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廣告的受害者隨筆散文
我認(rèn)識(shí)一個(gè)誠(chéng)實(shí)的小伙子叫克洛德，他去年才去世，他一輩子可以說(shuō)是受盡了折磨。
克洛德從他懂事的年齡起，就抱定這個(gè)主張：“為了跟得上文明的進(jìn)步，過(guò)美滿幸福的生活，我只消每天早晚看看報(bào)紙和廣告，準(zhǔn)確地按照這些無(wú)比崇高的導(dǎo)師指點(diǎn)的去做。這是真正聰明的辦法，惟一可能得到幸福的辦法�！睆倪@一天起，克洛德把報(bào)紙上登的和墻上貼的廣告當(dāng)作他的生活法典。它們變成了幫他解決一切問(wèn)題的、萬(wàn)無(wú)一失的指南。凡是廣告上沒(méi)有大力推薦的他都一概不買(mǎi)或者不做。
這個(gè)不幸的人就是因?yàn)檫@個(gè)緣故，生活在一個(gè)真正的地獄里。
克洛德買(mǎi)了一塊地產(chǎn)，土是從別處運(yùn)來(lái)的，他只能在樁基上蓋房子。這所房子是按照最新的建筑方法蓋的，一刮風(fēng)就晃悠，一下大雨就一塊塊往下掉。
房子內(nèi)部呢，壁爐里裝著結(jié)構(gòu)精巧的除煙器，冒出來(lái)的煙可以把人嗆死。電鈴不管你怎么按，它就是不肯響。廁所是按照一個(gè)極好的式樣造的，變成了一個(gè)可怕的臭屎坑。抽屜和櫥門(mén)裝的是特別的機(jī)件，開(kāi)了關(guān)不上，關(guān)上了又打不開(kāi)。
尤其是那一架自動(dòng)鋼琴，其實(shí)不過(guò)是一只糟透了的手搖風(fēng)琴罷了。還有保險(xiǎn)箱，撬不開(kāi)，燒不著，在一個(gè)冬天夜里，被幾個(gè)賊輕輕松松地背在背上搬走了。
不幸的克洛德，他不光是財(cái)產(chǎn)損失，身體上也吃足了苦頭。
有一天我遇見(jiàn)他，他的頭完全禿了。他是想把他的金黃色的頭發(fā)變成黑色，這又是受他對(duì)文明進(jìn)步的愛(ài)好驅(qū)使。他剛用過(guò)一種藥水，金黃色的頭發(fā)全部脫光，他非常高興，因?yàn)檎账约赫f(shuō)的，他現(xiàn)在可以涂一種油膏，一定可以使他長(zhǎng)出一頭比以前的金黃色頭發(fā)厚兩倍的黑發(fā)。
他吞服各種藥品，他相信自己有病，他按照廣告上開(kāi)的良方醫(yī)治自己。他看到每種藥品都受到同等的贊揚(yáng)，拿不定主意，于是為了使療效更高，同時(shí)服用各種藥品。
廣告對(duì)他的智力也損害得厲害。他把報(bào)紙向他推薦的書(shū)籍?dāng)[滿書(shū)架。他采用的分類(lèi)法是最奇妙的：他把一本本書(shū)按照價(jià)值的高低排列，我的意思是說(shuō)，按照出版商花錢(qián)叫人寫(xiě)的那些評(píng)價(jià)文章的熱情程度的高低排列。當(dāng)代的所有荒謬愚蠢和下流無(wú)恥的書(shū)籍都集中在那兒，還從來(lái)沒(méi)有人看到過(guò)有誰(shuí)收藏這么多傷風(fēng)敗俗的東西。
這出悲劇的最后一幕是令人悲痛的。
克洛德看到有一個(gè)女夢(mèng)游者能治百病，于是連忙跑去請(qǐng)她醫(yī)治他其實(shí)沒(méi)有的毛病。這個(gè)女夢(mèng)游者十分熱心，要幫助他返老還童，把恢復(fù)到16歲的秘方告訴了他。其實(shí)方法也很簡(jiǎn)單，只要用某種水洗澡，再內(nèi)服某一種水就行了。
他吞下藥水，鉆到洗澡水里。他變得非常年輕了，年輕得半個(gè)鐘頭以后別人發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)死在澡盆里。
克洛德甚至在死了以后，也是廣告的受害者。他在遺囑中囑咐，要把他裝在一口能夠很快就起防腐作用的棺材里。這種棺材是一位藥劑師新近取得專(zhuān)利權(quán)的。棺材剛抬到公墓，就裂成兩半，這個(gè)可憐蟲(chóng)的尸體滾到爛泥里，只好和碎棺材板混在一起埋掉了。
