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境外營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)狀況調(diào)研報告

時間:2024-02-14 10:17:16 調(diào)研報告 我要投稿
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境外營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)狀況調(diào)研報告

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境外營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)狀況調(diào)研報告

  為了積極應(yīng)對國際金融危機(jī)對我省外貿(mào)的沖擊,幫助和指導(dǎo)企業(yè)建立境外營銷網(wǎng)絡(luò),開拓更廣泛的國際市場,近來對我省機(jī)電和高新技術(shù)出口企業(yè)在境外設(shè)立營銷機(jī)構(gòu)(網(wǎng)絡(luò))的現(xiàn)狀和存在問題進(jìn)行廣泛的問卷調(diào)查,現(xiàn)將調(diào)研情況報告如下:

  一、問卷樣本的選擇

  本次以電子文檔形式發(fā)出問卷105份,共收回84份,返饋率為80%。其中,國有企業(yè)15戶,占18%;民營企業(yè)54戶占64%;三資企業(yè)15戶占18%。問卷抽樣區(qū)域分布重點(diǎn)選擇在長、株、潭經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)占75%,也考慮到其它市州;樣本重點(diǎn)企業(yè)選擇出口大戶和具有長期傳統(tǒng)出口的中小企業(yè),因此,本次問卷調(diào)查樣本分布比較科學(xué),具有一定的代表性和參考價值。

  各市州商務(wù)局及被調(diào)查企業(yè)對此次問卷調(diào)查十分重視,選派專人積極配合,認(rèn)真填寫,提出了不少具有實(shí)際價值的建議,使我們對企業(yè)的了解更深入了,對我們今后的工作具有更重要指導(dǎo)意義。

  二、問卷基本分析

  1、從反饋情況分析,我省有41.7%的機(jī)電高和高新技術(shù)出口企業(yè)在境外建立了銷售機(jī)構(gòu),另還有8.3%的企業(yè)正在籌備之中,在境外建有營銷機(jī)構(gòu)的企業(yè)大多數(shù)為出口業(yè)績穩(wěn)定的民營企業(yè),三資企業(yè)因自身的外向性,外方在全球已有穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò),沒另設(shè)境外營銷機(jī)構(gòu),所占比例不到2%。

  2、有境外銷售機(jī)構(gòu)的企業(yè)采取獨(dú)立自設(shè)的有26戶,占已設(shè)的74.3%,合辦的有9戶,占25.7%,請國外代理有14戶占40%(三種設(shè)置有重疊)。說明企業(yè)選擇以獨(dú)立自設(shè)為主,這樣企業(yè)有充分的自主權(quán),回避了各方矛盾,有利關(guān)系協(xié)調(diào)。

  3、據(jù)反饋信息,自設(shè)、合辦、國外代理三種境外銷售機(jī)構(gòu)設(shè)置中,都取得了很好效果共20戶(占58%),有18戶(占43%)反映效果一般,沒有一戶企業(yè)反映效果不好。

  4、對外營銷機(jī)構(gòu)大都取得了較好效果主要原因是:

  a. 減少了中間環(huán)節(jié);

  b. 對境外市場信息動態(tài)了解及時,反饋溝通迅速;

  c. 自身產(chǎn)品具有一定的競爭力(尤其是有自主品牌的企業(yè));

  d. 國內(nèi)對境外營銷機(jī)構(gòu)的扶持及所在國家 (地區(qū))對華政策友好和較好的金融環(huán)境。

  5、認(rèn)為效果一般或不理想的原因主要有:

  a. 對所在國(地區(qū))法律、涉外貿(mào)易、世貿(mào)組織知識了解欠缺,本身對設(shè)立境外銷售機(jī)構(gòu)的前期準(zhǔn)備工作不夠扎實(shí);

  b. 當(dāng)?shù)氐耐鈪R匯率變化較大;

  c. 缺乏外向型人才和一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,費(fèi)用太高;

  d. 同行在該國家(地區(qū))惡性競爭,缺乏合作精神和有效協(xié)調(diào)機(jī)制;

  e. 國內(nèi)缺乏一套對境外營銷機(jī)構(gòu)有效的制度保障體系;

  5、國內(nèi)工業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國外存在差異,加上國外技術(shù)性貿(mào)易壁壘。

  6、影響企業(yè)建立境外營銷機(jī)構(gòu)四大因素是:

  a. 有28戶企業(yè) (占33.3%) 認(rèn)為對境外缺乏全面了解,風(fēng)險大;

  b. 有27戶企業(yè) (占32.1%) 因?yàn)樽陨碣Y金實(shí)力不強(qiáng);

  c. 有22戶企業(yè) (占26.2%) 因人才缺乏;

  d. 有33戶企業(yè) (占39.3%) 認(rèn)為費(fèi)用成本太高。

  三、企業(yè)對政府的殷切期望

  1、希望政府加強(qiáng)多邊或雙邊經(jīng)貿(mào)磋商,減少和排除境外各種貿(mào)易技術(shù)壁壘,積極與相關(guān)國家(地區(qū))簽訂投資貿(mào)易保護(hù)協(xié)定、避免雙重征稅協(xié)定、司法協(xié)助協(xié)定、經(jīng)貿(mào)合作協(xié)定等政府間協(xié)定,為境外企業(yè)制造寬松和諧的營銷環(huán)境。

  2、希望政府建立經(jīng)常性固定信息通道(如:公共商貿(mào)信息平臺),給企業(yè)提供境外相關(guān)市場信息,介紹合作伙伴,對企業(yè)進(jìn)行及時有效的風(fēng)險提示和予警報告。

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