāng)場兌換與黃色球數(shù)相應(yīng)的獎(jiǎng)金額。

　　四、活動(dòng)評估

　　此端午節(jié)熱慶活動(dòng)，既體現(xiàn)了超市的人文關(guān)懷，也同時(shí)以巧具匠心的獨(dú)特摸獎(jiǎng)形式，而給消費(fèi)者一個(gè)全新的感受，即：新穎、刺激、吸引力強(qiáng)。

　　通過此次活動(dòng)，將有利于樹立超市在消費(fèi)群體中的良好形象，并最終服務(wù)于超市銷售額的增長與延續(xù)。

廣告策劃方案篇5

　　1、隨著社會(huì)的快速發(fā)展，電腦早以走進(jìn)了人們的生活與工作當(dāng)中。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)一詞對于我們也并不陌生。但網(wǎng)絡(luò)廣告還是個(gè)新型詞組，不過它已經(jīng)實(shí)實(shí)在在生根于繽紛的網(wǎng)絡(luò)世界中，讓網(wǎng)絡(luò)人目不暇接，不得不看。網(wǎng)絡(luò)廣告具有隨意性、活動(dòng)性、跳躍性，并且普及全球的諸多優(yōu)點(diǎn)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)當(dāng)然也要遵循網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)而加以突出和再現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作可分為廣告板(Banner)、主頁(Homepage)以及連接(Link)三個(gè)部分。

　　(1)廣告板設(shè)計(jì)：靜止Banner使用GIF或JPEG，動(dòng)態(tài)Banner使用GIF格式。如不按規(guī)定格式，結(jié)果會(huì)出現(xiàn)變形或者殘缺。要是數(shù)據(jù)格式不符合要求，則只能顯示空白方框，不法顯示廣告。

　　(2)主頁設(shè)計(jì)：不同的用戶會(huì)選擇不同的形式，是以文字信息為主要表現(xiàn)形式，配合少量的圖片，另一種則以圖為主。在設(shè)計(jì)主頁時(shí)要考慮其網(wǎng)站的合理性結(jié)構(gòu)，使信息顯示的更為豐富多彩。

　　(3)在Banner和Home page之間還有連接技術(shù)的問題，此項(xiàng)工作必須借助所需的ISP的服務(wù)。

　　2、多媒體廣告大致包括：電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、戶外廣告、MD直銷單及說明書、媒體軟性廣告。一則完整并且成熟的多媒體廣告設(shè)計(jì)要具備：

　　(1) 沖擊力：有引起注意力的能力。

　　(2) 創(chuàng) 新：優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂所在。

　　(3) 趣味：讓觀眾愿意繼續(xù)看下去。

　　(4) 信息：信息傳達(dá)的是否準(zhǔn)確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)。

　　(5)感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn)，是喚起行動(dòng)的能力。

廣告策劃方案篇6

　　清爽不油膩的食品! 山西清爽牌袋袋涼面

　　吃過來咻!咻的聲音像風(fēng)鈴! 甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

　　家家愛富豪,富豪愛家家! 山東富豪牌方便面

　　華龍面,天天見. 華龍面

　　康師傅方便面,好吃看得見. 康師傅方便面

　　一袋“古松“一袋情,絲絲真情系“古松“ 古松牌三鮮伊面隆重上市,面面都好. 隆都面

　　方便自如!鮮咸合一! 拿波里通心面

　　食華豐,路路通, 華豐牌方便面

廣告策劃方案篇7

　　從營銷學(xué)的角度來看：消費(fèi)行為的形成，一般都要經(jīng)歷認(rèn)識(shí)—認(rèn)知—認(rèn)可這樣一個(gè)過程，升達(dá)地板廣告策劃書。而廣告正是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)知、認(rèn)可產(chǎn)品的最好途徑，是連接產(chǎn)品與目標(biāo)對象的橋梁。作廣告，不僅僅是引起注意而已，還得將產(chǎn)品賣點(diǎn)與消費(fèi)者的期望相結(jié)合，構(gòu)筑一種消費(fèi)觀念、一種文化，從而在消費(fèi)者心目中建立知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度與忠誠度！

　　一、產(chǎn)品基本情況

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)：升達(dá)林產(chǎn)集團(tuán)

　　產(chǎn)品名稱：××系列

　　產(chǎn)品屬性：強(qiáng)化地板

　　產(chǎn)品特性分析：

　　除擁有一般強(qiáng)化地板的特性外，還具有飽和的立體感、生動(dòng)的觸感和逼真的印痕，表現(xiàn)出原木的自然風(fēng)采，工作計(jì)劃《升達(dá)地板廣告策劃書》。其簡約、洗練的韻味與現(xiàn)代簡約風(fēng)格精髓相通，與都市人追求自*由、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式，增強(qiáng)了視覺真實(shí)的木紋效果，將科技與自然完美統(tǒng)一。

