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關(guān)于企業(yè)培訓(xùn)講話稿
各位通訊員：
首先，恭賀大家，如果你們愛好文學(xué)，愛好寫作，從今天開始，你就邁出了作為企業(yè)知名記者、乃至湖南省、乃至全國知名記者的第一步。
今天我們主要談二個(gè)方面的內(nèi)容。即：
一、企業(yè)內(nèi)部刊物的定位及其意義
二、我們?cè)鯓影l(fā)現(xiàn)新聞、怎樣寫新聞？
下面我先談第一個(gè)問題：內(nèi)部刊物的定位及其意義。
我們先要了解兩個(gè)事：
一是當(dāng)今企業(yè)內(nèi)刊的現(xiàn)狀。
曾有某機(jī)構(gòu)——北京亞富企業(yè)文化傳播公司和中國照明雜志社就照明產(chǎn)品制造企業(yè)的內(nèi)部刊物情況作過一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前照明企業(yè)的內(nèi)部刊物可說是正煥發(fā)出勃勃生機(jī)，其在定位、內(nèi)容、風(fēng)格、目標(biāo)等到方面都獨(dú)具特色，儼然一道美麗的“文化風(fēng)景”。尤其深圳市企業(yè)內(nèi)刊擁有量在全國居于首位。這說明在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的環(huán)境下，企業(yè)在經(jīng)營領(lǐng)先的同時(shí)，也認(rèn)識(shí)到了文化載體的重要性。這些企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)部刊物的目的，主要可歸為如下三個(gè)方面：
1、企業(yè)發(fā)展到了一定規(guī)模，需要一個(gè)文化載體來傳達(dá)企業(yè)上層的政策、思想，建立一種企業(yè)文化。如《雅昌彩印》、《金地》等。
2、立足行業(yè)高度，發(fā)表行業(yè)導(dǎo)向觀點(diǎn)，影響行業(yè)現(xiàn)狀，樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者姿態(tài)，成為企業(yè)文化建設(shè)中的強(qiáng)有力工具。如《成科周刊》、《寶安風(fēng)》等。
3、作為企業(yè)內(nèi)部交流了解、上傳下達(dá)的工具。如《黎明信息》等。
然后我們?cè)賮砜纯雌髽I(yè)內(nèi)部刊物是辦給誰看的。
企業(yè)內(nèi)刊的受眾，也就是讀者，不單是企業(yè)員工，還要兼顧外部受眾。目前許多企業(yè)，其內(nèi)部刊物的外部讀者要占到60%以上。因?yàn)橐环莞哔|(zhì)量的、高水平的企業(yè)內(nèi)部刊物，在外部客戶眼中，在經(jīng)銷商眼中，就是一份最能客觀、全面地反映這個(gè)企業(yè)現(xiàn)狀的企業(yè)資料，企業(yè)內(nèi)刊已開始被賦予了對(duì)內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化和對(duì)外樹立企業(yè)形象的雙重使命。
了解了以上這兩個(gè)情況，我覺得企業(yè)內(nèi)刊的定位要兼顧到以下六個(gè)方面：
1、企業(yè)內(nèi)刊，顧名思義就是一個(gè)企業(yè)內(nèi)部的刊物，無論是對(duì)內(nèi)宣傳還是對(duì)外宣傳，都是為企業(yè)服務(wù)的。其中最主要體現(xiàn)在“服務(wù)”這兩個(gè)字上——為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)效服務(wù)。企業(yè)的任何一項(xiàng)投入都是圍繞效益的，那么企業(yè)內(nèi)刊的投入，企業(yè)文化的建設(shè)，最終也主要地是為了企業(yè)效益的產(chǎn)生。
2、企業(yè)內(nèi)刊更是為員工、為客戶和潛在客戶傳播信息、形成共識(shí)、資源共享的推動(dòng)工具。
3、作為汽車行業(yè)的企業(yè)內(nèi)刊要展現(xiàn)汽車行業(yè)潮流和自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
4、更是企業(yè)內(nèi)部溝通的平臺(tái)，在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生互動(dòng)，把問題反映在企業(yè)內(nèi)刊上，大家能及時(shí)交流解決。
5、企業(yè)內(nèi)刊也是企業(yè)內(nèi)部文化的品牌形象，使企業(yè)更具凝聚力。
6、起記載企業(yè)發(fā)展歷程的資料性作用。
第二個(gè)內(nèi)容，也是我們今天通訊員培訓(xùn)的主要內(nèi)容：我們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)新聞？如何寫新聞？
常聽到有通訊員抱怨：我就是沒東西可寫！
