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公司十周年會策劃方案(通用5篇)
為了確保工作或事情能有條不紊地開展,預先制定方案是必不可少的,方案是綜合考量事情或問題相關(guān)的因素后所制定的書面計劃。那么問題來了,方案應該怎么寫?下面是小編為大家收集的公司十周年會策劃方案,僅供參考,歡迎大家閱讀。
公司十周年會策劃方案 1
一、與會人員與單位
本公司領導,行業(yè)協(xié)會領導,政府有關(guān)部門,媒體,供應商及客戶代表,本公司會務人員。
要求:詳細的落去實名單,確定人數(shù),不能有絲毫差錯。
二、時間<日程>、地點
時間為于公司創(chuàng)建同日十月八號。地點為福隆商務會館1號商務會議展演廳和大堂餐飲部。
三、會議主題與內(nèi)容
主題:公司成立十周年慶典,回顧過往十年的公司發(fā)展歷程,總結(jié)發(fā)展中各方面的經(jīng)驗。并且提出未來五年的發(fā)展思路和工作措施,將本公司的工作做好,讓我們的事業(yè)再上一個新的臺階。
希望公司的每一位員工都要樹立為公司奉獻的事業(yè)觀和發(fā)展觀,努力提高自身素質(zhì)和服務本質(zhì),忘我工作,無私奉獻,在未來中建功立業(yè)。
內(nèi)容:
議會內(nèi)容
資料的發(fā)放要在賓客落座后,會議準備開幕之間進行。要求要準確迅速不可遺漏。
公司的業(yè)績宣傳要做到位,這樣可以進一步擴展公司的形象,讓有關(guān)部門通過這次十周年慶典會議了解公司的經(jīng)濟實力,讓政府部門了解到公司為社會為國家作出的貢獻。讓供應商和客戶代表更加全面的了解我們公司的經(jīng)營狀況。員工方面則更多的是鼓勵其信心。業(yè)績宣傳是重頭戲。
產(chǎn)品推介。我們的會議與會人員眾多,涉及方方面面的人群,F(xiàn)場歲產(chǎn)品的推介則能夠達到比平時推廣更好的效果。印制宣傳冊,在做宣傳講解環(huán)節(jié)發(fā)放。宣傳冊上要有圖片和簡單講解,使人在帶回去觀看仍有良好的印象。
人員表彰。優(yōu)秀人員表彰是必不可少的一個環(huán)節(jié)。這個環(huán)節(jié)可以大大加強員工的積極性,促進企業(yè)的核心力量的凝固。從整體方面加強企業(yè)的競爭力。表彰方面要物質(zhì)獎勵和精神獎勵相結(jié)合,讓員工更加的體會到公司的關(guān)懷和體貼。
會議安排流程
交通。因為是周年大型會議,務必會有分公司和外地經(jīng)銷部門的到來。那么就要考慮航班和火車的到點情況。在這之前要派專人捷星接待,不可錯過。具體要精確到分鐘。本地的政府部門和相關(guān)部門要提早去接。還要考慮賓客會場與住宿地方的交通。后勤部門要有詳細的安排路線和時間。歡送賓客的車輛要安排好,外地的'要提前訂好機票和車票。車輛的等級要根據(jù)賓客的身份做出相應配備。
會議廳的布置。會議廳布置要提前布置還要審核到位。音響系統(tǒng)、桌椅、主席臺、演講臺等一些設備要做會前檢查。名牌要對照好,擺放對位置,不可出差錯。賓客的引導和就座都要路徑明確。消防逃生措施要到位。
住宿問題。外地賓客的住宿問題要考慮酒店星級標準,房型,還要考慮客房內(nèi)的長途通訊,洗換,酒水,互聯(lián)網(wǎng)等等服務是否到位。
餐飲。餐飲可采取自助餐形式。要根據(jù)人數(shù)定好食物數(shù)目,中西搭配,冷熱搭配要均衡。酒水方面檔次要分清楚,有高有低,切記不可浪費。自助餐方便了大多數(shù)人的用餐水準,且不會因為人數(shù)問題而造成少數(shù)民族的禁忌問題。
演出活動。提前聯(lián)系好演出團隊,共同協(xié)商演出節(jié)目。其中要有關(guān)于公司的品牌宣傳和人文效應。演出團隊要具備一定的素質(zhì)和技術(shù),F(xiàn)場要進行錄制。正式演出前要有2—3次彩排。演出節(jié)目:有歌曲演唱?沙鲑Y請有名氣的歌星來演出。舞蹈演出方面要大氣和清醒,各種效果都要涉及到。語言類小品也要多準備。語言類節(jié)目一直是人們所喜愛的,這樣的節(jié)目可以提起人們的興趣。對企業(yè)的演出活動印象更加的深刻。
