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學(xué)校超市調(diào)研策劃書
一、調(diào)研背景
安慶師范學(xué)院蘇果超市是一個集學(xué)生休閑，購物，娛樂的大型場所，為探測其方案的可行性，為其市場定位提供科學(xué)依據(jù)，委托郭在安慶師范學(xué)院進行一次專項市場營銷調(diào)研。
二、調(diào)研目的
(1)探究學(xué)生消費者的購買心理、動機及其購買行為特點
(2)調(diào)查學(xué)生群體對蘇果超市的品牌認識及其對蘇果的接受程度
(3)分析市場競爭態(tài)勢，明晰主要競爭對手的優(yōu)勢和弱勢及面臨的機會和威脅
三、調(diào)研內(nèi)容和范圍
根據(jù)上述研究目的，我們建議本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括如下事項：
1.探究學(xué)生消費者的購買心理、動機及其購買行為特點，本部分旨在對學(xué)生對超市的需要和期望進行深入的探討，以明確學(xué)生對超市消費中所尋求的利益點，為市場細分及市場定位提供科學(xué)依據(jù)。本部分所需要的主要信息點將包括：
(1)學(xué)生平時購買日用品的習(xí)慣(購買時間、地點、頻率)
(2)學(xué)生選擇超市的原因(方便、價格、質(zhì)量)
(3)學(xué)生對超市各種特性及重要性的評價
(4)學(xué)生的消費模式(有計劃購買、無計劃購買、沖動購買)
2調(diào)查學(xué)生群體對蘇果超市的市場認識及其對蘇果的接受程度。這部分旨在了解蘇果超市在安師院學(xué)生心目中的品牌知名度及品牌的印象好壞，這部分所需的主要信息點將包括：
(1)學(xué)生會不會接受蘇果，蘇果和其他超市(如惠康，誠信)比較學(xué)生更愿意選擇誰
(2)學(xué)生選擇蘇果的比例占多少
3.分析市場競爭態(tài)勢，明晰主要競爭對手的優(yōu)勢和弱勢，本本分旨在分析學(xué)校三大超市的橫豎對比，這部分所需要的主要信息點將包括:
(1)惠康的營業(yè)額及盈利情況，分析其生存環(huán)境如何。
(2)誠信超市的營業(yè)額及盈利情況，分析其生存環(huán)境如何。
(3)計算蘇果的投入產(chǎn)出比，根據(jù)各種因素預(yù)計蘇果的盈利情況。
四、目標被訪者定義
因本次調(diào)查是一次市場前景預(yù)測，本人再樣本定義時遵循了以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以能夠基本反映消費者對蘇果超市的需求狀況，以確定其開店規(guī)模大小;二是樣本要有針對性，由于超市購物坐落在安師院里，所以我們把全校學(xué)生作為抽取樣本的對象。
五、樣本抽取方法
樣本量采取男女各100名，這些學(xué)生必須是隨機抽取且全部來自安慶師范學(xué)院。
六、調(diào)查時間安排(自項目確定起之日起)
123456789101112131415
方案與問卷設(shè)計在此時間進行
調(diào)查實施在此時間進行
數(shù)據(jù)處理與分析在此時間進行
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