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關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷如何提升推廣效果
這個(gè)引擎系統(tǒng)分為信息搜索、信息整理、用戶查詢?nèi)矫婀δ�。早期的搜索引擎只能收集資源服務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)地址。以下是小編為大家收集的關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷如何提升推廣效果，歡迎大家分享。
很多人把搜索引擎營(yíng)銷等同于搜索排名，認(rèn)為只要網(wǎng)站的排名上升了，就算是成功的進(jìn)行了搜索引擎營(yíng)銷，這種觀念實(shí)際上僅僅說(shuō)出了搜索引擎的一種功能，其實(shí)搜素引擎營(yíng)銷的目的不僅僅是排名，而且還涉及到品牌營(yíng)銷，渠道營(yíng)銷以及提升用戶的忠誠(chéng)度，那么如何進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷才能夠不斷放大營(yíng)銷的功效呢？具體的可以從兩個(gè)方面來(lái)開展。
一、注重網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化提升營(yíng)銷效果
搜索引擎營(yíng)銷的核心是將網(wǎng)站推出去，那么如果這個(gè)網(wǎng)站屬于垃圾網(wǎng)站，或者沒有特色，就算是推出去，那也很快會(huì)被遺忘，當(dāng)然如果這個(gè)網(wǎng)站很垃圾，沒有特色，隨著搜索引擎算法的不斷先進(jìn)，這樣的網(wǎng)站也很難被搜索引擎收錄，也就是說(shuō)這種垃圾類型的網(wǎng)站基本上沒有了搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)。
那么在網(wǎng)站里子優(yōu)化方面就要從程序框架、功能以及內(nèi)容、內(nèi)鏈等多方面進(jìn)行，內(nèi)容的原創(chuàng)和觀點(diǎn)的原創(chuàng)自然是基礎(chǔ)，與此同時(shí)內(nèi)容還要和關(guān)鍵詞以及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行有效結(jié)合，充分的發(fā)揮出內(nèi)容自身的宣傳作用，內(nèi)容的合理串聯(lián)就是內(nèi)鏈優(yōu)化的核心內(nèi)容，只有將內(nèi)容進(jìn)行分門別類，非常有秩序的管理，且具有良好的連接性和相關(guān)性，能夠讓用戶方便的找到相應(yīng)的擴(kuò)展文章，這樣才能夠算作良好的內(nèi)鏈優(yōu)化。
對(duì)于程序框架和功能，這是網(wǎng)站里子優(yōu)化的重要內(nèi)容，也是增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷作用的關(guān)鍵元素，程序框架要具有一定的特色，在目前互聯(lián)網(wǎng)上充斥大量的類似框架的網(wǎng)站讓百度有了審美疲勞，如果此時(shí)你的網(wǎng)站程序框架具有一定的特色，而且還具有很好的用戶體驗(yàn)，在功能設(shè)計(jì)上能夠體現(xiàn)出以人為本，雖然百度蜘蛛并不能夠有效的感知，但是隨著網(wǎng)站用戶凝聚力的增強(qiáng)，會(huì)被搜索引擎不斷重視，且賦予更高的權(quán)重。
二、注重網(wǎng)站的外部?jī)?yōu)化提升營(yíng)銷效果
當(dāng)網(wǎng)站的排名開始上升，如何讓搜索引擎助推宣傳作用呢？此時(shí)最重要的就是品牌營(yíng)銷，品牌營(yíng)銷是一個(gè)綜合性的過(guò)程中，外部?jī)?yōu)化的所有細(xì)節(jié)都要基于品牌營(yíng)銷為核心，這也是搜索引擎營(yíng)銷所具備的的重要作用，隨著網(wǎng)站排名的不斷增加，越來(lái)越多的用戶會(huì)關(guān)注你的網(wǎng)站，那么你的網(wǎng)站的新聞就應(yīng)該更多的出現(xiàn)在一些高權(quán)重的新聞平臺(tái)上，通過(guò)這種人以類聚物以群分的作用，來(lái)提升網(wǎng)站的品牌屬性，而且當(dāng)別的大型網(wǎng)站在發(fā)布網(wǎng)站新聞時(shí)，這次新聞往往會(huì)在搜索引擎的首頁(yè)，所以這種推介作用不可等閑視之。
搜索引擎營(yíng)銷具有長(zhǎng)期性，所以這決定了營(yíng)銷的正面屬性，在搜索引擎營(yíng)銷的持續(xù)發(fā)酵下，這些正面屬性信息會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)良好的品牌效應(yīng)，相反，如果是負(fù)面屬性，則會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的負(fù)面作用，這是站長(zhǎng)在搞好搜索引擎營(yíng)銷需要關(guān)注的地方。當(dāng)然也是很難的地方，因?yàn)榭倳?huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能存在抹黑的情況，此時(shí)就應(yīng)該采用負(fù)面壓制的方式，通過(guò)更大的平臺(tái)來(lái)發(fā)布信息，從而提升正面內(nèi)容的曝光度，另外還要尋求法律途徑來(lái)對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抹黑行為，雙管齊下才能夠保證提升搜索引擎營(yíng)銷效果。
