2017最新平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)-平面設(shè)計(jì)色彩搭配知識(shí)點(diǎn)

　　包裝色彩的總體感覺(jué)是華麗還是質(zhì)樸,都是取決于包裝色彩是總色調(diào).總色調(diào)直接依據(jù)色相、明度、純度一個(gè)色彩基本屬性來(lái)具體體現(xiàn)。如明調(diào)，暗調(diào)，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)，弱調(diào)，軟訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)，重調(diào)等。那么平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)中關(guān)于色彩知識(shí)點(diǎn)有哪些?下面跟yjbys小編一起來(lái)看看吧!

　　一、色彩技巧的把握

　　色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系;二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

　　(一)、色彩與包裝物的照應(yīng)

　　主要是通過(guò)外在的包裝色彩能夠揭示者照應(yīng)內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。正常的外包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn);

　　(1)從行業(yè)上進(jìn)，食品類(lèi)正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來(lái)表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用顏色不少，飲料，用綠色和蘭色的不 少，酒類(lèi)，糕點(diǎn)類(lèi)用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化裝品類(lèi)正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色，粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨 典雅之情敵，服裝鞋帽類(lèi)多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出深沉穩(wěn)重典雅之美感。

　　從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類(lèi)多以金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類(lèi)等飲料多用紅色或綠色類(lèi)，象征著茶的濃郁和芳 香;番茄汁、蘋(píng)果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不像上邊所說(shuō)的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的 設(shè)計(jì)是出自行家手的筆下，那么，在它的外包裝的畫(huà)面中準(zhǔn)有那點(diǎn)睛之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝 的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

　　(二)色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

　　這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見(jiàn)。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面 的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。

　　(1)色彩使用的深淺對(duì)比

　　這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上(指招貼、吊畫(huà)類(lèi)或局部裝楨類(lèi))非常常 見(jiàn)的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類(lèi)比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在 其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;

　　色鋪底,而在其上用深色構(gòu)圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構(gòu)圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條;還如用淡綠色的鋪底;墨綠 色的構(gòu)圖;粉紅色的鋪底;大紅色的構(gòu)圖;淺灰色的鋪底,皂黑色的構(gòu)圖,等等.這些都是色彩使用的深淺對(duì)比,用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化裝品包 裝上或是一些西洋葡萄的包裝上,尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見(jiàn).這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見(jiàn).它所表現(xiàn)出的視覺(jué)效果是明快,簡(jiǎn)潔,溫和,素 雅.

　　(2) 色彩使用的輕重對(duì)比(或叫深淺對(duì)比)

　　這在包裝色彩的運(yùn)用上,同樣是重要的再現(xiàn)手法之一.這種輕重對(duì)比,往往是用清淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖 案,或在凝重深沉的主題圖案中(多以色塊圖案為重).表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題或名稱(chēng),以及商標(biāo)或廣告語(yǔ)等.反過(guò)來(lái),也有用大面積的凝重深沉的色素鋪 底.另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些文案.在這種輕重對(duì)比中,一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比,協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì) 深綠;淡黃色對(duì)深咖啡;粉紅對(duì)大紅等.而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白,紅與藍(lán)等.

　　(3) 色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比(或大小對(duì)比)

　　這種對(duì)比主要是在一個(gè)包裝畫(huà)面的設(shè)計(jì)過(guò)程中,使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫(huà)面的對(duì)比.即小范圍和大氛圍畫(huà)面間 的對(duì)比.在日常生活中,尤其是洗滔化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上,整個(gè)面積的干干凈凈的什么都沒(méi)有,就中間很集中地出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重 顏色的小方塊(或橢圓形的或小圓形的)然后在從這小方塊的畫(huà)面上體現(xiàn)包裝物的品牌和名稱(chēng)的主題,這既是點(diǎn)與面的結(jié)合,又是大與小的對(duì)比,偶爾也有從點(diǎn)到而 逐漸過(guò)渡的對(duì)比.