　　二、目標(biāo)對象分析

　　產(chǎn)品價(jià)值，因?yàn)榕c人的對應(yīng)關(guān)系才得以存在，其最真實(shí)的力量，源于對人性最深處渴望的牽引。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場之前，必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人，并弄清他們的消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)趨勢……

　　根據(jù)升達(dá)這一系列產(chǎn)品的特性，目標(biāo)對象應(yīng)集中在那些重視生活品質(zhì)，追求自然簡單生活方式的群體之中。

　　他們的年齡大致在25～40歲之間，有比較穩(wěn)定的收入，對生活有著自己的理解，不盲目追隨流行時(shí)尚的浪潮，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境，厭惡浮光掠影般的浮華世界。

　　他們性近天然，喜歡自然靈動(dòng)的生活方式與生活空間……

　　三、廣告策劃

廣告策劃方案篇8

　　以豐富校園文化生活，增強(qiáng)學(xué)生身體素質(zhì)，提高我校學(xué)生廣播體操質(zhì)量，切實(shí)增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，促進(jìn)和諧校園建設(shè)，落實(shí)“每天一小時(shí)”的體育活動(dòng)時(shí)間要求為指導(dǎo)思想；以“培養(yǎng)學(xué)生集體意識(shí)，增強(qiáng)班級榮譽(yù)感和凝聚力，促進(jìn)學(xué)生德、智、體全面發(fā)展，發(fā)揚(yáng)團(tuán)結(jié)友愛、奮發(fā)向上的體育精神”為原則，經(jīng)學(xué)校研究決定，舉辦全校廣播操比賽，現(xiàn)制訂比賽方案如下：

　　一、參加對象：全校全體小學(xué)生

　　二、比賽時(shí)間：20xx年x月24－25日（暫定，如有特殊情況再另行通知）

　　三、比賽地點(diǎn)：統(tǒng)一為學(xué)校籃球場

　　四、比賽內(nèi)容：進(jìn)退場、隊(duì)列、小學(xué)生廣播操——七彩陽光。

　　五、比賽方法：

　　本比賽采用一次性決賽的辦法，當(dāng)場公布比賽結(jié)果。各參賽隊(duì)由體育委員統(tǒng)一指揮隊(duì)列隊(duì)形，要求四列縱隊(duì)入場、退場，入退場時(shí)各班可以自由準(zhǔn)備口號，以展示班級精神面貌。做操時(shí)，體育委員必須站在隊(duì)伍前方位置，跟著音樂伴奏進(jìn)行正面或者鏡面示范領(lǐng)操。評委進(jìn)行打分，去掉最高分、最低分，取平均分為最終比賽成績，根據(jù)比賽得分排定最終名次。

　　六、比賽順序：

　　按抽簽順序決定。

　　七、參賽要求及標(biāo)準(zhǔn)

　　1、以班級為單位進(jìn)行比賽，每班參賽人數(shù)以本班實(shí)際學(xué)生數(shù)為準(zhǔn)（如有身體行動(dòng)不便、生病等特殊情況的要如實(shí)報(bào)告。），學(xué)生服裝基本統(tǒng)一、整潔。（總計(jì)10分）

　　2、設(shè)立一人為領(lǐng)操員。進(jìn)入場地時(shí)需呼喊本班口號。比賽的入場、退場均由領(lǐng)操員負(fù)責(zé)指揮（一年級除外，可由本班的老師帶隊(duì)入場）。進(jìn)場整理好隊(duì)形后，由領(lǐng)操員向總指揮匯報(bào)"x x x班準(zhǔn)備完畢，請求表演。"主持人回答"開始表演"后即播放音樂開始做操。（20分）

　　3、學(xué)生精神飽滿、隊(duì)列整齊、動(dòng)作規(guī)范、節(jié)奏感強(qiáng)。（20分）

　　4、動(dòng)作正確、有力、到位，基本能完成整套廣播操。(總計(jì)20分。)

　　5、做到快、靜、齊，秩序井然。（10分）

　　6、動(dòng)作節(jié)奏感強(qiáng)，自然大方，舒展優(yōu)美，整體效果好。(總計(jì)20分。)

　　八、獎(jiǎng)勵(lì)辦法：

　　1、本次比賽分年級組進(jìn)行。每個(gè)年級評出一等獎(jiǎng)1個(gè)、二等獎(jiǎng)1個(gè)、三等獎(jiǎng)1個(gè)、精神文明獎(jiǎng)2個(gè)、優(yōu)秀領(lǐng)操員5名。

　　九、裁判委員會(huì)：

　　裁判長：XXX

　　評委：校方領(lǐng)導(dǎo)、各班主任、體育教師（非本年級）

　　十、活動(dòng)工作安排：

　　1、主持人：李加軍

　　2、放音樂：方輝