拓展：淺談搜索引擎營(yíng)銷推廣技巧
搜索引擎營(yíng)銷(Search Engine Marketing)，我們通常簡(jiǎn)稱為SEM，搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)搜索引擎搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)一步了解他所需要的信息。一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。
搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的作用非常重要，大多數(shù)網(wǎng)民在尋找某個(gè)信息的時(shí)候都會(huì)使用搜索引擎來(lái)尋找，將網(wǎng)站地址排在搜索結(jié)果的第一名就成為搜索引擎營(yíng)銷推廣的最終目標(biāo)。搜索引擎營(yíng)銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄搜索引擎、登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告等。 從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位依然重要，并且受到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營(yíng)銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷的合適方式。
登錄搜索引擎
搜索引擎推廣的第一步就是提交網(wǎng)站到搜索引擎。將網(wǎng)站等級(jí)到搜索引擎之后，搜索引擎就會(huì)自動(dòng)抓取用戶網(wǎng)站的信息。對(duì)于中文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據(jù)了99%以上的搜索量，因此著重關(guān)注這幾個(gè)搜索引擎即可。
提交搜索引擎的步驟是：
1、制作sitemaps文件，并將其添加到robots.txt中;
2、登錄四大搜索站長(zhǎng)平臺(tái);
3、提交sitempas和URL到平臺(tái)上。
4、觀察站長(zhǎng)平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)站的收錄和抓取情況。
Sitemaps協(xié)議使網(wǎng)站能夠告知搜索引擎網(wǎng)站中可供抓取的網(wǎng)址，以便于搜索引擎更方便地抓取網(wǎng)站。而sitemap.xml是遵守該協(xié)議的包含了一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接的xml格式文件。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，sitemap就是網(wǎng)站地圖。
Sitemaps是一個(gè)和網(wǎng)站管理員相關(guān)的工具，有點(diǎn)象BLOG的RSS功能，是一個(gè)方便自己的服務(wù)，如果大家(互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源)都采用了這種方式提交自己的更新的話，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個(gè)站點(diǎn)，只要有更新，便會(huì)自動(dòng)“通知”搜索引擎，方便搜索引擎進(jìn)行索引。
首先用戶在各個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)創(chuàng)建帳號(hào)，驗(yàn)證自己的網(wǎng)站權(quán)限，然后登錄站長(zhǎng)平臺(tái)，在提交Sitempas界面里提交自己網(wǎng)站的sitemap.xml文件。
sitemap.xml文件可以手工編寫，也可以通過(guò)軟件自動(dòng)生成，sitemap.xml文件創(chuàng)建好了之后可以提交給各個(gè)搜索引擎。
Sitemaps文件是XML格式的，用于概括與Web抓取工具相關(guān)的Sitemaps信息。對(duì)于每個(gè)網(wǎng)址，都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改頻率)。Sitemaps協(xié)議以 開始標(biāo)記開始，以 結(jié)束標(biāo)記結(jié)束。 每個(gè)網(wǎng)址包含一個(gè)作為父標(biāo)記的 條目。 每一個(gè) 父標(biāo)記包括一個(gè) 子標(biāo)記條目。是網(wǎng)頁(yè)文件的網(wǎng)址。此網(wǎng)址應(yīng)以http開始并少于2048個(gè)字符。 表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時(shí)間部分，例如YYYY-MM-DD。其他的可選項(xiàng)可以不加。
最后，在站長(zhǎng)平臺(tái)的Sitemaps的提交頁(yè)面填寫你生成的Sitemaps地址，并提交即可。
過(guò)了幾個(gè)小時(shí)后，再登錄各個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)，可以看到Sitemaps的索引情況。