　　(4) 色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比

　　我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫(huà)面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏 色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，在看《包裝世界》雜志66期的封面(也叫書(shū)的包裝)。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至了包裝世界 四字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫(huà)面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂購(gòu)”。就這么簡(jiǎn) 單而又簡(jiǎn)潔，卻匠心獨(dú)立的把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來(lái)了。筆者也曾在書(shū)店見(jiàn)過(guò)一種水餃的包裝袋和一種調(diào)料味的包裝袋整個(gè)畫(huà)面采用綠色的黑色的和黃 色的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面上。即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無(wú)奈的又想表現(xiàn)名稱(chēng)，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒(méi)有任何實(shí)際意義暗襯圖案出 現(xiàn)，而把上述本該說(shuō)明的主體全部沖淡，淹沒(méi)了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩躁之感，自然也影響到銷(xiāo)售。

　　(5) 色彩使用的雅欲對(duì)比

　　主要是一突出俗字而去反襯它的高雅，而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無(wú)序進(jìn)行(實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫(huà)很關(guān)于這種表 現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù))。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性的揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。使之萬(wàn)花從中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫(huà)面上無(wú)所用心地看上 去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或涂抹在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)睛出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)�的裝裱，廣告， 宣傳畫(huà)上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣的嘗試。

　　(6) 色彩使用的反差對(duì)比

　　這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差(或叫陰陽(yáng)的反差)，像中國(guó)的易輕圖;冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比;動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比;輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等。

　　為一種圖案需要通過(guò)各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙結(jié)合。因此，在研究包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，也就無(wú)從談的上設(shè)計(jì)出好的包裝圖案來(lái)。

　　人的視覺(jué)器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺(jué)占80%，而其造型只占20%;兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%，五分鐘后，各占一 半。隨后，色彩的印象在人的視覺(jué)記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，引導(dǎo)消費(fèi)者通過(guò)色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動(dòng)人之外。從 而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。因此，企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意到色彩的重要作用，讓包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)商品包裝色彩時(shí)，盡量設(shè)計(jì)出符合商品身份的能迅速抓住消費(fèi)者眼 光的色彩，以提高企業(yè)商品在銷(xiāo)售中的競(jìng)爭(zhēng)力。精明的商品設(shè)計(jì)師利用這一效應(yīng)，針對(duì)商品自身特點(diǎn)，在商品包裝上設(shè)計(jì)出在市場(chǎng)上能迅速抓住消費(fèi)者視線的個(gè)性化 色彩，以吸引消費(fèi)者注意力。

　　注重商品包裝色彩對(duì)商品銷(xiāo)售的促進(jìn)作用

　　商品包裝的色彩會(huì)對(duì)人的生理，心理產(chǎn)生刺激作用。古人講的“望梅止渴”，就是因?yàn)槿丝吹搅水?huà)中梅子鮮艷欲滴的顏色，使人心里上向往，生理上便產(chǎn) 生了反映。在食品包裝上，使用色彩鮮艷明快的粉紅，橙黃，橘紅等顏色可以增強(qiáng)出食品的香，甜的嗅覺(jué)，味美和口感，巧克力，麥片等食品，多用金色，紅色，咖 啡色等暖色，給人以新鮮美味，營(yíng)養(yǎng)豐富的感覺(jué)。茶葉包裝用綠色，給人清新，健康的感覺(jué)。冷飲食品的包裝，采用具有涼爽感，冰雪感的藍(lán)，白色，可突出食品的 冷凍和衛(wèi)生。煙酒類(lèi)食品常用典雅古樸的色調(diào)，給人性靠齊，唯有這樣，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)才能不斷地提高新水平，升華到一定的新品位。才能對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的商品 促銷(xiāo)發(fā)揮重要的積極促進(jìn)作用。

