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如何提高民族企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
在現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洪流當(dāng)中，民族企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)與發(fā)展是其在世界市場(chǎng)當(dāng)中贏得發(fā)展與勝利的重要機(jī)會(huì)，也是經(jīng)濟(jì)全球化的必然選擇。那么如何提高民族企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 呢，一起來(lái)看看!
(一)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)來(lái)打造民族企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
在打造民族企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程當(dāng)中，營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)多方面的包含營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)這樣兩個(gè)大的方面，因此在實(shí)際的實(shí)踐過(guò)程當(dāng)中也應(yīng)當(dāng)根據(jù)各個(gè)部分具體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)。就營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)而言，企業(yè)可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)來(lái)將高效的產(chǎn)品以相對(duì)低廉的價(jià)格提供給客戶，這樣一方面是能夠針對(duì)性的滿足客戶的個(gè)性化需求，另一方面還能夠?qū)a(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值效率發(fā)揮到最大。就營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)而言，則是民族企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推銷(xiāo)和產(chǎn)品售后服務(wù)的主要陣地，大部分交易以及后續(xù)處理過(guò)程都可以通過(guò)這樣一種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)和完成，一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)行產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程、產(chǎn)品研發(fā)和推廣之前的市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程以及產(chǎn)品研制生產(chǎn)以后的營(yíng)銷(xiāo)宣傳過(guò)程，除此之外，還能夠通過(guò)技術(shù)支持和市場(chǎng)開(kāi)拓來(lái)對(duì)其功能和作用加以鞏固。
在實(shí)際的市場(chǎng)環(huán)境之下，民族企業(yè)在擁有了比較龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)之后，就必然將成為后來(lái)者進(jìn)入到同一類(lèi)型市場(chǎng)當(dāng)中來(lái)的壁壘，在經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的積累之后就能夠形成一定規(guī)模和形式的市場(chǎng)壟斷，通常都能夠在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)獲得超額利潤(rùn)，則對(duì)于民族企業(yè)本身而言無(wú)疑是非常有意義的。針對(duì)于這樣一種良好的局面和勢(shì)態(tài)，認(rèn)為通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)的兩個(gè)組成部分來(lái)對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行打造和培養(yǎng)是非常有效和良好的。在此就三個(gè)具體的方面進(jìn)行說(shuō)明：一是逐步完成民族企業(yè)數(shù)字化管理和信息化建設(shè)，這主要是希望通過(guò)科學(xué)和技術(shù)的手段來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)的利用，其作用在于能夠?qū)ζ髽I(yè)現(xiàn)有的資源進(jìn)行非常有效的整合，并基于此大幅提高企業(yè)實(shí)際的經(jīng)營(yíng)和運(yùn)行效率。二是要逐步在探索和發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)之上來(lái)考慮民族企業(yè)最終的營(yíng)銷(xiāo)模式，基于此就有必要對(duì)民族企業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)、生產(chǎn)規(guī)模以及成長(zhǎng)時(shí)期等一系列問(wèn)題進(jìn)行研究和分析，在此基礎(chǔ)之上來(lái)構(gòu)建出適合于自己企業(yè)的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)這樣一種理念和思維來(lái)對(duì)民族企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行思考和實(shí)現(xiàn)，才能夠真正保障民族企業(yè)走上產(chǎn)銷(xiāo)可控和渠道可控的良好狀態(tài)。三是要努力提高民族企業(yè)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力，事實(shí)上，營(yíng)銷(xiāo)能力完全可以看做是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力當(dāng)中最為關(guān)鍵和中心的能力，這主要是因?yàn)樗鼜纳嫌畏较蛏蟻?lái)將承載著管理方式所形成的成本優(yōu)勢(shì)，從下游方向上來(lái)講則承載著銷(xiāo)售所帶來(lái)的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，在這樣兩種顯著的優(yōu)勢(shì)之間還存在著下載創(chuàng)新能力所形成的技術(shù)和產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)，這樣一系列顯著的優(yōu)勢(shì)使得民族企業(yè)能夠始終保持非常良好的利潤(rùn)增長(zhǎng)狀態(tài)。
總而言之，各個(gè)企業(yè)自身要學(xué)會(huì)對(duì)市場(chǎng)信息的良好控制與把握，在此基礎(chǔ)之上來(lái)對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)域當(dāng)中所可能存在的利潤(rùn)拓展空間予以確定，最終建立起完全符合自身特點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)效益的銷(xiāo)售渠道來(lái)，這位民族企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升將灌注巨大的動(dòng)力。基于此，企業(yè)就有必要對(duì)其自身進(jìn)行明確的定位，這樣一方面是能夠相當(dāng)良好的保證企業(yè)內(nèi)部的良好穩(wěn)定性，另一方面還能夠加強(qiáng)促進(jìn)企業(yè)在社會(huì)當(dāng)中整體形象的樹(shù)立和傳播，在充分滿足消費(fèi)者心理狀態(tài)和價(jià)值的基礎(chǔ)上來(lái)發(fā)揮出最佳的口碑營(yíng)銷(xiāo)效果。
(二)通過(guò)品牌塑造來(lái)打造民族企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