此外，各個(gè)站長(zhǎng)平臺(tái)還提供了Spider對(duì)用戶網(wǎng)站訪問(wèn)情況的說(shuō)明報(bào)告，如：查詢統(tǒng)計(jì)信息、抓取統(tǒng)計(jì)信息、網(wǎng)頁(yè)分析、索引統(tǒng)計(jì)信息等信息�！安樵兘y(tǒng)計(jì)信息”中，有列出幾個(gè)進(jìn)入你網(wǎng)站的熱門搜索關(guān)鍵字。在“抓取統(tǒng)計(jì)信息”中，可以看到Spider抓取網(wǎng)站的概要統(tǒng)計(jì)和抓取錯(cuò)誤的地址。實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站主和 Spider的信息交互。
網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎收錄只是最基本的開始，搜索引擎營(yíng)銷的目的是讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第一頁(yè)顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種，一種是搜索引擎優(yōu)化(SEO)，這個(gè)在之前的章節(jié)已經(jīng)詳細(xì)介紹過(guò)，另一種方法是競(jìng)價(jià)排名。
競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶出價(jià)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關(guān)，通常來(lái)說(shuō)，付費(fèi)越高者排名越靠前;競(jìng)價(jià)排名服務(wù)是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)，用戶可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名;并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。
而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中。
搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣主要分為以下幾個(gè)步驟：
1、在各個(gè)搜索推廣平臺(tái)申請(qǐng)搜索引擎營(yíng)銷推廣帳號(hào);
2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁(yè);
3、確定關(guān)鍵詞，創(chuàng)建推廣計(jì)劃;
4、安裝統(tǒng)計(jì)代碼，確認(rèn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo);
5、投放廣告;
6、跟蹤并評(píng)估廣告投放效果。
關(guān)鍵詞的選擇是競(jìng)價(jià)排名推廣的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，選擇的策略是：第一，選擇產(chǎn)品或服務(wù)核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞包括產(chǎn)品的門類、種類、品牌、產(chǎn)品型號(hào)等。第二，添加形容詞以擴(kuò)展核心關(guān)鍵詞，如添加屬性、功能、比較、價(jià)格、銷售、行動(dòng)等來(lái)形容核心關(guān)鍵詞，如機(jī)票代理的企業(yè)，添加價(jià)格“特價(jià)機(jī)票、打折機(jī)票”，添加行動(dòng)為“買機(jī)票”。
在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)方面，百度統(tǒng)計(jì)和百度推廣是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗則暫時(shí)沒有官方的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，不過(guò)可以通過(guò)一些第三方的搜索統(tǒng)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)，這些第三方平臺(tái)通常只能每天和搜索引擎同步一次數(shù)據(jù)，因此無(wú)法看到實(shí)時(shí)的轉(zhuǎn)化情況，只能看到昨天之前的轉(zhuǎn)化效果。
付費(fèi)廣告投放一段時(shí)間之后，就可以通過(guò)數(shù)據(jù)報(bào)表來(lái)分析各個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況了。關(guān)鍵詞的效果分析可以用關(guān)鍵詞的總消費(fèi)金額除以關(guān)鍵詞的總轉(zhuǎn)化量來(lái)衡量，如果該數(shù)字高于平均數(shù)，則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好，需要優(yōu)化(如降低出價(jià)、增加否定關(guān)鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等)，如果該數(shù)字低于平均數(shù)，則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果好，需要進(jìn)行拓展(增加同類關(guān)鍵詞、提高出價(jià)、修改匹配方式為短語(yǔ)或廣泛等等)。
總而言之，SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
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