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移動(dòng)電源推廣策劃方案

　　（一）推廣目標(biāo)

移動(dòng)電源推廣策劃方案

　　將移動(dòng)電源裝飾品化，并根據(jù)外套的可更換和可擴(kuò)展性，為裝飾設(shè)計(jì)者搭建一種交流的平臺(tái)。讓移動(dòng)電源，即附有為手機(jī)、平板電腦、MP3、游戲機(jī)等電子產(chǎn)品充電的實(shí)用性，又具有裝飾效果的美學(xué)概念，擴(kuò)展移動(dòng)電源市場(chǎng)的使用率，使消費(fèi)者的選擇多樣化。

　　移動(dòng)電源裝飾品化是潮流，是趨勢(shì)，是解決消費(fèi)者需求多樣化的必經(jīng)之路，能夠極大的擴(kuò)展移動(dòng)電源系列產(chǎn)品的使用空間。

　　（二）市場(chǎng)分析

　　隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的新產(chǎn)品大量涌出，對(duì)消費(fèi)者形成無(wú)限的誘惑力。同時(shí)作為消費(fèi)者都希望自己買到的產(chǎn)品是最新的、最好的，這種“喜新厭舊”的本性，是實(shí)際存在的，它決定了如果某種產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)都是一成不變的，那么一定會(huì)在人們?cè)絹?lái)越挑剔的眼光中，被放進(jìn)“保守、陳舊”的垃圾桶。

　　在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，想讓自己的產(chǎn)品能夠在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，將其它的元素融入原有產(chǎn)品中增加其多樣性和可擴(kuò)展性，是一條必經(jīng)之路。

　　1.產(chǎn)品定義

　　現(xiàn)有移動(dòng)電源狹義指太陽(yáng)能充電器，廣義指電能轉(zhuǎn)換并貯存裝置，也叫“充電寶”、“外掛電池”、“外置電池”、“后備電池”、“數(shù)碼充電伴侶”等，也有公司自己的產(chǎn)品起了個(gè)性化名字叫“手機(jī)戀人”，移動(dòng)電源概念是隨著目前數(shù)碼產(chǎn)品的普及和快速增長(zhǎng)而發(fā)展起來(lái)的，

　　其定義就是方便易攜帶的大容量隨身電源。目前數(shù)碼產(chǎn)品功能日益多樣化，使用也更加頻繁，如何提高數(shù)碼產(chǎn)品使用時(shí)間，發(fā)揮其最大功用的問(wèn)題就凸顯重要。移動(dòng)電源，就是針對(duì)并解決這一問(wèn)題開發(fā)出來(lái)的解決方案。

　　移動(dòng)電源裝飾品是通過(guò)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)電源內(nèi)核和可變的裝飾外套，及零散輔助件將移動(dòng)電源裝飾品化。擁有一款移動(dòng)電源裝飾品，在增加自己的一款裝飾部件的同時(shí)，又滿足了在移動(dòng)狀態(tài)中隨時(shí)隨地為多種數(shù)碼產(chǎn)品提供電能充電的需求。因?yàn)槠湫路f多變的外表，不會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)多余的不和諧感，反而因?yàn)榭梢詫ふ业阶约虹姁鄣臉邮�，而達(dá)到某種心理共鳴，增強(qiáng)其購(gòu)買欲望。

　　2.移動(dòng)電源裝飾品可供/充電對(duì)象：

　�。�1）手機(jī)，包括HTC、iPod/iphone(蘋果)3G/3GS及以下、黑莓、多普達(dá)、諾基亞、摩托羅拉、三星、LG、索愛，等等；

　�。�2）PSP、NDSI、NDSL等游戲機(jī)；

　�。�3）MP3、MP4、MP5；

　�。�4）數(shù)碼(攝)相機(jī)；

　�。�5）藍(lán)牙；

　�。�6）GPS；

　�。�7）對(duì)講機(jī)；

　�。�8）部分IPC、APC、PDA、PSD等掌上電腦；

　　（9）部分便攜式DVD、CD、DV；

　　（10）部分筆記本電腦等其它電壓與之接近的數(shù)碼電子產(chǎn)品

　　3.移動(dòng)電源裝飾品優(yōu)點(diǎn)