會議現(xiàn)場氣氛控制。由于是高科技產(chǎn)品公司,我們要正規(guī)中帶有活潑,體現(xiàn)出年輕化,信息化,科技化。如果遇到冷場切記不要慌亂,要運用發(fā)放禮品的形式調(diào)動現(xiàn)場人員的積極性。
四、擬定會議日程。
到會人簽到,發(fā)會議資料
主持人介紹到會嘉賓、會議主題、表示歡迎、公司領導講話。
領導講話:
1、公司董事長講話。
2、部門經(jīng)理代表講話。
供應商客戶代表發(fā)言。
受表彰者發(fā)言。
政府領導講話。
公司領導宣布會議結(jié)束。
五、經(jīng)費預算
場地、伙食、車輛、紀念品、服務人員加班、宣傳等支出項目分列。
具體總金融由行政部門總結(jié)的出。
六、組織機構(gòu)。
成立會議專案小組,明確人員和分工。有后勤部門,策劃部門,文案工作組,公關(guān)部門,宣傳部門。
后勤部門負責會場的布置整理工作,名牌的印制,車輛的配備和酒店的預訂等一切物質(zhì)實體工作。后勤部門是重中之重,要和各部門合作好,隨時應對各部門做出的調(diào)整而工作。策劃部門負責整個會議的思路流程和創(chuàng)意。如何讓會議凸現(xiàn)企業(yè)文化而新穎。策劃部門要做出最快的決策,及時把信息反映給領導好讓其他部門有準備時間。
文案工作組要做會議的記錄工作和公司近十年歷程的總結(jié)。任務重大,演講稿新聞稿和宣傳冊都要面面俱到。
公關(guān)部門要做搞接待和宴請工作。公司的形象和文化品位很大一部分在于公關(guān)部門的宣傳。做到門面是一個公司所必不可少的工作。要求公關(guān)部門要以企業(yè)形象為第一。
宣傳部門配合后勤部門和公關(guān)部門作出隨時調(diào)整,為整個會議的宣傳做出成績。會議的發(fā)放紀念品等活動由宣傳部門負責。以及媒體的聯(lián)系和新聞的發(fā)布。
七、發(fā)生突發(fā)狀況的緊急處理。
大型會議的活動要抓好重點,日期不改,主體不變,人員大部到位,日程安步驟進行都算成功。
會場消防設施一定要檢查到位。領導事項需要有備份處理。擬講話領導未到場可及時進行下一步驟。
公司十周年會策劃方案 2
一、慶典活動目的:
通過慶典向各界人士展現(xiàn)廣東xx工程有限公司10周年建設之成果,展現(xiàn)公司獨有魅力和展望邁向集團化的遠景規(guī)劃之未來(xx夢)。樹立公司的整體形象,借此良機向社會各界進行廣泛宣傳,與各界人士進行良好溝通。為公司下一步的發(fā)展贏得更多的契機,夯實良好的企業(yè)文化和形象基礎。同時通過舉辦慶典活動,讓全體員工感受到公司10周年以來創(chuàng)業(yè)之艱辛所帶來的成就感,進一步提振全體員工的信心,激發(fā)與公司共創(chuàng)偉業(yè)的滿腔豪情。
二、慶典活動主題:
(一)廣東xx工程有限公司成立10周年暨“xx集團大廈”落成慶典
。ǘ⿵V東xx工程有限公司成立10周年暨廣東xx投資集團有限公司成立/xx集團大廈落成慶典
(以上選一個主題)
三、成立慶典活動組委會:
。ㄒ唬┺k公室:負責全方位的統(tǒng)籌、實施、聯(lián)絡、通報、指導、協(xié)調(diào)以及活動現(xiàn)場以外的工作人員的安排、組織,突發(fā)情況的應急;負責監(jiān)督其它各小組的工作進度;慶典手冊的'編寫。
。ǘ﹫龅亟M:負責燈光、音響、投影、現(xiàn)場內(nèi)外布置、禮儀小姐的安排。
(三)接待組:負責發(fā)放邀請函、安排來賓座位次序、對口迎接各位來賓簽到、慶典手冊的分發(fā)、佩戴胸花、領取紀念品、就坐(貴賓進入貴賓室
休息);并安排來賓晚會、晚宴就坐
。ㄋ模┬麄鹘M:
1.利用海報、橫幅、展板、網(wǎng)絡、廣播、傳單等方式開展宣傳;
2.現(xiàn)場攝影及DV攝像,并配合媒體一起報道、攝像;
3.負責組織宣傳鼓動、文字資料整理、獎品采購管理與發(fā)放、信息統(tǒng)計等文案;
4.廣告發(fā)布。(從提高公司知名度,樹立企業(yè)形象的角度出發(fā),在發(fā)布公司慶典廣告時,應盡可能選擇社會影響力大,覆蓋面廣的媒體。如廣東電視臺;xx日報;xx晚報;xx電視臺;xx論壇等),發(fā)布時間為慶典日前20周。