　　二、包裝紙盒的習(xí)慣色彩

　　色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的心里反映，使他們產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，在色彩運(yùn)用時(shí)應(yīng)充分考慮到這一點(diǎn)，下面對(duì)常見(jiàn)包裝紙盒習(xí)慣用色作一一說(shuō)明。

　　1、副食品類(lèi)紙盒：常用鮮明，輕快的色彩。如用藍(lán)，白色表示清潔，衛(wèi)生，涼爽等。紅，橙，黃色表示甜美，芳香，新鮮等，古樸，莊重的復(fù)色表示美酒的醇香和歷史悠久等，它們對(duì)促進(jìn)食欲均大有裨益。

　　2、化妝品類(lèi)紙盒：常用柔和的中間色彩。如用桃紅，粉紅，淡玫瑰表示芳香，柔美，高貴等;對(duì)某些男用化妝品有時(shí)用黑色表示其莊重等。

　　3、兒童用品類(lèi)紙盒：常用鮮艷奪目的純色或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩來(lái)表示生動(dòng)，活潑等。

　　4、醫(yī)藥品類(lèi)紙盒：常用單純的冷暖色彩。如有綠、冷灰色表示寧?kù)o，消炎，止痛等;紅、橙、黃等暖色表示滋補(bǔ)，營(yíng)養(yǎng)，興奮等;黑色表示有毒;紅黑色表示劇毒等;

　　5、紡織品類(lèi)紙盒：常用黑、白、灰色的層次關(guān)系，在調(diào)和中求對(duì)比;女用紡織品多用艷麗，優(yōu)雅的色彩。

　　包裝色彩是以人們的聯(lián)想和對(duì)色彩的習(xí)慣為依據(jù)，并進(jìn)行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復(fù)雜的，而且往往隨著國(guó)家、地區(qū)、民族、宗教信仰等的不同而有所區(qū)別。

　　三、 不同色彩的感情表現(xiàn)

　　色彩是不同波長(zhǎng)光線對(duì)視覺(jué)作用的結(jié)果，本無(wú)什么“感情”而言。然而，我們生活在環(huán)境無(wú)時(shí)無(wú)刻不在通過(guò)色彩給人們留下深刻的印象。大量事實(shí)證明， 不同的色彩，能對(duì)人們產(chǎn)生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡、性別、經(jīng)歷、民族和所處環(huán)境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮不同感覺(jué) 的色彩的抽象表現(xiàn)規(guī)律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應(yīng)消費(fèi)者心理，滿(mǎn)足目標(biāo)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次的需要。

　　1.色彩的冷暖感

　　紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想太陽(yáng)、火焰等，即產(chǎn)生溫暖之感;而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想冰雪、海洋、清泉等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的 概念，即一般的色彩加入白會(huì)傾向冷，加入黑會(huì)傾向暖。如飲料包裝，多用冷色，白酒類(lèi)包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺(jué)以色相的影響最大。

　　2.色彩的輕重感

　　色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺(jué)較輕，白色最低;明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺(jué)重，其中黑色最 重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設(shè)計(jì)中，一般畫(huà)面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定;對(duì)兒童用品包裝、宜用明度、純度高的 色彩，以有輕快感。

　　3.色彩的距離感

　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn);明色 近，暗色遠(yuǎn);純色近，灰色遠(yuǎn);鮮明色近，模糊色遠(yuǎn);對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

　　4.色彩的味覺(jué)感

　　在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見(jiàn)到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃;一見(jiàn)到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到有奶香味。一 般說(shuō)來(lái)，紅、黃、白具有甜味;綠色具有酸味;黑色具有苦味;白、青具有咸味;黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的 購(gòu)買(mǎi)欲望，取得好的效果。

　　5.色彩的華貴質(zhì)樸感

　　純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝;后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。

　　色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產(chǎn)品的典型特征更為突出，能擴(kuò)大和促進(jìn)商品銷(xiāo)售。

　　四、紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)