讀書(shū)，順便做廣告
選擇生活，選擇工作，選擇家庭，選擇一本書(shū)。
選擇健康，選擇起點(diǎn)，選擇朋友，選擇一本書(shū)。
你選擇你的未來(lái)，旅途，仕途，前途，宏圖。
我干嗎？我選擇一本書(shū)。
理由呢？沒(méi)有理由。
那段時(shí)間，只要有人問(wèn)：“歐洲杯了沒(méi)？”我都會(huì)忙不迭點(diǎn)頭，然后很想跟人家侃侃球，卻開(kāi)不了口，因?yàn)椋沂且粋�(gè)地道的偽球迷，不懂球。
偽球迷看足球，眼神總是亂飄的：比如說(shuō)我家那位，他說(shuō)他看球主要看人家球場(chǎng)的草坪，那么綠那么柔，看著就想摔一跤、躺一會(huì)；再比如說(shuō)我，看球主要看各隊(duì)的球服，你說(shuō)德國(guó)戰(zhàn)車(chē)們都那么帥了，還穿白色球服，結(jié)果各個(gè)都成了奔跑的天使，唉，好鞍都配給好馬了！
四下打量難免會(huì)有意外發(fā)現(xiàn)：好稀奇！在萬(wàn)人山呼海嘯的賽場(chǎng)一角，竟有人不看球卻看——書(shū)：“歐洲杯”A組希臘隊(duì)對(duì)陣俄羅斯的比賽開(kāi)場(chǎng)前，隊(duì)長(zhǎng)阿沙文坐在替補(bǔ)席上，專(zhuān)心讀著日本作家村上春樹(shù)的《旋轉(zhuǎn)木馬的鏖戰(zhàn)》！捕捉到這一幕的記者們眼睛瞪得堪比足球了，隨后他們發(fā)現(xiàn)，通過(guò)看書(shū)來(lái)放松的還有：阿隆索在讀茨威格的《人類(lèi)群星閃耀時(shí)》，C羅在看斯蒂芬·金的《不同的季節(jié)》，而巴神則剛剛合上《哈利·波特》。
經(jīng)歷這樣一屆前所未有的、飄著淡淡書(shū)香的歐洲杯，怎能不留點(diǎn)兒紀(jì)念？！買(mǎi)下《旋轉(zhuǎn)木馬的鏖戰(zhàn)》是必須的�。ò⑸澄倪@位俄羅斯“妖星”比奧普拉·溫弗瑞都權(quán)威�。⿲�(shū)與球賽作混搭在一起看，會(huì)獲得特別的跨界感受：村上春樹(shù)給出的人生定義——鏖戰(zhàn)時(shí)好一場(chǎng)你死我活，回頭看只不過(guò)兜到原地，不正昭示出俄羅斯隊(duì)的歐洲杯命運(yùn)嗎？
評(píng)論說(shuō)阿沙文“參透了人生，但卻輸了比賽”，不過(guò)我相信村上那本書(shū)在六月份的銷(xiāo)售量肯定會(huì)激增（至少增了一本），所以，輸了比賽卻為一本書(shū)贏得關(guān)注度的阿沙文，也是贏家。
在如今這個(gè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，推動(dòng)商機(jī)、促使購(gòu)買(mǎi)的是感情，當(dāng)星閃閃的明星們手捧一本書(shū)時(shí)，會(huì)知道有多少愛(ài)書(shū)的吊絲鑿壁偷光、飛蛾撲火般地追隨他們、手中的那本書(shū)嗎？所以，如果我是明星們的形象設(shè)計(jì)師，就會(huì)建議他們逛街時(shí)，多帶一本書(shū)——
可以抱著：“時(shí)尚教母”莎拉·杰西卡·帕克不就抱著《愛(ài)的歷史》閑逛嗎？可以?shī)A著：麥當(dāng)娜不是曾被拍到夾著恐怖小說(shuō)《午夜聽(tīng)眾》走街嗎？可以拿著：《蜘蛛俠》的女主角克爾斯滕·鄧斯特不是手里拿著美國(guó)天文學(xué)家卡爾·薩根的大作《科學(xué)體驗(yàn)的種類(lèi)》，出現(xiàn)在海灘上嗎？還可以把書(shū)放在包里：“迪士尼”當(dāng)家少女賽勒斯，就在包里乖乖放上一本書(shū)，等記者問(wèn)時(shí)秀給他看——女作家洛林·邁克丹尼爾的小說(shuō)《別死，我的愛(ài)人》；當(dāng)然，為了拿著不累又距離閱讀的姿態(tài)最近，那本書(shū)最好放到車(chē)上：梅爾·吉普森就在自己的車(chē)上，放了一本美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家托馬斯·弗里德曼的名著《世界是平的》。