。ㄎ澹┒Y品組:負責禮品(獎品、宣傳品、紀念品)的采購制作、運送、保管、發(fā)放、回收。
。┸囕v組:負責車輛準備(保養(yǎng)、安全檢測)、參加人員接送和臨時機動用車。
(七)晚會組: 負責組織慶典晚會的節(jié)目統(tǒng)籌;晚會舞臺;晚會禮儀;晚會調(diào)配等安排協(xié)調(diào)。
。ò耍┍Pl(wèi)組:負責慶典現(xiàn)場和慶典晚會治安、交通維護、管制、人員安全、各項事件的處理。
四、慶典籌備基本事項:
。ㄒ唬⿷c典活動時間:20xx年8月3日(暫定)
。ǘ⿷c典活動地點:
1.慶典會場:xx集團大廈外廣場;
2.晚會現(xiàn)場:xx市會議中心(暫定,慶典晚會場地符合行業(yè)及公司形象,檔次高,交通便利,功能齊全),xx文化廣場(觀眾多、影響力廣)。(選一個)
。ㄈ⿷c典活動承辦方(暫定):
1.xx電視臺;
2.xx廣告策劃有限公司。
。ㄟx一個承辦單位)
。ㄋ模⿷c典活動規(guī)模及參加人員(暫定):
1.10周年慶典大會及10年成就慶典現(xiàn)場圖片展:400-500人(市政府有關(guān)領導、xx各協(xié)會商會相關(guān)領導、建筑相關(guān)行業(yè)嘉賓、公司員工、媒體、其他各界來賓(如部省行業(yè)協(xié)會領導、客戶、供應商、兄弟企業(yè)領導等)。
2.10周年慶典晚會演出:1000人(暫定)。
3.“十年十事”年度企業(yè)形象策劃系列活動:3000人(暫定)。
。1)“xx杯”客家文化形象大使選拔賽(暫定)
1)活動時間:xx年8月3日—20xx年1月1日
2)主辦單位:xx市委宣傳部、xx市廣電新聞出版局
3)協(xié)辦單位:廣東xx工程有限公司
4)活動簡介:xx的客家文化需要傳承,恰逢xx創(chuàng)建文明城市之機。xx公司站出來為xx客家文化搖旗吶喊,必將得到市民、市政府的共鳴。作為立足于xx、成長在xx的xx人,為客家文化、為xx企業(yè)文化盡一份力。
5)大賽組織:另擬
。2)“xx杯”書畫攝影創(chuàng)作大獎賽
1)活動時間:xx年10月1日—20xx年2月1日
2)主辦單位:xx創(chuàng)文辦/xx市書法家協(xié)會
3)協(xié)辦單位:廣東xx工程有限公司
4)活動簡介:“中國夢”是每一個中國人的夢想,“xx夢”是xx人、xx企業(yè)、有使命感的xx人的夢想。xx的員工個人有夢想、xx的員工家庭有夢想、xx公司有夢想、xx人有夢想,通過書畫、攝影等藝術(shù)的方式把夢想展現(xiàn)出來,抒發(fā)自己的理想,展示自己的情懷。
5)具體方案:另擬
。3)“xx杯”五人籃球賽/足球賽
1)活動時間:20xx年3月1日—20xx年5月1日
2)活動地點:xx健身廣場或足球場
3)主辦單位:xx市籃球協(xié)會或足球協(xié)會
4)協(xié)辦單位:廣東xx工程有限公司
5)活動目的:通過籃球、足球活動,展現(xiàn)xx人的健康理念??? (選一項)
。4)“xx人”風姿展現(xiàn)
1)活動時間:xx年8月3日—20xx年5月1日
2)企業(yè)內(nèi)部系列活動:
、倨髽I(yè)文化提煉;(公司愿景、經(jīng)營理念、人才觀、價值觀等) ②企業(yè)員工戶外拓展培訓;
、邸笆褑T工”評比活動;
、茏闱、籃球活動;
⑤兵乓球活動;
、蕖拔遗cxx同成長”員工有獎征文;
、摺皒x之歌”創(chuàng)作、歌唱;
、唷皒x杯”演講比賽;
、崞渌麅(nèi)部相關(guān)活動。
。5)扶貧濟困“xx慈善行”(向6.30扶貧捐款、慰問敬老院、市博愛學校等)
扶貧濟困,xx公司一直走在前;回報社會,贏的群眾的好評,是xx人責任所在。在這一年里,公司自己組織或配合社團組織或聯(lián)合義工組織不間斷的進行慈善義舉,為公司贏的更多的美譽度和知名度。
。6)xx10周年成就圖片展
、僭诮M織編輯“xx夢”這一冊子的同時,收集公司這十年來的精彩圖片,裝裱好在20xx年8月3日這一天在會議中心展出,集中展現(xiàn)我們的風采!