　　紙盒包裝裝潢的色彩設(shè)計(jì)，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿(mǎn)足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受高度協(xié)調(diào)。色彩設(shè)計(jì)主要從以下幾方面考慮：

　　1.彩的色調(diào)

　　色調(diào)是畫(huà)面上色彩配置所具有的總傾向、總情調(diào)，是一組色彩的主色，并在全畫(huà)面中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。包裝要求在遠(yuǎn)距離的貨架上從一瞬間的視覺(jué)上突出出來(lái)，傳達(dá)商品信息，這就要求整體感極強(qiáng)的色調(diào)來(lái)配合。因此，包裝色彩設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，就是色調(diào)設(shè)計(jì)。

　　色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等冷飲包裝宜用冷調(diào)。

　　色調(diào)設(shè)計(jì)要求與時(shí)代、與不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一，要能適應(yīng)這種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流，如伊斯蘭教區(qū)人喜歡綠色忌用黃色;藏族以白色 為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色;滿(mǎn)族人喜愛(ài)黃、紫、紅、藍(lán)色而忌用白色等。色調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮這些傳統(tǒng)習(xí)慣，才能使產(chǎn)品受到歡迎，對(duì)于出口商品，包裝設(shè) 計(jì)只能尊重別國(guó)或別國(guó)民族的習(xí)俗。

　　2.色彩的對(duì)比

　　在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相互對(duì)頂?shù)纳�彩叫�?duì)比色，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強(qiáng)烈的對(duì)比感覺(jué)。色彩只有通過(guò)對(duì)比，才能正確表達(dá)形象。對(duì)比主要包括以下三方面：

　　明度對(duì)比

　　包括同色相和不同色相的明度對(duì)比，需通過(guò)反復(fù)比較，以求準(zhǔn)確表達(dá)。明度對(duì)比可加強(qiáng)明快感，對(duì)比越強(qiáng)，視覺(jué)效果越清晰，反之視覺(jué)效果越模糊。

　　純度對(duì)比

　　在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對(duì)比可加強(qiáng)濃郁感。

　　色相對(duì)比

　　這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時(shí)，因色相不同而造成的色彩偏移現(xiàn)象，又可分臨色對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比和冷暖對(duì)比。

　　在進(jìn)行色彩對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)使對(duì)比恰到好處，才使畫(huà)面艷而不俗，華而不浮，產(chǎn)生協(xié)調(diào)和諧的美感。

　　3.色彩的調(diào)和

　　在十二色相環(huán)上，兩個(gè)相近的色彩叫調(diào)和色。色彩調(diào)和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺(jué)。主要調(diào)和法有：

　　同類(lèi)色調(diào)和

　　是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅大紅、深紅的配 合。

　　近似色調(diào)和

　　是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協(xié)調(diào)一致。

　　4.色彩的節(jié)奏

　　節(jié)奏是構(gòu)成畫(huà)面形式感的重要因素，體現(xiàn)在畫(huà)面上則有許多變化，如強(qiáng)弱、大小、明暗、剛?cè)帷⒏叩�、虛�?shí)等，這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡(jiǎn)單的 重復(fù)，而是多種形式的節(jié)律運(yùn)動(dòng)，它既有重復(fù)、又有發(fā)展，各個(gè)方面互相制約、互相推進(jìn)，體現(xiàn)了自然的和諧。從畫(huà)面效果看，有激烈的，有平穩(wěn)的，有快樂(lè)的，有 憂(yōu)郁的等。各種不同的色彩，為體現(xiàn)同一主題組成有機(jī)整體，融合在節(jié)奏的律動(dòng)之中。

　　色彩關(guān)系中，對(duì)比是變化的因素，調(diào)和是統(tǒng)一的因素。包裝色彩設(shè)計(jì)的基本要求是要處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系，在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一，兩者 相輔相成。同時(shí)，包裝的色彩效果好并不在于用色多，關(guān)鍵在于對(duì)色彩的選擇與配合，用色過(guò)多易產(chǎn)生雜亂過(guò)“花”的感覺(jué)，顯得俗氣。