　�。�1）移動(dòng)性、通用性anywhere（任何地點(diǎn)），anytime（任何時(shí)間）任何符合USB On-the-Go (USB-OTG)的便攜型設(shè)備

　　（2）輕便、小巧、易攜，不占空間，重量，隨時(shí)隨身隨地?cái)y帶

　　（3）容量大

　�。�4）轉(zhuǎn)接頭多種匹配，USB接口的一端連接移動(dòng)電源產(chǎn)品，而另一端接數(shù)碼設(shè)備

　�。�5）飾品化后具有裝飾性，可與手提包、錢包、鑰匙扣等搭配。也可單獨(dú)作為腰掛、手掛等飾品使用。既增加美觀性又擁有實(shí)用性。

　�。�6）根據(jù)外套的可更換和可擴(kuò)展性，為裝飾設(shè)計(jì)者搭建一種交流的平臺(tái)�？蓪⒚總€(gè)人心中不同的“美”展現(xiàn)出來(lái)，并賦予其現(xiàn)代化和實(shí)用化的內(nèi)涵。

　�。�7）可設(shè)計(jì)成系列產(chǎn)品，如字母造型（使用者可選其姓或名的首字母，而賦予移動(dòng)電源裝飾品個(gè)性化和不一樣的含義）；卡通造型（選擇自己喜歡的'動(dòng)畫或電子游戲中的造型如：憤怒的小鳥、植物大戰(zhàn)僵尸、灰太狼等）；寵物造型（用戶喜歡的狗狗，兔子、熊等）；十二生肖造型等，在這種外裝飾擴(kuò)展過(guò)程中，不斷的賦予移動(dòng)電源飾品“新、奇、個(gè)性、潮流”的內(nèi)涵，使產(chǎn)品永不陳舊，永不落后。而消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)，多樣化也會(huì)增強(qiáng)她們的購(gòu)買欲望。

　　4.獲利空間

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，原有移動(dòng)電源在成都年銷售量在9000-10000套，年銷售額400萬(wàn)元左右；全國(guó)年銷量80萬(wàn)套，銷售額3.3億。數(shù)據(jù)來(lái)源《中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)》。

　　隨著近年，大屏手機(jī)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為人類必不可少的一種裝備，通話、收發(fā)郵件、查找網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)游戲和音樂(lè)影視欣賞等功能的不斷開發(fā)，已經(jīng)被賦予了不離身的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)概念。幾乎人手一部甚至多部，屏幕的擴(kuò)大同時(shí)意味著使用時(shí)間的縮短�，F(xiàn)有移動(dòng)電源被消費(fèi)者接受度不高，移動(dòng)電源裝飾品化是潮流，是趨勢(shì)，是解決消費(fèi)者需求多樣化的必經(jīng)之路。

　　（三）實(shí)施方案

　　1．業(yè)務(wù)的模型。

　　中心：擁有手機(jī)、游戲機(jī)和平板電腦等電子產(chǎn)品的消費(fèi)者。

　　目的：將移動(dòng)電源的概念多元化、飾品化，增強(qiáng)其使用空間；為裝飾外套設(shè)計(jì)者們搭建一個(gè)平臺(tái)，共同展現(xiàn)美得定義。

　　2．目標(biāo)的市場(chǎng)定位

　　目標(biāo)市場(chǎng)：移動(dòng)電源生產(chǎn)廠家，裝飾品生產(chǎn)廠家。

　　顧客群：擁有手機(jī)、游戲機(jī)和平板電腦等電子產(chǎn)品并長(zhǎng)時(shí)間使用

　　的消費(fèi)者；追求時(shí)尚、美觀和潮流的中青年消費(fèi)者；喜歡美麗和實(shí)用性的女性消費(fèi)者。

　　3. 市場(chǎng)策略

　�。�1）申請(qǐng)專利，占領(lǐng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　�。�2）市場(chǎng)推銷，為移動(dòng)電源生產(chǎn)廠家，裝飾品生產(chǎn)廠家提供增加市場(chǎng)占有率的解決方案，開拓其原有的市場(chǎng)占有率。

　　4. 投資計(jì)劃