、诰庉嫛白哌Mxx”宣傳冊,慶典當天贈送參加客人。
。7)冠名、參與政府部門的相關(guān)活動(與創(chuàng)建文明城市有影響力度的活動一次)
(8)xx10周年慶典大會
1)活動時間:20xx年8月3日上午(暫定)
2)活動地點:xx集團大廈門前
3)現(xiàn)場布置:
、佻F(xiàn)場布置(慶典大會場地)。制作一個3-4米高的慶典樹,在樹上掛滿果實、禮品,象征著公司十年來碩果累累的工作成績;
公司十周年會策劃方案 3
一、活動背景:
1、圣象地板家居建材行業(yè)第一品牌,圣象獨體實木地板震撼登陸德清,圣象地板在德清十個年頭。
2、在消費者的心目中圣象的產(chǎn)品是無可置疑的,但是圣象在消費者心中的定位還是局限于強化地板,我們需要一場活動告訴消費者和競爭對手,圣象新實木地板和強化地板一樣的健康,環(huán)保。
二、活動主題:
圣象地板德清專賣店十周年店慶6月25日感恩回饋
三、活動內(nèi)容:
強化地板全場6.9折
集團提供產(chǎn)品BR89元/O
Pk7系列:128元/O僅此一天
新實木地板全場7.9折。
活動當天更有豐厚產(chǎn)品等你來砸
四、活動時間:
6月25日
五、活動地點:
圣象地板德清旗艦店
活動產(chǎn)生銷量:
強化:1000方實木:2000方
六、對外宣傳:
橫幅:圣象地板德清店十周年6月25日感恩回饋費用預算:
網(wǎng)絡廣告:3000元
小區(qū)廣告及戶外廣告投放:10000元
DM單、門頭等:4000元
夾報:3000元
七、活動前期操作:
將已裝客戶信息分類:A:已裝實木的按地址、面積、地板品類、裝修時間(年)聯(lián)系方式進行表格式分類。B:強化按地址、面積、地板品類、裝修時間(年)、裝修面積聯(lián)系方式分類。
八、服務開展:
實木地板上門服務,為顧客免費打精油,并做好保養(yǎng)知識小培訓,建立顧客信息反饋表。
2、對強化地板客戶上門做保養(yǎng)檢查,同時做好保養(yǎng)知識培訓。
3、對未裝客戶做好安裝前現(xiàn)場檢查工作
4、對以服務過的客戶同時在了解可以帶來新客戶的情況下發(fā)放圣象地板優(yōu)惠券,并說明活動當天憑券買地板享受200元優(yōu)惠的作用。
九、開展方式及目的:
準備好服務所需物品,掛圣象標牌,提前電話預約好時間要上門做地板保養(yǎng),保養(yǎng)的同時也為開展掃樓做好鋪墊。(方便后期進出小區(qū))
小區(qū)信息收集:
1、將市區(qū)劃分成塊,將業(yè)務員分成小組,按片區(qū)分給每個組,實行組長負責責任制,以圣象金牌服務為依托,進入各個點,每天收集8―10個有效信息,交給店面專門負責電話跟蹤的人員,進行電話跟蹤。同時也為每個業(yè)務員建立個人信息收集表。
2、信息收集過程中,經(jīng)銷商可不定期到點巡查活動情況。
3、電話服務人員將跟蹤情況分類,將信息反饋到業(yè)務員手中,以便做好后期安排。
4、早晚例會,早上例會做好一天中的時期鼓勵,方式多樣,一定要有,晚上例會做好一天中的'總結(jié),特別是員工的思想狀況在這時就要做好及時發(fā)現(xiàn)及時調(diào)整。
外圍活動廣告投放:
1、A報紙硬廣B軟文:內(nèi)容一、圣象地板金牌服務,內(nèi)容二、活動內(nèi)容。C圣象實木地板上市消息
2、DM單頁:正面為活動內(nèi)容:圣象地板德清專賣店十周年店慶,特價產(chǎn)品的發(fā)布以及圣象地板金牌服務。
3、小區(qū)廣告:方式一:在小區(qū)的顯眼位置投放噴繪廣告,內(nèi)容為:圣象實木新境界新高度6月25日見證這一切!在活動開始前前一周更換內(nèi)容,內(nèi)容為特價產(chǎn)品的價格等。方式二:圣象地板入小區(qū):在有條件的小區(qū)門口放太陽傘或者展蓬,直接在小區(qū)做好品牌和活動的宣傳,同時做好預訂單。
公司十周年會策劃方案 4
一、活動主題
十年耕耘,十年收獲
二、活動目的