　　五、名牌包裝紙盒設(shè)計(jì)實(shí)例

　　萬(wàn)寶路香煙盒上方采用暗紅色，下部為純白色，商標(biāo)“Marlboro”則用醒目的黑色，煙盒上方裝飾著燙金的菲利普?莫里斯公司的標(biāo)志;兩匹 駿馬護(hù)衛(wèi)著一頂金色王冠，容易使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之美，迎合了男人們自由、粗獷和力量的心理需求，而且給人們一種精美華貴的感覺(jué)。我國(guó)層出不窮的卷 煙新品中，包裝的主色調(diào)以紅色和金色為主，如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗紅等。還有紅塔山香煙，凝重的紅塔扣緊產(chǎn) 品名稱(chēng)，四周繚繞的輕云表明產(chǎn)品特征;清香飄逸，余味無(wú)窮。

　　孔府家酒的包裝盒采用藍(lán)底紅條紋黑子傳統(tǒng)的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費(fèi)者一種真實(shí)感、信任感。竹味清酒包裝盒的色彩也是模仿竹子的墨綠色設(shè)計(jì)的。故宮液系列包裝的紙盒，采用清代宮廷常用的深青色做底色，飾以青龍圖案，效果極好。

　　柯達(dá)膠卷盒上的黃色容易使人聯(lián)想到溫暖的陽(yáng)光、金色的太陽(yáng)精神振奮，深黃底上突出紅色標(biāo)記，異常醒目，富有創(chuàng)意，帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。富士膠卷 的綠色包裝，容易使消費(fèi)者聯(lián)想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心曠神怡，果綠底，白色斜條襯出橘紅色商標(biāo)的組合設(shè)計(jì)，在強(qiáng)烈對(duì)比中又感覺(jué)非常和諧，視覺(jué) 效果極佳。、

　　日本補(bǔ)益系列綠茶包裝盒，色彩語(yǔ)言雖然不多，但通過(guò)單純明快的色彩效果，恰到好處的明度、彩度對(duì)比，洋溢出富有生氣的清新感。烏龍茶的包裝盒設(shè) 計(jì)一改過(guò)去常用色而用黑色，打入國(guó)際市場(chǎng)后收到良好效果，這主要是人們?cè)诳磻T了深綠和褐色的茶葉包裝中，突然出現(xiàn)一種黑色包裝成為視覺(jué)中心，引起消費(fèi)者的 好奇。

　　人們觀察外界的各種物體，首先引起反映的是色極，它是人們視覺(jué)諸元素中，對(duì)視覺(jué)刺激最敏感，反映最快的視覺(jué)信息符號(hào)。對(duì)色彩的注意力占人的視覺(jué)的80%左右，對(duì)形的注意力僅占20%左右。色彩對(duì)包裝裝潢設(shè)計(jì)有著舉足輕重的作用。

　　人們?cè)谏痰昀�，吸引其注意力的，并能引起其注意的不外乎�?duì)色彩所產(chǎn)生的印象是最難忘的。

　　1、色彩的分類(lèi)：色彩分為原色、間色、復(fù)色、補(bǔ)色四類(lèi)。

　　在顏色中不能在分解的，并能調(diào)配其它色彩的色，如紅、黃、藍(lán)、也就是原色，即三原色。由兩種原色調(diào)調(diào)配混合而成的色，叫做間色，如紅與黃配為橙色，黃與藍(lán)配為綠色，藍(lán)與紅配為紫色。復(fù)色，是由兩種間色調(diào)制而成的色如橙配綠為橙綠色等等。補(bǔ)色是指原色中的一種再間色，