品牌最主要的效應(yīng)在于能夠良好構(gòu)成企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者三者之間的社會(huì)關(guān)系，這對(duì)于整個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)就是軟實(shí)力的直接保證和體現(xiàn)。我們國(guó)家的民族企業(yè)品牌落后就直接導(dǎo)致了品牌在自主權(quán)上的缺乏，這無(wú)疑對(duì)民族企業(yè)的良性發(fā)展是非常不利的。到目前為止，我們國(guó)家有世界級(jí)別的產(chǎn)品，但是在品牌效應(yīng)上顯然沒(méi)有這么理想，基本上沒(méi)有足夠強(qiáng)勢(shì)的品牌能夠在全球的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)到發(fā)言權(quán)，這樣一種形勢(shì)導(dǎo)致的最終結(jié)果就是我們國(guó)家有非常多的企業(yè)淪為了外國(guó)企業(yè)的打工者，而無(wú)法站到原本應(yīng)該的老板位置上。我們國(guó)家的民族企業(yè)一定要清醒的認(rèn)識(shí)到這樣一種現(xiàn)狀，基于此來(lái)進(jìn)一步采取有效的措施，即實(shí)施品牌戰(zhàn)略。
品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需要從具體的工作來(lái)進(jìn)行和落實(shí)，首先需要做的就是盡可能的培養(yǎng)品牌意識(shí)，以此來(lái)加強(qiáng)整個(gè)企業(yè)內(nèi)的品牌保護(hù)意識(shí)，這一點(diǎn)在國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中更為重要和關(guān)鍵。民族企業(yè)所需要做的就是在上述國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中來(lái)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，并在此基礎(chǔ)之上不斷發(fā)展自主品牌、強(qiáng)化自主品牌和提升自主品牌，始終進(jìn)行民族品牌的塑造和保障。其次就是要高度關(guān)注和重視品牌觀念的滲透，在實(shí)際的工作當(dāng)中來(lái)將品牌觀念滲透到產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品制造以及產(chǎn)品銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中來(lái)，且在各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中都要進(jìn)一步的注重消費(fèi)者真正的需求導(dǎo)向，以此為方向來(lái)培養(yǎng)出消費(fèi)者對(duì)于民族企業(yè)的品牌忠誠(chéng)，這對(duì)于民族企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是非常有意義的。三是要加強(qiáng)品牌在打造和塑造過(guò)程當(dāng)中個(gè)性化及差異化表現(xiàn)，這主要是因?yàn)樵诂F(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)和科技條件之下，目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確定位是非常關(guān)鍵的，因此就需要在品牌塑造的過(guò)程當(dāng)中來(lái)加強(qiáng)品牌個(gè)性化和差異化的塑造，從市場(chǎng)當(dāng)中來(lái)發(fā)現(xiàn)發(fā)下差異化路線，并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，最終還需要足夠的膽識(shí)和勇氣來(lái)超越時(shí)間和空間上的限制來(lái)進(jìn)行大膽創(chuàng)新，盡可能的打破常規(guī)，以避免對(duì)他人的模仿或者是被人所模仿。必要的時(shí)候可以進(jìn)行企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，針對(duì)于民族企業(yè)的理念識(shí)別、行為識(shí)別以及視覺(jué)識(shí)別來(lái)說(shuō)，都是能夠建立起非常好的整體形象的，對(duì)于受眾意識(shí)的強(qiáng)化和品牌形象的全面提升同樣非常有效果。
(三)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
技術(shù)創(chuàng)新是民族企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力打造過(guò)程當(dāng)中最為核心的部分，這主要是因?yàn)榧夹g(shù)上的創(chuàng)新能夠曠日彌久的為企業(yè)提供大量的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期利潤(rùn)，正是因?yàn)檫@樣，民族企業(yè)在發(fā)展和進(jìn)步的過(guò)程當(dāng)中都需要不斷通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新的方式來(lái)進(jìn)行核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)，技術(shù)創(chuàng)新可以說(shuō)是企業(yè)把握核心技術(shù)和核心創(chuàng)新了的必然手段，也是民族企業(yè)保持發(fā)展動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然要求。一般來(lái)說(shuō)，隨著民族企業(yè)自身創(chuàng)新能力的不斷提高，其產(chǎn)品在技術(shù)含量、質(zhì)量以及使用性能等個(gè)方面之上也會(huì)相應(yīng)的有更好的表現(xiàn)，尤其是工藝水平與服務(wù)水平上的提高更加明顯，總之，這樣一系列的要求和措施都是為產(chǎn)品進(jìn)入到市場(chǎng)并良好競(jìng)爭(zhēng)鋪路，產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的阻力越小，民族企業(yè)本身所面臨的優(yōu)勢(shì)就越大，相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)有更好的表現(xiàn)，這對(duì)于民族企業(yè)自身的進(jìn)步和發(fā)展都是非常強(qiáng)大的保障。
民族企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，就要把握好市場(chǎng)當(dāng)中的機(jī)會(huì)，并充分理解和把握客戶對(duì)于產(chǎn)品的要求，并結(jié)合自己所掌握的最為核心的技術(shù)來(lái)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行研究和開(kāi)發(fā)，通過(guò)具有鮮明特色的產(chǎn)品來(lái)讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法匹敵，既不能夠?qū)γ褡迤髽I(yè)所給出的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)制，也不能夠在短時(shí)間內(nèi)做出同水平的產(chǎn)品來(lái)，這樣就極大程度的保障了民族企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展勢(shì)頭，這也就是說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于整個(gè)民族企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)都是最為關(guān)鍵的生命力，能夠在消費(fèi)者群中得到最大的感召力和中堅(jiān)力量。在實(shí)際的操作過(guò)程當(dāng)中，技術(shù)創(chuàng)新一方面是需要充分結(jié)合企業(yè)自身的顯著特別，以此為繼電來(lái)發(fā)揮企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)出差異性和個(gè)性，另一方面還需要高度重視團(tuán)隊(duì)工作，通過(guò)人才保證來(lái)為整個(gè)技術(shù)創(chuàng)新提供支持。
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