以國貿(mào)集團成立十周年的良好契機進行廣泛宣傳,為十周年慶活動制造氛圍,為集團的下一步發(fā)展提高形象品牌;借助十周年活動感謝一直支持、關(guān)注集團發(fā)展的政商界領導、合作伙伴和社會各界人士同時,激勵內(nèi)部員工的感染力,增強企業(yè)凝聚力和執(zhí)行力,讓員工對集團的發(fā)展更有信心,為迎接更大的市場挑戰(zhàn)打下堅實的.基礎。
三、活動形式及具體內(nèi)容
1、10周年慶典活動大會
a、時間:20xx年xx月xx日上午
b、地點:待定
c、參加人員:政府相關(guān)領導,各事業(yè)合作伙伴、集團員工、客戶代表、
新聞媒體等。
d、具體活動流程:
、偌瘓F領導致辭
、谡嚓P(guān)領導致辭
③員工代表發(fā)言
、芗瘓F領導作總結(jié)
、輩⒂^國貿(mào)集團十年專題圖片展
、扌侣劽襟w采訪集團領導及員工
、呒瘓F領導宣布大會結(jié)束會后禮品:憑邀請函可領取。
2、10周年慶典活動臻品紅酒交流會。
a、時間:20xx年xx月xx日下午
b、地點:待定
c、參加人員:集團領導、政府相關(guān)領導、各合作伙伴、各企業(yè)家、新聞媒體等
d、具體活動流程:
、俑鱽碣e簽到
②領導致辭
、坶_場音樂演出
④來賓自由交流(同時欣賞場內(nèi)優(yōu)美音樂)
、葜鬓k方贈禮品
⑥領導宣布紅酒會結(jié)束
3、10周年慶典文藝晚會演出
a、時間:20xx年xx月xx日晚
b、地點:待定
c、參加人員:集團領導及全體員工
d、具體流程:
①集團領導致辭
、谖乃囇莩(由集團各個部門員工除演出節(jié)目【節(jié)目流程待定】)
③穿插互動游戲、抽獎活動
、苤鞒秩诵纪頃Y(jié)束
4、10周年慶典各大賣場營銷活動
a、時間:20xx年xx月xx日—20xx年xx月xx日
b、地點:國貿(mào)集團各大賣場
c、具體活動形式:
、佟⑨槍﹂L期支持集團發(fā)展的廣大持卡會員,各大賣場共同開展為期x天的會員特價促銷活動,以特價、贈送等各種促銷形式開展活動,真情回饋廣大會員。
、凇碣u場購物的顧客,贈送十周年慶典紀念品一份。
、邸⒎苍诨顒悠陂g累積消費每滿一定金額的新顧客,可辦理VIP會員卡。
、堋⒎苍诨顒悠陂g當日消費滿一定金額的顧客,憑發(fā)票可參與抽獎一次。
四、宣傳方式
1、電視、報紙、LED屏等平臺宣傳國貿(mào)集團成立十周年活動;
2、在各大賣場開展視覺宣傳(圖片展等);
3、在公司網(wǎng)站上設計制作專題,通過文字、圖片、紀錄片等形式展示國貿(mào)十年發(fā)展成就;
4、在國貿(mào)所有賣場張貼宣傳條幅、安裝拱門和擺放鮮花等;
5、向廣大消費者發(fā)放宣傳DM單、卡片以及優(yōu)惠券等。
五、工作人員明細分工:
1、人員籌備組:
發(fā)送邀請函,并及時提醒會議按排,保證嘉賓、媒體準時到場;同時進行禮儀人員選拔,主持人選拔任務。
2、物料籌備組:
現(xiàn)場協(xié)調(diào)、督促、人員調(diào)度、工作把關(guān),根據(jù)設計要求,擬定工作進程,設計活動理念用品,根據(jù)活動方案制定采購清單。
3、宣傳組:
利用海報、橫幅、展板、網(wǎng)絡、廣播、傳單等方式開展宣傳;活動現(xiàn)場攝影及攝像,組織宣傳文字資料整理、獎品采購管理與發(fā)放、信息統(tǒng)計等文案;聯(lián)系各大媒體記者進行采訪報道。
3、活動執(zhí)行組:
進行各項慶典活動調(diào)配等安排協(xié)調(diào),負責本次慶典活動的組織策劃與運行,讓慶典活動順利完成。
六、經(jīng)費預算
1、10周年慶典活動大會費用
a、會場布置、音響設備租用:6000元;
b、相關(guān)資料印刷:2000元;
c、贈領導、嘉賓禮品:2000元×30=60000元;
合計:68000元
2、臻品紅酒會費用
a、會場布置、音響設備租用:5000元;
b、甜品、水果:2000元;
c、紅酒:20000元;
合計:27000元
3、10周年慶典文藝晚會演出費用
a、會場布置、音響設備租用:10000元;
b、禮品:15000元;
合計:25000元。
4、10周年慶典各大賣場營銷活動費用
