廣告設(shè)計中民族元素的運(yùn)用

　　我國有著五千年的文明歷史，孕育了眾多的民族元素，這些民族元素既體現(xiàn)著我國的尊嚴(yán)，也體現(xiàn)著我國的民族利益。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及我國國際影響力的不斷提高，我國的民族元素也在很大程度上對世界文明產(chǎn)生著重要影響，并為我國的民族品牌走向世界奠定重要的基礎(chǔ)。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，如果能適當(dāng)?shù)貙⒂刑厣�的中國民族元素融入其中，不僅能使廣告設(shè)計作品迎合更多消費(fèi)者的心理和需求，激發(fā)出更多消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，還能使我們的民族品牌更好地走向世界，進(jìn)而得到世界人民的認(rèn)可。

　　一、民族元素在廣告設(shè)計中的存在形式

　　民族元素在廣告設(shè)計中主要是作為藝術(shù)表現(xiàn)手段而存在的，具體來說體現(xiàn)在三個方面。一是平面廣告中對漢字造型藝術(shù)的運(yùn)用，如在2009年的戛納廣告節(jié)上獲得設(shè)計類全場大獎（大中國區(qū)第一次拿到這一獎項）的由香港的麥肯公司利用中國漢字的造型藝術(shù)為NIKE公司設(shè)計并制作的廣告《紙上戰(zhàn)場》，在廣告的主體畫面中，漢字“博”“霸”“狠”的造型藝術(shù)與正打著籃球的運(yùn)動員巧妙地融為一體，完美地詮釋出了競爭和拼搏的運(yùn)動主題，也有著很強(qiáng)的視覺沖擊力；二是電視廣告中對水墨動畫的運(yùn)用；三是廣告語中對漢語音韻特點(diǎn)的運(yùn)用，如豐田汽車在中國投放的一個運(yùn)用了中國的諺語形式的廣告語――車到山前必有路，有路就有豐田車，這則廣告語中運(yùn)用了頂針這一漢語修辭的重要手段，從而巧妙地偷換了中國的傳統(tǒng)生活智慧和資本主義的商品宣傳，使得中國消費(fèi)者更容易地記住了豐田車。

　　二、民族元素在廣告設(shè)計中的效果

　　在廣告設(shè)計中運(yùn)用民族元素，能夠收到特別的效果，具體來說體現(xiàn)在一下幾個方面：

　　（一）能夠更好地被消費(fèi)者接受

　　我國自古就對人與人之間的情感聯(lián)絡(luò)非常重視，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，如果能稍稍弱化商業(yè)氛圍，突顯人情味和愛心，即巧妙地突出情感聯(lián)絡(luò)，將會拉近廣告所突出的產(chǎn)品及企業(yè)與消費(fèi)者間的距離，從而使消費(fèi)者更樂于接受。例如，大寶的廣告語――朋友記心間，大寶天天見與我國重友情的心理相契合、有著很強(qiáng)的民族元素而廣為傳頌，大寶的產(chǎn)品也因此得到很多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　（二）能夠更好地在廣告中附加全新的理念

　　在進(jìn)行廣告設(shè)計時，如果能在所設(shè)計的產(chǎn)品中積極地附加一種全新的理念時，將會深刻影響人們的消費(fèi)行為。例如，旺旺食品在其廣告中附加了“過年吃旺旺，新年一定會旺哦”這樣一種全新的理念，在潛移默化中，這一觀念被越多越多的消費(fèi)者所認(rèn)可和接受，從而沒到過年時都會買很多的旺旺食品，希望自己能“新年一定會旺”。

　　（三）能夠更好地突顯企業(yè)的形象

　　廣告設(shè)計的一個重要的目的就是使所設(shè)計產(chǎn)品的企業(yè)的形象得到突顯，從而在消費(fèi)者心目中樹立起企業(yè)的品牌效應(yīng)。在進(jìn)行廣告時，如果能積極利用中國的民族元素，這一目的將會很容易的實(shí)現(xiàn)。例如，揚(yáng)子電器的廣告設(shè)計是將人群組成的“揚(yáng)子電器”圖案并與揚(yáng)子電器原有圖案的相結(jié)合，如此就將人和圖案有效地融合在一起，有一種“天人合一”的氣氛，并將揚(yáng)子電器企業(yè)雄偉宏達(dá)的形象從整體上體現(xiàn)出來了。

　　三、民族元素在廣告設(shè)計中存在的問題及解決策略

　　縱觀廣告設(shè)計中對我國民族元素的運(yùn)用，發(fā)現(xiàn)存在有一定的問題，具體來說有以下幾個。

　　（一）對民族元素的運(yùn)用缺乏更深層次的創(chuàng)意

　　在我國當(dāng)前的廣告設(shè)計中，對民族元素的運(yùn)用缺乏更深層次的創(chuàng)意是一個非常突出的問題。很多廣告設(shè)計在運(yùn)用民族元素時，大多是就事論事，圖像的處理常是民族元素的直接堆砌，文字的處理多是對漢字進(jìn)行結(jié)構(gòu)變異，給人以復(fù)古的印象。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，要切實(shí)對民族元素中深層次的內(nèi)涵進(jìn)行發(fā)掘，以使其在內(nèi)涵方面與廣告設(shè)計的產(chǎn)品相符合。

　　（二）對民族元素的運(yùn)用過于片面

　　在我國當(dāng)前的廣告設(shè)計中，絕大多數(shù)的廣告作品只是認(rèn)識到了書畫、漢字、服飾、飲食、戲劇、建筑等有形的民族元素，并對其進(jìn)行運(yùn)用。但對無形的民族元素，如儒道釋精神、文藝精神等。這也在一定程度上造成廣告設(shè)計中對民族元素的運(yùn)用缺乏更深層次的創(chuàng)意。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，除了運(yùn)用有形的民族元素外，還要特別注重對無形的民族元素進(jìn)行合理的運(yùn)用。

　　（三）對民族元素的運(yùn)用不當(dāng)

　　在我國當(dāng)前的廣告設(shè)計中，存在著對民族元素運(yùn)用不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，一個很重要的表現(xiàn)就是用中國的民族元素對外國的文化價值觀進(jìn)行表現(xiàn)，這很容易因?yàn)槲幕�觀念的不同而引起爭議，因而不利于產(chǎn)品的宣傳和營銷。因此，廣告設(shè)計中運(yùn)用中國的民族元素時，要首先確認(rèn)能夠運(yùn)用中國的民族元素，否則只會引起誤解和爭論。

　　總之，廣告設(shè)計中民族元素的運(yùn)用在今后將有著更大的發(fā)展空間，也需要更好的廣告設(shè)計者共同努力，挖掘廣告設(shè)計中民族元素運(yùn)用的更好方式。

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