到底有沒有東西可寫呢？其實(shí)我們只要圍繞內(nèi)部刊物定位的六個(gè)方面展開去，我們就不愁沒東西可寫，不愁沒有新聞。企業(yè)內(nèi)部刊物是為企業(yè)服務(wù)的，圍繞企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、效益展開去，就會(huì)帶來企業(yè)的技術(shù)產(chǎn)品更新，工作、制度創(chuàng)新，就會(huì)帶來企業(yè)的黨政工團(tuán)為促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)效所開展的各項(xiàng)活動(dòng)；面向企業(yè)的客戶、配套商宣傳企業(yè)的企業(yè)，就會(huì)帶來企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，等等等等�？梢哉f，只要有心，生活中、工作中，處處有新聞。媒體業(yè)有人說過：“新聞是策劃出來的�！蔽艺J(rèn)為這話是有些道理的。也就是說，生活中許多事，看似不是新聞，但只要你選取一個(gè)好的角度去觀察，就有可能是好新聞了。共3頁，當(dāng)前第1頁123企業(yè)培訓(xùn)講話稿
當(dāng)然，我們應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：
一是求真。新聞必須是真實(shí)的�！安邉潯笔侵笇懽鞯慕嵌�，而不是新聞事件本身。新聞事實(shí)是不能憑空“策劃”出來的。
二是求新。大家一定會(huì)說，新聞肯定是新的嘛。當(dāng)然，新聞必須新。但這里有個(gè)概念：有的報(bào)道，從時(shí)間上看，是新的，是剛發(fā)生的，但從內(nèi)容上看，不是新的，是以前登過的，就沒有新聞價(jià)值了；而有的報(bào)道，時(shí)間已過去了很久，但內(nèi)容是新的，即使是相同的內(nèi)容，但有新觀念、新思路、新舉措、新經(jīng)驗(yàn)、新氣象、新成果等，就一樣是好新聞。
發(fā)現(xiàn)新聞是一門學(xué)問，一個(gè)優(yōu)秀的記者首先必須是一個(gè)善于發(fā)現(xiàn)新聞的記者，同樣，一個(gè)優(yōu)秀的通訊員首先也必須是一個(gè)善于發(fā)現(xiàn)寫作題材的通訊員。但對(duì)于我們剛開始從事通訊寫作的通訊員而言，我們首要的應(yīng)該是先拿起筆來，先寫起來，只有先寫，才能進(jìn)步，只有寫的多，才能熟能生巧，才能一步步走向你在企業(yè)通訊、新聞乃至文學(xué)創(chuàng)作等方面所追求的那個(gè)境界。
那么新聞?dòng)衷撊绾螌懩兀?/p>
今天因時(shí)間關(guān)系，我只講兩個(gè)與企業(yè)內(nèi)刊通訊創(chuàng)作相關(guān)的內(nèi)容。我有一個(gè)關(guān)于通訊員培訓(xùn)的講義，很長。會(huì)后我再發(fā)給大家。下面我擇要講幾點(diǎn)。
要寫好新聞通訊，我們首先要大致了解一下新聞體裁的分類。
新聞體裁的分類歷來不統(tǒng)一，其分類有多種多樣。從新聞報(bào)道的現(xiàn)狀來看，按傳統(tǒng)的新聞體裁分類法有如下四類：
1、 消息
消息是指對(duì)新近發(fā)生的有意義的事實(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要、迅速及時(shí)的報(bào)道的一種新聞體裁。它的特點(diǎn)是篇幅短小，特別講求時(shí)效。
2、 通訊
通訊是一種運(yùn)用多種表達(dá)方式，具體、生動(dòng)、及時(shí)地報(bào)道具有新聞價(jià)值的人物、事件、情況和問題的新聞文體。它和消息均是主要的新聞報(bào)道形式。
3、 特寫
新聞特寫是一種“再現(xiàn)”新聞事件、人物或場(chǎng)景的形象化報(bào)道。它強(qiáng)調(diào)視覺印象，以描繪為主要手法，往往截取事件發(fā)展進(jìn)程中的某個(gè)片斷、細(xì)節(jié)或畫面，繪聲繪色，給人以特寫鏡頭般的印象。
4、 深度報(bào)道
關(guān)于深度報(bào)道，一般認(rèn)為它不是一種獨(dú)立的體裁，而只是一種報(bào)道方式，它是完整反映重要新聞事件和社會(huì)問題，追蹤其來龍去脈，揭示其實(shí)質(zhì)意義的一種高層次的報(bào)道方式。各種新聞體裁都可作深度報(bào)道，幾種體裁的溶合往往更適合于作深度報(bào)道。
企業(yè)的內(nèi)部刊物，常用的是前三種即消息、通訊、特寫三類新聞報(bào)道形式，而很少采用深度報(bào)道。
下面，我談一下消息寫作的兩個(gè)結(jié)構(gòu)方法以及通訊寫作的三個(gè)結(jié)構(gòu)方法。
消息的結(jié)構(gòu)通常是指兩個(gè)方面的意思。一是指消息的構(gòu)成，即一篇消息稿內(nèi)容上的結(jié)構(gòu)成分，一般由標(biāo)題、消息頭、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)尾幾部分組成。二是指消息的結(jié)構(gòu)形式，即作者對(duì)已過濾的新聞材料進(jìn)行總體性安排或布局的方式。
消息的結(jié)構(gòu)形式主要有以下幾種：