a、禮品:
15000個,精美手袋一只(10元×15000=150000元)
b、抽獎禮品:
1等獎5個,筆記本電腦一臺(6000元×5=30000元)
2等獎10個,品牌手機一部(3,000元×10=30000元)
3等獎50個,精美化妝品一套(1000元×50=50000元)
4等獎100個,300元代金卷一張(300元/×100=3000元)
紀念獎10000個,手機掛飾或鑰匙扣一個(5元×10000個=50000元)
合計:310000元。
5、宣傳費用
a、開展國貿(mào)十年發(fā)展成就圖片展:15000元;
b、制作并散發(fā)宣傳海報和卡片:20000元;
c、宣傳條幅、租用拱門和購買花藍:10000元;
d、電視、報紙、LED屏等平臺宣傳:100000元;
合計:146000元。
6、其他不可預見費用(備用金):50000元。
總計:625000元。
公司十周年會策劃方案 5
一、策劃目的
把握xx藥業(yè)十周年慶契機,借xx藥業(yè)蒲江基地十周年現(xiàn)場慶典活動之勢,迅速拉動在更高、更廣層面(地域?qū)用、公關(guān)層面、宣傳層面、銷售層面)的活動推廣策劃,持續(xù)掀起慶典高潮,提煉企業(yè)文化,提升企業(yè)凝聚力,局部拉動銷售,培育樣板市場,收復失地,重樹信心,再現(xiàn)xx輝煌。
二、總體思路
地域?qū)用妫嚎紤]到宣傳及公關(guān)效應的具體銷售回饋和人力跟進,宜以成都市區(qū)為主要活動對象地,宣傳方面以側(cè)重成都為主,輻射全川。
宣傳造勢:重中之重,須發(fā)動相關(guān)媒體,緊扣xx的創(chuàng)建和發(fā)展、理念和文化、成功與波折、研發(fā)和創(chuàng)新、生產(chǎn)和銷售、機遇和挑戰(zhàn)等方面題材,展開一場熱烈的關(guān)于xx現(xiàn)象的大討論,吸引眼球,制造新聞由頭。
活動主題:針對具體重點產(chǎn)品,運用市場整合推廣策略,形成一套行之有效的市場推進企劃方案,強力推行,使目標產(chǎn)品本身能迅速進入社會消費群體中,并形成有力的市場優(yōu)勢。
三、具體做法
三個一策略:
一次循序漸進的軟性新聞炒作;
一場別開生面的現(xiàn)場慶典活動;
一組行之有效的產(chǎn)品促銷企劃。
目前必須立即啟動的是前兩項工作,通過圍繞慶典活動前后的系列軟性新聞宣傳及慶典活動本身,使公關(guān)層面(政府部門)和銷售層面(消費人群)的目標受眾能夠建立對xx公司和xx產(chǎn)品的重新認知,攜優(yōu)勢產(chǎn)品大舉開拓樣板市場,揚本土企業(yè)聲威,爭創(chuàng)單打冠軍,收復失地,再續(xù)企業(yè)輝煌的決心,為重點產(chǎn)品的宣傳和促銷做好鋪墊。
四、活動主題
精心打造百年老店 十年xx再現(xiàn)輝煌
五、活動時間
xx年6月底7月底
六、 執(zhí)行內(nèi)容及推進度
(一) 第一階段操作:(6月18日6月28日)
目的:引起人們的廣泛關(guān)注,了解活動情況。
對應活動:新聞座談會
1、時間:6月18日(星期日)
2、地點:xx蒲江廠區(qū)
3、內(nèi)容:告之媒體xx公司6月28日舉行十周年慶典的有關(guān)情況,簡要說明xx藥業(yè)10年來的發(fā)展歷程和強勢啟動新一輪研發(fā)、生產(chǎn)、銷售攻勢,尤其是大規(guī)模決戰(zhàn)成都市場的行動,并和相關(guān)主要媒體商議新聞及專題跟進計劃。
4、稿件安排:依據(jù)我公司的新聞通稿(另案),四川日報、成都商報和華西都市報各發(fā)一篇不低于300字的新聞稿件,成都晚報和天府早報各發(fā)一篇不低于400字的新聞稿件,成都日報作為重點單獨列出發(fā)稿計劃(另案),經(jīng)理日報作為特邀支持媒體特別處理(另案)。
5、現(xiàn)場布置:簡潔明快的背景版,公司LOGO和精心打造百年老店 十年xx再現(xiàn)輝煌字樣。
6、新聞座談會費用:
(1)、新聞記者6人
科技日報 1人400元=400元