別質(zhì)疑：“書(shū)是用來(lái)讀的`，不是用來(lái)放在手上的”，要知道，拿本書(shū)逛街，當(dāng)一回書(shū)香大使，給書(shū)做廣告的同時(shí)也增加自己的媒體曝光度，多劃算的宣傳方式！我甚至都“撰寫(xiě)”好了一系列的廣告詞：我“讀”故我在。Just 讀It。一書(shū)在手，便捷無(wú)憂。不跟隨，讀自己的書(shū)。閱讀恒久遠(yuǎn)，經(jīng)典永流傳……
要說(shuō)最會(huì)給書(shū)做廣告的，還得數(shù)電影導(dǎo)演們：普雷斯頓·斯特奇斯在執(zhí)導(dǎo)《淑女伊芙》時(shí)，讓獨(dú)自坐在休息廳里的亨利·方達(dá)，捧讀《蛇有必要嗎？》，這是一本什么樣的書(shū)已不重要，重要的是它為影評(píng)家出了一道謎語(yǔ)，果然，全美最負(fù)盛名的影評(píng)人羅杰·伊伯特揭開(kāi)了謎底，稱(chēng)這本書(shū)“狡猾地補(bǔ)充了電影的男性生殖器意象”——躲在書(shū)店角落里的這本書(shū)，知道自己“花名”在外了嗎？
電影中“插入”的書(shū)廣告，會(huì)輕易將像我這樣的書(shū)癡征服：決定買(mǎi)《潛水鐘與蝴蝶》，是因?yàn)橄愀垭娪啊肚樯貓D》里的韋明，為萍水相逢的人留字條推薦它——“看本好書(shū)”；自從《The Hours》在電影《對(duì)她說(shuō)》中亮相之后，便開(kāi)始留意它，中文版小說(shuō)《時(shí)時(shí)刻刻》一問(wèn)世，第一時(shí)間買(mǎi)下它；一向繞著契科夫的作品走，但當(dāng)《帶小狗的女人》出現(xiàn)在電影《朗讀者》中時(shí)，第一次興起讀一讀他的念頭……。
伯尼埃爾的小說(shuō)《柯萊利上尉的曼陀林》，原是悶書(shū)一本，小說(shuō)《如何是好》中的凱特“在嘗試了整整六個(gè)月之后，還沒(méi)有讀完小說(shuō)的第一章”，可當(dāng)我看《諾丁山》時(shí)，發(fā)現(xiàn)休·格蘭特捧讀的書(shū)正是《曼陀林》，而且讀書(shū)時(shí)真專(zhuān)注，掃都不掃正躺在身旁的大美女茱莉亞·羅伯茨一眼，我于是想都沒(méi)想就將這本重磅曼陀林抱回家——后來(lái)證明我犯了信廣告不信療效的錯(cuò)——原來(lái)導(dǎo)演羅杰即將執(zhí)導(dǎo)根據(jù)《曼陀林》改編的影片，于是他找機(jī)會(huì)在《諾丁山》中為自己廣而告之一把，誰(shuí)想羅杰后來(lái)染上重疾，拍片的機(jī)會(huì)只能讓與他人，那本書(shū)也從此被擱置。
評(píng)論家的解讀：作為明星代言模式的擴(kuò)散，明星閱讀會(huì)向世人展示一種良好的閱讀公益形象，對(duì)于大眾讀者有良好的推薦與表率的作用，由此會(huì)產(chǎn)生一種尊重文化的姿態(tài)。但明星與書(shū)的合作，不總是兩廂情愿。
有些書(shū)，并不稀罕它的推廣者，比如說(shuō)《麥田里的守望者》，據(jù)說(shuō)在美國(guó)，閱讀這本書(shū)就像畢業(yè)要獲得導(dǎo)師的首肯一樣重要，如此名高望重的書(shū)，卻很怕有人會(huì)拿著它上街，因?yàn)榇虤⒓s翰·列儂的查普曼和刺殺里根總統(tǒng)的欣克利，行刺時(shí)，都隨身帶著這本書(shū)，查普曼入獄后還發(fā)表聲明:“我希望有一天你們都能讀一讀《麥田里的守望者》……因?yàn)檫@本非同尋常的書(shū)里有許多答案�！敝辛恕皬V告”毒的我，真計(jì)劃要讀這本書(shū)，即使找不到答案，也要找到藏在書(shū)頁(yè)下面的那把槍……
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