1、倒金字塔式結(jié)構(gòu)
倒金字塔式結(jié)構(gòu)是一種頭重腳輕，虎頭蛇尾式的結(jié)構(gòu)，它把最重要的材料放在篇首，最不重要的材料放在篇末，從導(dǎo)語至結(jié)尾按重要性程度遞減的順序來組織安排新聞材料。它的主要特點(diǎn)是：
（1）打破了記敘事件的常規(guī)，在材料的時(shí)間特征上，往往呈現(xiàn)以下公式：
首先是“總體性倒敘”。即將最后結(jié)果或后發(fā)生的卻富有吸引力的材料，置于篇首。共3頁，當(dāng)前第2頁123企業(yè)培訓(xùn)講話稿
其次是“局部性倒敘”（即“倒敘中的順敘”）。即在局部性倒敘中又用順敘說明過去一段時(shí)間內(nèi)，“開始如何，后來又如何”。
最后是“總體性順敘”。即“現(xiàn)在正在如何，進(jìn)一步又如何”。
（2）對(duì)事件過程的敘述往往較簡(jiǎn)略，每段文字都很簡(jiǎn)要。
倒金字塔式結(jié)構(gòu)便于受眾迅速掌握全篇之精華，滿足受眾盡快獲取最新消息之需求。
2、時(shí)間順序式結(jié)構(gòu)
此結(jié)構(gòu)形式又叫編年體結(jié)構(gòu)。時(shí)間順序式結(jié)構(gòu)往往按時(shí)間順序來安排事實(shí)，先發(fā)生的放在前面，后發(fā)生的放在后面。這種結(jié)構(gòu)敘事條理清晰，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，且很適合寫那些故事性強(qiáng)、以情節(jié)取勝的新聞，尤適合寫現(xiàn)場(chǎng)目擊記。其缺點(diǎn)是開頭平淡，難以一下子吸引受眾；消息的精華也可能淹沒在長篇的敘述之中。
消息的結(jié)構(gòu)形式還有對(duì)比式結(jié)構(gòu)、提要式結(jié)構(gòu)、問答式結(jié)構(gòu) 、積累興趣式結(jié)構(gòu)等幾種，這里不一一詳述了。
通訊的結(jié)構(gòu)方式通常有三種：
一是縱式結(jié)構(gòu)。即按單純的時(shí)間發(fā)展順序、事物發(fā)展的順序（包括遞進(jìn)、因果等）、作者對(duì)所報(bào)道事物認(rèn)識(shí)發(fā)展的順序、采訪過程的先后順序等來安排層次。
二是橫式結(jié)構(gòu)。即按空間變換或事物性質(zhì)的不同方面來安排層次。常見的有：空間并列式和性質(zhì)并列式，即按新聞事實(shí)各個(gè)側(cè)面之間的關(guān)系來安排材料；群相并列式，即按不同人物及其事跡組織材料；對(duì)比并列式，將正、反的人物或事件并列，從對(duì)比中見主題。
三是縱橫結(jié)合式結(jié)構(gòu)。即將縱式和橫式結(jié)合起來。此結(jié)構(gòu)多用于事件復(fù)雜而時(shí)間跨度大、空間跨度廣的通訊。
各位通訊員同志們，新聞是一門單獨(dú)的學(xué)科，其學(xué)習(xí)要有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。但是，從邁入這個(gè)門檻的第一天起，我們就可以做到一件事：那就是“求精”。這一點(diǎn)是我們?nèi)巳四茏龅降�，而且作為通訊員，你們也應(yīng)該做到。
如何以企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)為大旗，藝術(shù)性地將來自五湖四海、原本互不相識(shí)的員工們組織起來，形成集體的合力和團(tuán)隊(duì)精神，自覺地為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)聰明才智，除了企業(yè)的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益以外，企業(yè)文化的培育和建設(shè)也是至關(guān)重要和不可或缺的一環(huán)，作為企業(yè)內(nèi)刊通訊員，更有責(zé)任有義務(wù)在工作中精益求精。我們應(yīng)該精心寫好每一篇稿子，出精品，每一個(gè)通訊員一年下來都應(yīng)該有幾篇叫得響的精品力作。通訊員要成為企業(yè)“名記”，也必須要有幾篇拿得出手的東西，因此大家一定要樹立精品意識(shí)。精品的產(chǎn)生絕非運(yùn)氣或者偶然，而是作者長期積累，長期磨礪后的厚積薄發(fā)。所以，大家一定要注重持之以恒，要有韌勁、有耐力、有定力。寫作是件苦差事，尤其是我們的新聞宣傳工作者，必須要關(guān)注企業(yè)的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，深入采訪，快速成稿。工作是苦，但是有價(jià)值，通訊員要學(xué)會(huì)苦中求樂，在快樂中寫作，在寫作中快樂，長期堅(jiān)持，不斷進(jìn)步，在為企業(yè)做貢獻(xiàn)的同時(shí)，為自己鋪就成才道路，最終成為企業(yè)“名記”、行業(yè)“名記”、乃至全省、全國的“名記”。
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