成都商報 1人400元=400元
華西都市報 1人400元=400元
成都日報 1人300元=400元
成都日報 1人300元=400元
經(jīng)理日報 1人300元=400元
共計 6人 2100元
(2)、相關(guān)材料準備
主持人持稿一份、新聞通稿15份、xx藥業(yè)相關(guān)宣傳材料15份。
7、負責部門:發(fā)展部、市場部、辦公室
(二)、第二階段操作(6月28日一6月底)
對應活動:慶典儀式
1、時間:6月28日(星期二)上午10:0011:30
2、 地點:市內(nèi)某四星級酒店
3、主辦方:省市工商聯(lián)
內(nèi)容說明:十周年公司成都總部慶典活動可作為在省市層面上的`一次公關(guān)活動,可邀請省市相關(guān)領導、職能部門負責人、專家學者、業(yè)內(nèi)人士、媒體財經(jīng)記者等參與。主要內(nèi)容除省市相關(guān)領導發(fā)言外,由李總圍繞xx現(xiàn)象及公司發(fā)展新動向,以及產(chǎn)品的市場推廣策略作主題發(fā)言,達到開宗明義、溝通融洽的目的。
3、 慶典安排:慶典儀式設置嘉賓講話、公司領導講話、答記者問、簡短文藝表演助興、酒會等內(nèi)容。
具體可參考如下時間安排:
9:00 場景布置完畢
9:10 調(diào)試音響
9:30 播放音樂
9:40 工作人員及禮儀人員到位,檢查各環(huán)節(jié)工作
9:50 開始迎賓(簽到、接收名片、發(fā)放禮品)
10:00 主持人宣布典禮開始(主持人開場白、介紹貴賓及主要慶賀單位、媒體單位)
10:10 省市領導發(fā)言
10:30 公司領導發(fā)言(講話稿另案)
10:40 答記者問
11:10 文藝表演
11:30 參加酒會
4、新聞宣傳:
、傺垖ο螅核拇娨暸_記者2名、CDTV-1記者2名、科技日報記者1名、成都日報記者1名、華西都市報記者1名、成都商報記者1名、成都晚報記者1名、經(jīng)理日報記者1名、成都交通人民廣播電臺記者1名。
②稿件和節(jié)目安排:依據(jù)我公司新聞通稿,電視臺播出畫面新聞報道突出喜慶氣氛;交通臺播不低于500字新聞1次,消息3次;科技日報、成都商報、華西都市報、成都晚報次日見報消息;成都日報和經(jīng)理日報當天刊出整版形象宣傳文章(見各自另案)。
、坌麄髻M用預算:不包括整版形象宣傳,記者紅包為11人,共3300元。
5、慶典費用預算:宜邀請專業(yè)活動承辦公司承辦。
6、負責部門:發(fā)展部、市場部、辦公室
(三)、第三階段操作(7月初7月底)
對應活動:新聞和廣告深度推進
1、 時間:7月初7月底
2、 內(nèi)容:選擇一報(成都日報)三臺(六味木香膠囊和舒爾陰廣告主要投放省市電視頻道、成都交通臺)作為重點宣傳廣告合作平臺,展開深度的互動性宣傳活動,重塑公司品牌的核心價值,啟動六味木香膠囊和舒爾陰這兩個公司拳頭產(chǎn)品的相關(guān)宣傳方案,配合銷售跟進。
(1)、縱論xx現(xiàn)象
合作媒體:以成都日報為主,輔以經(jīng)理日報
主題和主要形式:由黨報提出xx現(xiàn)象概念,引發(fā)并以新聞形式表現(xiàn)對xx的創(chuàng)建和發(fā)展、理念和文化、成功和波折、研發(fā)和創(chuàng)新、生產(chǎn)和銷售、機遇和挑戰(zhàn)、應對之策等方面的深入探討,建議利用建黨節(jié)這一特殊日子和黨報這一平臺,策劃一次由某一政府官員、某一知名記者和李總共同參加的鏗鏘三人談版面(另案),吸引高端關(guān)注。
主要文章安排:
具體時間和內(nèi)容與各報商議后制定詳細方案
費用預算:控制在10萬元以內(nèi)
(2)、xx之聲六味木香膠囊健康咨詢熱線(每天2030分鐘)
合作媒體:成都人民廣播電臺交通臺
內(nèi)容:聘請醫(yī)療專家,值守廣播電臺熱線,并不斷介紹1企業(yè)文化、服務理念和產(chǎn)品,逐步形成與消費者之間互動的效應。同時,為了更方便今后渠道銷售和產(chǎn)品推廣,企業(yè)內(nèi)部同樣設立專家熱線,并在產(chǎn)品說明上特別標明,以利于消費者及時暢通的了解相關(guān)的醫(yī)療健康知識。