　　2、色彩的三要素：三要素具體指的是色彩的色相、純度、明度。它們有不同的屬性。

　　色相指的是色彩的相貌特征和相互區(qū)別。色彩因波長(zhǎng)不同的光波作用于人的視網(wǎng)膜，人便產(chǎn)生了不同的顏色感受。色相具體是指的是紅、橙、黃、綠、 青、藍(lán)、紫，它們的波長(zhǎng)各不同，其中紅、橙、黃光波較長(zhǎng)，對(duì)人的視覺(jué)有較強(qiáng)的沖擊力。藍(lán)、綠、紫光波較短，沖擊力弱。色相主要體現(xiàn)在事物的固有色和冷暖 色。

　　純度，指的是色素的飽和程度。色彩的純度體現(xiàn)事物的量感，純度不同，即高純度的色和低純度的色表現(xiàn)出事物的量感就不同。紅、橙、黃、綠、青、 藍(lán)、紫七種顏色純度是最高的。每一色中，如紅色系中的桔紅、朱紅、桃紅、曙紅、純度都比紅色低些，它們的純度與明度，是指色彩的深與淺所顯示出的程度。所 有的色彩都有明與暗的層次差別。這層次就是“黑”、“白”、“灰”。在紅橙黃綠青藍(lán)紫中，最亮的明度最高的是黃色，橙、綠次之，紅、青再次之，最暗的是藍(lán) 色和紫色。色彩明度的變化即深淺的變化，就使得色彩的層次感，出現(xiàn)立體感的效果。

　　3、色彩的性質(zhì)：色彩不同，其光波作用于人的視網(wǎng)膜使人產(chǎn)生的感受不同，于是面對(duì)不同的顏色人們就會(huì)產(chǎn)生冷暖、明暗、輕重、強(qiáng)弱、遠(yuǎn)近、縮脹等不同心理的反應(yīng)。

　　色彩的冷與暖。綠、藍(lán)、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感覺(jué)，而紅、橙、黃色相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。

　　在冷色、暖色之間也有一種給人不太冷與不太熱的中間色，如色相環(huán)上的黃綠、藍(lán)綠色。冷暖色也有層次關(guān)系，有的偏冷，如紫紅、檸檬黃、藍(lán)紫、有的偏暖、如桔紅、橘黃、藍(lán)綠則偏暖。冷暖關(guān)系在色相相互比較中產(chǎn)生的。

　　色彩的輕與重。輕和重的色彩感是由色相的飽和度的高和低在視覺(jué)上產(chǎn)生的一種效果。凡是感覺(jué)重的色都是色相飽和度高的色，飽和度低則感覺(jué)輕。色彩 的色相因純度(飽和度)值不同，其輕重的量感也就不一樣。如把白色的心理感覺(jué)重量定為100克計(jì)，黑色是187克、黃色是113克、綠色是133克、藍(lán)色 是152克、紫色是155克，灰色是155克、紅色是158克。

　　色彩的遠(yuǎn)與近。遠(yuǎn)和近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用與人們的視覺(jué)感受而產(chǎn)生的。一般冷色給人以遠(yuǎn)的感覺(jué)。在自然界藍(lán)色的群山就給人遠(yuǎn)的感覺(jué);暖色給人近的感覺(jué)。

　　色彩的脹與縮。脹與縮的色彩感，是由色彩的明度不同而在視覺(jué)上產(chǎn)生的，一般，脹色淡，縮色深�；疑�、白色相比，白色就呈膨脹感。就是色彩的明度體現(xiàn)光感和事物的體積的大小。

　　色彩中的冷和暖、輕和重、遠(yuǎn)與近、脹與縮、以及色彩的明與暗、強(qiáng)與弱，既說(shuō)明色彩的性質(zhì)，而冷和暖等等也是人們心理和視覺(jué)情緒上的反映，是不同。一種感覺(jué)對(duì)比。這種色彩的對(duì)比有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，極富有宣傳性。

　　4、色彩的調(diào)子：色彩的調(diào)子能激起人們的心理活動(dòng)并引起快感與產(chǎn)生美感。

　　紅色調(diào)給人熱情、歡樂(lè)之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險(xiǎn)等信息。