(四)、第四階段操作(8月初年底)
對應活動:宣傳延展促銷期
合作媒體:以有線臺新聞現(xiàn)場或CDTV-5成都全接觸等市民節(jié)目為主,以華西都市報、成都商報、成都晚報社會新聞配合為輔。
執(zhí)行要略:
1、創(chuàng)立xx教師健康基金,樹立高端形象;召開行業(yè)研討會,確定利益合作體。
、偬崆巴ㄟ^媒體征集100對/名社區(qū)需要關(guān)心的教師或家庭。
②組織xx藥業(yè)領導職工代表20100名,統(tǒng)一著裝,分成若干小分隊,進行慰問活動,并結(jié)成親情互助家庭,體現(xiàn)xx藥業(yè)的企業(yè)文化。
、燮髽I(yè)印制宣傳手冊(主要是醫(yī)療健康知識、企業(yè)產(chǎn)品介紹等,要求內(nèi)容設計新穎獨特),在具體活動中進行發(fā)放。
借助時機,和相關(guān)省市主管部門一道,邀請渠道銷售商,醫(yī)療單位等,成立一個專門有利于消費者的公益組織xx教師健康基金會,即當教師消費者群體有緊急需求時,醫(yī)院、企業(yè)、社會相關(guān)單位有義務協(xié)作,并以社會和公眾利益為重,這樣有利于今后產(chǎn)品銷售和品牌推廣。
2、六味木香膠囊 2005感動父親大型征文活動
說明:父親節(jié)前后,由xx藥業(yè)和成都晚報合作,面向社會進行父親故事的征文活動,參與條件不限。
執(zhí)行要略:A.在成都晚報市民版冠名進行宣傳;
B.作品郵寄地址xx藥業(yè)地址和郵箱;
C.邀請作家評委到企業(yè)參評所有作品;
D.頒獎現(xiàn)場設立在公司地址;
E.企業(yè)、文化界知名人士、媒體等聯(lián)動,深入企業(yè),開展相應的研討會、筆會等,擴大公司的社會知名度。
3、禮敬老人回春如意膠囊義診活動
合作媒體:晚霞報
活動內(nèi)容:由公司、晚霞報與四川省老嶺委、成都市老年協(xié)會共同發(fā)起組織,可進行健康是福生活質(zhì)量問卷調(diào)查、建立老協(xié)會員資料及回春如意膠囊義診、六味木香膠囊等活動,在促銷活動中制定贈送政策,比如
A.滿60周歲老人可獲得會員卡一張和贈品一份(每天限前50名)。贈品由公司或活動經(jīng)銷藥店提供。
B.滿80周歲老人可獲得健康老人禮品一份。
C.生日為重陽節(jié)當天的60周歲以上老人可獲得幸運老人禮品一份。
4、xx之聲系列音樂會
說明:8月年底之間,可考慮借助成都大型文化品牌周末音樂會為合作平臺,該平臺媒體宣傳范圍廣、周期長、群眾參與深入。企業(yè)宣傳推廣可行性大,易于操作,效果明顯。
該系列音樂會有下列具體內(nèi)容供選擇:紅色經(jīng)典/民族民間經(jīng)典/內(nèi)地流行、影視金曲經(jīng)典/港臺經(jīng)典/國外經(jīng)典
這些內(nèi)容一方面是為了發(fā)掘人們對過去生活的懷念,另一方面結(jié)合xx藥業(yè)10年歷史的回顧,深度挖掘企業(yè)文化背景和品牌效應,擴大企業(yè)及產(chǎn)品的社會知名度。同時2個月的系列配套活動和媒體宣傳能深入消費者心中,有利于長期的品牌建設。
合作單位:四川省錦城藝術(shù)宮、成都商報
執(zhí)行要略:
A.演出地點:四川省錦城藝術(shù)宮(天府廣場旁)
B.公司采用冠名贊助方式參與,由成都商報全程策劃報道。
C.公司在演出地點設置2個月的戶外廣告,并在每場演出中利用節(jié)目單、舞臺背景噴繪等做自身的產(chǎn)品形象宣傳。
D.在成都商報上掛欄題,周期為2個月。并每場演出中對企業(yè)文化做相關(guān)的深度報道。
E.公司利用演出現(xiàn)場做自身的產(chǎn)品展示和推廣宣傳。
F.由成都商報牽頭,組織演員到企業(yè)基地參觀慰問,通過媒介新聞傳播,形成廣泛的社會影響和轟動效應。
經(jīng)費:每場次3.5萬元
5、負責部門:發(fā)展部、市場部、辦公室