　　藍(lán)色調(diào)給人冷靜、寬廣之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)未來(lái)、高科技、思維等信息。

　　黃色調(diào)給人溫暖、輕快之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)光明、希望、輕快、注意等信息。

　　綠色調(diào)給人清新、平和之感。人們用它來(lái)表現(xiàn)生長(zhǎng)、生命、安全等信息。

　　橙色調(diào)給人興奮、成熟之感。是很受人們歡迎的顏色。

　　紫色調(diào)給人幽雅、高貴之感。人們用來(lái)表現(xiàn)悠久、深?yuàn)W、理智、高貴、冷漠等信息。

　　黑色調(diào)給人高貴、時(shí)尚之感。人們用來(lái)表示重量、堅(jiān)硬、男性、工業(yè)等信息。

　　白色調(diào)給人以純潔、高尚之感。人們用來(lái)表示潔凈、寒冷等信息。

　　紅色(象征事物：夕陽(yáng)、火焰、血液)溫暖、熱情、警惕、危險(xiǎn)

　　橙色(象征事物：麥穗、夕陽(yáng)、火焰)穩(wěn)重、含蓄、豐收、喜悅、營(yíng)養(yǎng)、華麗、誘惑

　　黃色(象征事物：月亮、香蕉、花朵)明快、光輝、輝煌、財(cái)富

　　綠色(象征事物：樹(shù)木、草原、春天)希望、生命、和平、健康、安全、新鮮

　　藍(lán)色(象征事物：藍(lán)天、大海、月光)理想、理智、博大、寬廣、永恒、冷淡、平靜

　　紫色(象征事物：葡萄、丁香、紫藤)高貴、古雅、神秘、含蓄、享樂(lè)、幻想

　　白色(象征事物：白云、醫(yī)護(hù)、雪花)清潔、神圣、純潔、醫(yī)療、寒冷

　　黑色(象征事物：頭發(fā)、魔鬼、黑夜)嚴(yán)肅、罪惡、恐怖、寂靜、神秘、冷淡、死亡

　　灰色(象征事物：泥土、羽毛、皮毛)平凡、失落、中庸、頹廢、陰森

　　平面設(shè)計(jì)理論知識(shí)(色彩搭配)一：各種色彩的象征：

　　紅色：熱情 活潑 熱鬧 革命 溫暖 幸福 吉祥 危險(xiǎn)……

　　橙色：光明 華麗 興奮 甜蜜 快樂(lè)……

　　黃色：明朗 愉快 高貴 希望 發(fā)展 注意……

　　綠色：新鮮 平靜 安逸 和平 柔和 青春 安全 理想……

　　藍(lán)色：深遠(yuǎn) 永恒 沉靜 理智 誠(chéng)實(shí) 寒冷……

　　紫色：優(yōu)雅 高貴 魅力 自傲 輕率……

　　白色：純潔 純真 樸素 神圣 明快 柔弱 虛無(wú)……

　　灰色：謙虛 平凡 沉默 中庸 寂寞 憂(yōu)郁 消極……

　　黑色：崇高 嚴(yán)肅 剛健 堅(jiān)實(shí) 粗莽 沉默 黑暗 罪惡 恐怖 絕望 死亡……

　　色彩的心理效應(yīng)

　　色彩的直接心理效應(yīng)來(lái)自色彩的物理光刺激對(duì)人的生理發(fā)生的直接影響。

　　心理學(xué)家對(duì)此曾作過(guò)許多試驗(yàn)。它們發(fā)現(xiàn)，在紅色環(huán)境中，人的脈搏會(huì)加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動(dòng)。而處在藍(lán)色環(huán)境中，脈搏會(huì)減緩，情緒也較沉靜，有的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，顏色能影響腦電波。腦電波對(duì)紅色反應(yīng)是警覺(jué)，對(duì)藍(lán)色的反應(yīng)是放松。

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